Lv supreme что это: Зачем Louis Vuitton выпустил совместную капсульную коллекцию с Supreme?

Содержание

Зачем Louis Vuitton выпустил совместную капсульную коллекцию с Supreme?

МОДА•ИНДУСТРИЯ

За несколько часов до мужского показа Осень-Зима 2017 Louis Vuitton официально подтвердили, что команда культовой американской streetwear-марки Supreme сделала для французского дома капсульную коллекцию. Ранее Louis Vuitton призывал Supreme к ответу за несанкционированное использование своего логотипа. Почему же теперь два бренда сотрудничают?

В коллекцию Louis Vuitton x Supreme вошли очень разнообразные предметы — от сумок и рюкзаков до бандан и даже бейсбольной биты. В общем, все мыслимые виды аксессуаров, часть из которых запросто мог бы сделать Supreme (не чурающийся, как известно, и кирпича со своим логотипом), но вряд ли стал бы делать Louis Vuitton.

Это сотрудничество — важный прецедент. Каким бы культовым ни был статус Supreme и как бы часто ни фотографировал Терри Ричардсон в футболках с логотипом марки знаменитостей, бренд был и остается маркой уличной одежды. Если отбросить тот факт, что часть вещей Supreme почти невозможно купить из-за сознательно создаваемого вокруг них ажиотажа, сами эти вещи существуют в параллельной вселенной относительно того, что выпускает Louis Vuitton. Но очевидно, как раз новые миры французский дом и интересуют: «Невозможно говорить о том, как выглядят мужчины в Нью-Йорке, и не упомянуть Supreme. Потому что это невероятный, глобальный феномен. Я чувствую, что сила их графического языка сравнима с силой графического языка Louis Vuitton, и их поп-арт настроение — вместе это отлично работает», — рассказал WWD креативный директор мужской линии Louis Vuitton Ким Джонс.

Louis Vuitton x Supreme — коллаборация исторического для индустрии значения: впервые fashion-бренд такого статуса приглашает к сотрудничеству команду марки с концептуально иной целевой аудиторией. И думается, что теперь предметы Supreme купить будет еще труднее.

Маша Попова

шеф-редактор Vogue.ru

«Я считаю, что это гениально. Для Louis Vuitton — потому что теперь все миллениалы, кто сноббировал большие бренды, станут их фанатами навечно. Для Supreme — потому что, как мне кажется, им сам факт этой коллаборации приятен до дрожи в коленках. Supreme сам по себе — это не вещи, это логотип в чистом виде: куда его ни прилепи, все продаст.

Louis Vuitton x Supreme — это как если бы поколение Y и Х соединились в экстазе — ценности детей и родителей в одном флаконе — и никакого конфликта поколений. Я бы в жизни не надела ничего с надписью Supreme. Хотя строго говоря, я — миллениал, и это для меня. Но в России, где мы отстаем лет на пять, я не совсем миллениал, поэтому LV мне понятнее, чем Supreme. Это я к чему: если бы у меня была майка Louis Vuitton x Supreme, ее я точно надела бы, не говоря уже о красной сумке.

Думаю, Louis Vuitton выбрали именно Supreme, потому что для молодых парней ничего круче нет, это именно мужская коллаборация, и Ким все время с кем-то сотрудничает. Мне кажется, что это прогремит гораздо сильнее, чем коллаборации с художниками, которые делали Louis Vuitton до этого. И я вижу это как тот случай, когда руководство такого гиганта, как Louis Vuitton, смотрят в рот гениям маркетинга братьям Гвасалия».

{«width»:1200,»column_width»:120,»columns_n»:10,»gutter»:0,»line»:40}false7671300false{«mode»:»page»,»transition_type»:»slide»,»transition_direction»:»horizontal»,»transition_look»:»belt»,»slides_form»:{}}true{«css»:».editor {font-family: tautz; font-size: 16px; font-weight: 400; line-height: 21px;}»}true

Лучшие материалы The Blueprint — в нашем
телеграм-канале. Подписывайтесь!

//= $articleUrl; ?>

теги:
ИНДУСТРИЯ, Медиа

Высший эшелон: как Supreme подружился с Louis Vuitton и другими

Вещи

Автор

Яна Лукина

29 марта 2017

Если сотрудничество Supreme с The North Face, плоды которого поступят в продажу уже завтра, выглядит вполне логичным, то работа любимого скейтерами бренда с Louis Vuitton стала явлением почти революционным. Все, что о ней нужно знать, выяснил «РБК Cтиль».

Уже завтра в магазинах появится совместная коллекция двух культовых американских брендов — калифорнийского The North Face и нью-йоркского Supreme. В общем-то, это не первый раз, когда марки выступают дуэтом, так что даже самые восторженные фанаты реагируют на такие новости сдержанно. Совсем другое дело — сотрудничество Supreme с Louis Vuitton: одежда и аксессуары с двойным лого попадет на прилавки только в июне, но уже два месяца разговоры о ней не утихают.

Как все начиналось: в 2000 году нью-йоркская нишевая марка Supreme, «снаряжавшая» в основном скейтеров, решила ради шутки нанести на доски, шапки и футболки принт, слишком похожий на классическую монограмму Louis Vuitton. И через две недели получила предупреждающее письмо, готовое превратиться в повестку в суд. Не сказать, что вышел грандиозный скандал (сегодня подобная стычка наверняка наделала бы куда больше шума), но коллекцию пришлось изъять из продажи. И даже попросить тех, кто успел обзавестись предметами с монограммой, вернуть купленное. Впрочем, на этот призыв никто не отозвался: став запретным плодом, скейты стали только «слаще», а сегодня уходят на онлайн-аукционах за суммы, на которые можно купить себе четыре колеса посерьезнее — полноценный автомобиль.

Реклама на РБК www.adv.rbc.ru

Если бы тогда кто-то сказал поклонникам и даже, пожалуй, управленцам марок, что спустя 17 лет Louis Vuitton и Supreme выступят единым фронтом, ему бы наверняка рассмеялись в лицо. Тем не менее топор так и не разгоревшейся как следует войны зарыт: об этом заявляет совместная коллекция брендов, показанная на январской Неделе мужской моды в Париже. Вообще-то, слухи об их сотрудничестве появились куда раньше, чем на суд общественности были представлены его плоды: еще в июне особо внимательные разглядели среди гостей весенне-летнего показа Louis Vuitton Джеймса Джеббиа — того самого англичанина, что в 1994-м основал Supreme (он, к слову, довольно закрытый человек, которого редко встретишь на мероприятии такого размаха). А за несколько недель до осенне-зимнего шоу, как в случае с кадрами из эпизодов какого-нибудь особенно популярного сериала вроде «Игры престолов» или «Шерлока», соцсети запестрели снимками с одеждой — скорее всего, их сделали модели, пришедшие на кастинг. Дров в этот костер подбросил и креативный директор мужской линии Louis Vuitton Ким Джонс: дизайнер, заступивший на службу в 2011-м, опубликовал в Instagram снимок, на котором поверх знаменитой кожи Epi был наклеен «супримовский» смайлик. Даром что быстро удалил, но все увидели. Поклонники британца отлично знают, что в юности, еще будучи студентом колледжа, он распаковывал коробки Supreme в лондонской компании, занимавшейся дистрибуцией бренда. Не говоря уже про то, что сам приятельствует с Джеббиа. Так дуэт и сложился: генеральный директор французского бренда-старожила Майкл Берк заинтересовался нью-йоркской маркой — и попросил контакт у своего подчиненного, а тот сказал, что даст телефон исключительно в обмен на возможность выступить дуэтом.

23 объекта желания сразу с двумя лого, включая многочисленные вариации на тему сумок, шарфов и курток, — это далеко не все, что породил творческий союз. Часть вещей на подиум не пустили, но их час, стоит полагать, еще придет. По крайней мере, это обещали создатели. Ну а пока, в ожидании чуда и старта продаж, которые намечены на июнь и только в особых поп-ап магазинах в ведущих мировых столицах (участие Москвы еще подтверждается), можно любоваться кейсом для скейтборда за нескромные $54 500. Не волнуйтесь, в стоимость входит и сама доска — чего-чего, а чувства юмора у Louis Vuitton не отнять.

Supreme x Louis Vuitton Вторая совместная работа запланирована на 2022 год

Продолжение Supreme x Louis Vuitton может быть в пути 15 марта и обновлено 18 июля

Highsnobiety стремится предоставить нашим читателям последние обновления в мире моды. Однако мы не можем проверить достоверность каких-либо несанкционированных утечек или слухов, если эта информация не предоставлена непосредственно самими брендами.

Будьте готовы к тому, что вскоре у нас может появиться еще одна коллаборация Supreme x Louis Vuitton. Акцент на «может» — еще ничего не высечено на камне.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Доводы в пользу еще одного раунда сотрудничества Supreme x Louis Vuitton становятся все сильнее с каждым днем, и недавние слухи намекают на дату выхода последней части коллаборации осенью/зимой 2022 года. Кроме того, это было бы естественным продолжением выпуска Louis Vuitton Air Force 1.

Источники также предполагают, что вторая часть связи между уличной одеждой и предметами роскоши появится в интернет-магазине Louis Vuitton и в некоторых физических магазинах Supreme (возможно, в Supreme Chicago? Хм).

11 марта ведущий источник информации о кроссовках PY_RATES протрубил о том, что вторая коллаборация Supreme x Louis Vuitton «скоро».

Supreme x Louis Vuitton 2.0 скоро появится
— PY_RATES™ (@py_rates) 11 марта 2022 г.
Кто знает, возможно, креативный директор LV даже немного насторожил их, учитывая его ожидаемое творческое участие в предстоящем сотрудничестве Supreme x Louis Vuitton.
В конце концов, страница была первой, кто анонсировал Nike Dunk Low от Off-White™ «The 50» за несколько месяцев до анонса Абло.
По общему признанию, Абло изначально отклонил ужасные макеты PY_RATES с цветовой гаммой, но на самом деле не отрицал возмутительный выпуск 50 данков, потому что эта часть была точной.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
В любом случае, PY_RATES не стал подробно рассказывать о Supreme x Louis Vuitton 2.0, но эту новость быстро подхватили другие лидеры социальных сетей.
Новость, если она правда, вызывает много вопросов. Самый большой из них, конечно же, звучит так: «Был ли новый коллаб под руководством Вирджила Абло?»
Знаменательная коллекция Supreme x Louis Vuitton в 2017 году была разработана ровесником Абло Кимом Джонсом, который руководил производством мужской одежды Louis Vuitton до назначения Абло.
Но мог ли Абло действительно сделать больше магии Supreme/Vuitton?
Ну, это не так уж неправдоподобно, учитывая, насколько плодовитым был покойный креативный директор. В конце концов, этот человек фактически переосмыслил слово «сотрудничество».
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Компания Highsnobiety обратилась к Louis Vuitton за комментариями.
Пока я молюсь Py Rates «скоро» означает релиз в 2022 году, и кто знает, когда (и даже если) мы увидим продолжение Supreme x Louis Vuitton.
Нетрудно представить, что новая коллаборация между ними еще более легендарна, чем первая, когда Supreme снова в своей сумке 2014 года, а влияние Абло сохраняется на LV.
Кроме того, Supreme x Burberry вернули драки из-за релиза и очереди за блоками. Можете ли вы представить себе безумие, которое принесет новая футболка LV Bogo?
Купить наш последний продукт
Что читать дальше
Как и почему сотрудничество Louis Vuitton x Supreme
30 июня 2017 г. — TFL
Некоторые — и часто отличающиеся — сегменты сети столкнулись и впоследствии вошли в коллективный штопор после того, как в начале этого месяца просочились части слухов о сотрудничестве Louis Vuitton x Supreme. Что ж, в январе Louis Vuitton подтвердил слухи о сотрудничестве – во-первых, показом мужской коллекции осень-зима 2017 года и интервью перед показом между директором мужской одежды дома Кимом Джонсом и WWD.
Под творческим руководством Джонса, возглавившего мужское подразделение Louis Vuitton в 2011 году, и в сотрудничестве с культовым нью-йоркским брендом одежды для скейтбординга Supreme и его основателем Джеймсом Джеббиа Louis Vuitton продемонстрировал коллекцию F/W внешний вид, который включает в себя яркий красно-белый логотип Supreme. «Вы не можете говорить о мужской одежде Нью-Йорка без Supreme прямо сейчас, потому что это такое массовое глобальное явление», — сказал Джонс.
Красные кожаные спортивные сумки (предполагаемая розничная цена которых составляет от 1500 до 3000 евро) и поясные сумки (разумеется, через плечо) украшены знаменитой графикой Supreme. Если быть точным, в коллекции есть шесть стилей сумок, включая рюкзак, спортивную сумку, сумку-мессенджер и поясную сумку. Они изготавливаются из трех разных материалов: красной кожи Epi, черной кожи Epi и камуфляжной ткани.
Также в ассортименте: шарфы и банданы с логотипами обоих брендов, а также небольшие кожаные аксессуары, такие как кошельки LV x Supreme и чехлы для iPhone (их розничная цена составляет около 300 евро и выше). из карманов джинсовых рубашек Louis Vuitton с монограммой (что-то вроде возврата к джинсовым сумкам, которые бренд демонстрировал во время правления Марка Джейкобса?).
Уверены, что это одни из самых желанных предметов (помимо более доступных товаров, таких как брелки, перочинные ножи, булавки, багажные бирки и т. д.)? Кофры Louis Vuitton x Supreme и сделанные на заказ скейтборды, которые, по словам бренда, изготавливаются на заказ и, следовательно, недоступны для покупки.
Что касается того, кому пришла в голову идея этого мастер-коллаборации, которая, возможно, имеет смысл, учитывая широко распространенное влияние, которое бренды высокой моды черпают — особенно в последнее время — с улицы, то на самом деле это был Майкл Берк, Председатель и главный исполнительный директор Louis Vuitton. Неудивительно, что Ким Джонс, фанат уличной одежды и скейтборда, «не нуждался в особых убеждениях», согласно WWD. Объединение сил, по его словам, «было логичным ответом».
На самом деле у Джонса есть личная история с брендом. «Я работал, когда учился в колледже, распаковывал коробки Supreme в компании в Лондоне, которая распространяла его, когда он только начинался, так что это то, что я знал всю свою жизнь».
В отличие от предыдущих коллабораций Supreme, этот не будет доступен ни в обычных магазинах Supreme, ни в Интернете. Ограниченная коллаборация будет продаваться исключительно в магазинах Louis Vuitton в конце этого года. Джонс сказал, что линия, разработанная совместно с Supreme, поступит в продажу в избранных магазинах Vuitton 17 июля, но, вероятно, также будет доступна во временных магазинах. «Возможно, мы откроем отдельные магазины в тех районах, где оба они популярны», — сказал он.
Несомненно, такое сотрудничество вызывает удивление, учитывая строгий подход Louis Vuitton к защите интеллектуальной собственности («ИС»). Как показывают многочисленные судебные иски, связанные с нарушением прав (и печально известное письмо о прекращении и воздержании, которое LV отправила Supreme почти 20 лет назад), Louis Vuitton очень явно недоброжелательно относится к другим — часто даже к тем, кто находится в его собственных рядах (вспомните предполагаемую борьбу которые бывший креативный директор Марк Джейкобс должен был заплатить за то, чтобы «испортить» холст монограммы бренда неоновым граффити Стивена Спроуса) — вмешательство в его интеллектуальную собственность.
Но Louis Vuitton — самый ценный в мире бренд предметов роскоши — не является вашим обычным дизайнерским домом, поэтому из этого следует, что это никогда не будет вашим обычным сотрудничеством. Как и в случае с предыдущими совместными проектами Louis Vuitton, проект Supreme будет находиться под пристальным наблюдением, что позволит модному дому извлечь выгоду из партнерства, сохраняя при этом полный контроль над переменными. (Например, товары будут продаваться только через магазины, принадлежащие и управляемые Louis Vuitton). Таким образом, сотрудничество не так уж удивительно; это, безусловно, менее удивительно, чем если бы роли поменялись местами и Supreme производил и продавал товары с логотипом Louis Vuitton.
Остается вопрос: почему? Судя по отзывам, это плохой ход. Гай Требли из The New York Times, например, написал следующее: «Нет ничего более губительного для доверия, чем предательство. Вы можете подумать, что в случае коллаборации Louis Vuitton и Supreme, представленной в четверг под палаткой в Пале-Рояль, единственной жертвой будет Supreme, лейбл уличного стиля с бешеной фанатской базой и, казалось бы, пуленепробиваемым крутым… Оба вечеринки стали хитом в осенней коллекции 2017 года, представленной дизайнером Ким Джонс. Это была модная версия убийства-самоубийства».
Что ж, скорее всего, Louis Vuitton хочет использовать — в течение сезона или около того — дикую преданность и бешеную готовность тратить деньги, которые неизменно демонстрируют поклонники Supreme. Это люди, которые выстраиваются в очередь возле нью-йоркских магазинов бренда или ждут, затаив дыхание, на его веб-сайте раз в неделю, чтобы «копировать новое дерьмо». Это те, кто не заинтересован в критическом восприятии коллекции, не говоря уже о том, чтобы поддаться его влиянию. Они являются воплощением культовой публики.
Таким образом, коллаборация — это удобная возможность для продажи Louis Vuitton, и, судя по отзывам поклонников Supreme, любые предметы одежды и аксессуары, которые она демонстрирует, будут распроданы вне зависимости от их цены. (Означает ли это, что нынешняя чистая прибыль Louis Vuitton не так ошеломительна, как хотелось бы? Может быть. В конце концов, для люксовых брендов это сложный климат).
Кроме того, это сотрудничество предоставляет Louis Vuitton возможность повысить свою крутизну, особенно среди миллениалов — демографической группы, среди которой каждый бренд постоянно надеется завоевать благосклонность.