Дом моды шанель: История бренда Chanel | Маркетинговое агентство ТОМ СОЙЕР. Системный маркетинг с Ириной Пищук

История бренда Chanel | Маркетинговое агентство ТОМ СОЙЕР. Системный маркетинг с Ириной Пищук

Chanel (Шане́ль) – один из самых влиятельных французских Домов моды, основанный кутюрье Габриэль «Коко» Шанель. Бренд хорошо зарекомендовал себя как в сфере Pret-a-porter, так и в области Haute Couture, производя предметы роскоши: одежду, обувь, сумки, парфюмерию, косметику, украшения. На февраль 2013 года Модный дом входит в состав парижского Синдиката Высокой моды.

Основательница Дома получила прозвище «Коко», работая певицей в кабаре во Франции. Этот псевдоним и стал ее именем в модной индустрии. Видение Шанель женского стиля заключалось в том, чтобы заменить гламурные и сексуальные вещи более повседневными и элегантными. Так, кутюрье ввела в моду простые прямые платья без корсетов с минимумом декора, а также женские брючные костюмы. Самым известным на сегодняшний день произведением дизайнера и ее Модного Дома является маленькое черное платье («little black dress»).

По данным журнала «Forbes» сейчас бренд Chanel находится в совместной собственности Алена и Жерара Вертхаймера, которые являются правнуками раннего (1924) партнера Шанель Пьера Вертхаймера.

История бренда: Эра Коко Шанель

Коко Шанель, урожденная Габриэль Бонер Шанель, появилась на свет в 1883 году в городке Сомюр в центре Франции. С 1985 по 1900 год девочка прожила в приюте, куда ее отдал отец после смерти матери. Затем, до 1902 года Габриэль воспитывалась монахинями, которые и научили ее шить. Впоследствии работала в магазине носочно-чулочных изделий Au Sans Pareil в Мулене.

В годы своей певческой карьеры Габриэль познакомилась с влиятельным французским аристократом Этьеном Бальзаном. Именно он помог Коко открыть свой первый магазин.

• 1909-1920 гг.: Начало деятельности и первое признание

В 1909 году в квартире Этьена Бальзана Габриэль Шанель открыла небольшой магазин, ставший начальным шагом к одной из величайших мировых империй моды. Место встречи самых почтенных представителей
французской элиты, охотников за новыми романами, любовницами и мужьями – квартира Бальзана стала идеальным местом для того, чтобы ввести в высшее общество новую моду на одежду, которую изготавливала Шанель в своем небольшом ателье. Тогда первым, что принесло Коко популярность и успех, стали аккуратные шляпки. Они кардинально отличались от тех обильно украшенных перьями моделей, которые высмеивала кутюрье, создавая непринужденные и минималистичные по стилю головные уборы для женщин.

В это же время у Шанель возникли отношения с англичанином Артуром Кейпелом – членом мужского клуба Бальзана. Он увидел в Коко перспективную предпринимательницу, и в 1910 году помог приобрести площадь в доме на улице Камбон в Париже. Однако в этом доме уже располагался магазин одежды, поэтому Шанель не разрешили разместить там ателье по производству платьев. Вскоре на этом месте Коко открыла свой первый магазин, специализировавшийся на продаже шляпок.

В 1913 году открылись бутики Шанель во французских городах Довиле и Биарритце. В обоих магазинах дизайнер представила свою первую коллекцию спортивной одежды для женщин.

Коко просто ненавидела стиль тех дам, которые приезжали в курортные города и наряжались в нелепые и неудобные по ее мнению вещи. Поэтому конструкции предметов гардероба от Chanel отличались простотой и были лишены чрезмерной роскоши.

Во время Второй Мировой Войны открылся еще один магазин Chanel на Рю Камбонь в Париже. Он располагался прямо перед отелем Ritz. Там продавались фланелевые блейзеры, прямые юбки, жакеты, длинные свитера из джерси и кофточки в морском стиле.

Ткань джерси Коко покупала, в первую очередь, из-за ее дешевизны, ведь в первые годы своей дизайнерской карьеры финансовое положение модистки было крайне нестабильным. Однако мягкий материал, использовавшийся в основном для пошива подкладки одежды, отлично подходил для простых фасонов Chanel.

В 1915 году слава Chanel разнеслась по всей Франции. Ее одежда благодаря своей лаконичности и практичности стала невероятно популярна у женщин. В 1915 и 1917 годах журнал Harper’s Bazaar отметил, что имя Chanel было в шоппинг-списке каждой представительницы прекрасного пола. Бутик дизайнера на Рю Камбон в то время предлагал дамам простые повседневные ансамбли «платье + пальто» и черные вечерние платья, расшитые кружевом или декорированные тюлем.

К 1920-м годам Шанель уже завоевала репутацию на редкость придирчивого и бескомпромиссного кутюрье. Следуя тенденциям своего времени, она разработала дизайн платья, расшитого бисером. Также предложенный ею ансамбль из двух или трех предметов стал образцом женского стиля и является им до сих пор. Его представляли как «форму на вторую половину дня и вечер» еще в 1915 году.

• Chanel №5: создание аромата-легенды

В 1921 году Коко Шанель представила первый женский парфюм – духи Chanel №5. История создания этого парфюма тесно связана с отношениями Коко и Великим русским князем Дмитрием Павловичем Романовым.

Шанель и князь познакомились в Биарритце в 1920 году и весь следующий год провели вместе. Именно тогда Дмитрий Павлович представил свою пассию парфюмеру семьи Романовых – Эрнесту Бо, который по просьбе модистки помог ей в создании собственного парфюма. По задумке Коко аромат должен был целиком и полностью олицетворять запах женщины. Кроме того, она захотела, чтобы в композицию входило большее количество различных эссенций, а не одна или две, как в парфюмах тех времен.

Эрнест Бо много месяцев трудился над духами, смешивая множество компонентов. На одной из встреч с Коко он показал ей несколько вариантов созданных им ароматов. Шанель выбрала пятый по счету флакон, и, кроме того, любимой цифрой Шанель также была 5. Дизайнер решила остановиться на этой смеси эссенций и назвала свои первые духи Chanel №5.

Композиция аромата состояла из 80 ингредиентов, включая иланг-иланг с Коморских островов, цветок апельсинового дерева, жасмин с полей Грасса, майскую розу, сандаловое дерево, бурбонский ветивер и альдегиды – искусственные компоненты, концентрация которых в духах Chanel была рекордной для тех лет. Согласно легенде, при создании аромата, Бо нечаянно превысил дозу альдегидов в аромате, но именно поэтому запах так понравился Шанель. И кутюрье не ошиблась в выборе, ведь парфюм стал хитом. Кроме того, Chanel №5 и по сей день являются нестареющей классикой, эталоном элегантности и одним из изысканнейших женских ароматов по мнению парфюмеров.

Туалетные духи Chanel №5 на основе оригинальных были созданы в 1986 году парфюмером Модного Дома Жаком Польжем.

• Середина и конец 1920-х годов

Основатель успешных французских универмагов Galeries Lafayette познакомил Коко Шанель с ее будущим компаньоном Пьером Вертхаймером. Сам Бадер уже являлся деловым партнером Шанель и владел 20% парфюмерного лейбла Chanel. Вертхаймер стал обладателем 70% предприятия, в то время как сама Коко сохранила скромные 10%.

Коко была вынуждена вести свой модный бизнес отдельно от парфюмерного.

В 1924 году Шанель представила свою первую линию украшений, состоявшую из двух пар жемчужных сережек: черных и белых. В дополнение к ее успеху в области одежды Haute Couture Коко расширила бизнес и сделала бренд более разнообразным, а собственную легенду более обширной и многогранной.

В 1925 году под брендом Chanel представлен женский кардиган, в 1926 году – маленькое черное платье и твид, вдохновленный поездками в Шотландию. Вскоре Шанель открыла собственный бутик около Лувра.

Вследствие успеха парфюмерной линии Chanel, Коко все чаще была недовольна тем, что имеет лишь 10 процентов прибыли от духов собственной марки. На этой почве ее отношения с партнерами значительно испортились.

В попытках увеличить свой процент прибыли Шанель наняла адвоката для пересмотра условий партнерства с Вертхаймером, однако данный процесс в конечном счете ни к чему не привел.

• Chanel в 1930-1950-е гг.

В 1932 году состоялась премьера выставки украшений Chanel, посвященной алмазам. Некоторые из тех колье, что были презентованы на ней, вновь предстали перед публикой в 1993 году. Среди них известные ожерелья «Комета» и «Фонтан».

С наступлением 30-х годов вечерние платья от Chanel приобрели более женственный стиль и стали удлиненными. Платья из летних коллекций отличались яркими контрастными расцветками, а в качестве декора кутюрье использовала хрусталь и серебряные ремешки. В 1937 году Шанель впервые разработала линию одежды для миниатюрных женщин.

В 1940 году, когда Франция попала под контроль нацистской Германии, партнер Шанель Пьер Вертхаймер бежал с семьей в США. Это позволило Коко взять под свой полный контроль выпуск парфюмерии марки. В это время с кутюрье произошел знаменитый скандал, вызванный ее связью с нацистским офицером Гансом Гюнтером фон Динкледжем. Шанель обвинили в пособничестве нацистам, и сразу после освобождения Франции взяли под арест. Важную роль в освобождении Коко из-под стражи сыграл Уинстон Черчилль. Однако эти события наложили тяжелый отпечаток на личность и репутацию дизайнера, что вынудило Шанель по окончании Второй Мировой Войны бежать в Швейцарию.

После войны Пьер Вертхаймер вернулся в Париж и, естественно, был намерен вновь контролировать холдинги, принадлежащие его семье. Назло ему, Коко Шанель создала собственную коллекцию духов и запустила их в продажу. Вертхаймер решил урегулировать конфликт без юридических разбирательств. Он договорился с Коко, выплатив ей 400 тысяч долларов, 2 процента роялти и дав ограниченные права на продажу ее собственного парфюма в Швейцарии. Заключив соглашение,Шанель перестала создавать духи и продала партнеру полное право на их производство под именем Chanel, за что стала получать от Вертхаймера ежемесячную стипендию. На эту стипендию Коко и ее немецкий кавалер могли содержать себя.

• Возвращение Шанель: 1950-1970-е годы

Возвращение Шанель в Париж состоялось в 1953 году. Тогда модным балом уже правил Кристиан Диор и его женственный New Look. Коко пришлось признать, что мода и модный рынок изменились, и она должна подстроиться под эту эволюцию. Шанель необходимо было вернуться на большую сцену и напомнить о себе в таких сферах, как Haute Couture, Pret-a-Porter, украшения и парфюмерия.

Кутюрье проглотила свою гордость и обратилась за помощью к старому партнеру Пьеру Вертхаймеру, который мог оказать юридическую и финансовую поддержку самой Коко и ее бренду. Он же в это время был занят тем, что пытался получить все права на выпуск продукции под именем Chanel. Однако, решив возобновить сотрудничество с Шанель, Вертхаймер не прогадал. Возродившийся союз вновь окупился целым списком благ: лейбл вернул себе звание одного из престижнейших на модном рынке, безоговорочный стиль Chanel был принят на «ура».

Помимо этого, в 1953 году Коко сотрудничала с Робертом Гуссенсом — известным ювелиром того времени, разработавшим эксплозивную линию украшений, отражающих знаковый стиль Chanel. Также был возобновлен выпуск фирменных твидовых костюмов, состоящих из жакета и юбки, украшенных нитями черного и белого жемчуга.

В феврале 1955 года были представлены стеганые кожаные сумки Chanel на металлических цепочках золотого или серебряного цвета. Дата их выпуска — 2/55 — и стала внутренним названием линии, ставшей легендарной. Как и твидовые костюмы марки, эти сумки до сих пор не вышли из моды.

На протяжении пятидесятых годов ХХ века великолепный вкус Коко Шанель продолжал прокладывать ей дорогу к успеху и всемирному признанию на модном поприще. Еще одним прорывом стал первый мужской аромат Chanel — Pour Monsieur. Он также выпускался под названием «A Gentleman’s Cologne» («Аромат Джентльмена») и стал номером один среди всех мужских ароматов.
Весенняя коллекция Chanel 1957 года получила «модный Оскар» Fashion Awards в Далласе. Тем временем Вертхаймер купил у Бадера его 20% акций на парфюмерию Chanel, повысив общую долю своей семьи до 90%. В 1965 году управлять этой долей начал сын Пьера Вертхаймера — Жак.

• Смерть легенды: Chanel после Коко

10 января 1971 года Габриэль Коко Шанель скончалась в возрасте 87 лет. До самой своей смерти она продолжала разрабатывать коллекции собственной марки и сотрудничать с другими компаниями. Например, с 1966 по 1969 год кутюрье конструировала униформу для стюардесс одной их самых роскошных и престижных греческих авиакомпаний — Olympic Airways. До Шанель такой чести удостаивался только Пьер Карден.

После смерти Коко руководителями компании Chanel были назначены Ивонн Дудэль, Жан Кезубон и Филипп Гибурж. Через некоторое время весь Модный Дом был куплен Жаком Вертхаймером. Однако критики заявляли, что за все время руководства лейблом тот никогда не уделял ему достаточно внимания, так как был больше увлечен коневодством.

В 1978 году маркой Chanel была выпущена туалетная вода Cristalle, созданная еще при жизни Коко. Этот же год ознаменовался запуском линии готовой одежды и распространением аксессуаров Chanel по всему миру.

Chanel под началом Карда Лагерфельда

В 1980-х годах по всему миру было открыто более 40 фирменных бутиков марки. К концу десятилетия в этих бутиках продавались такие предметы роскоши, как духи стоимостью 200 долларов за унцию, балетки за 225 долларов, платья за 11 тысяч долларов и кожаные сумки за 2 тысячи долларов. Права на парфюм Chanel принадлежали только самому бренду и не делились на других дистрибьюторов.

В 1983 году на должность главного дизайнера Модного Дома Chanel был назначен немецкий дизайнер Карл Лагерфельд. Он стал ответственным за конструирование всех коллекций, другие же дизайнеры занимались сохранением классического стиля Дома и поддержанием его легенды. Лагерфельд модифицировал стиль бренда, уйдя от старых линий Chanel к новым коротким штрихам и захватывающему дизайну.

Выпуск в 1984 году нового аромата Coco от Chanel, названного в честь основательницы Модного Дома, поддержал успех бренда на парфюмерном рынке. Маркетологи Chanel утверждают:

«Мы выпускаем новые ароматы раз в 10 лет, а не в три минуты, как это делают другие производители. Мы не вводим покупателей в заблуждение и не путаем их, ставя перед выбором. Они знают, чего ожидать от Chanel. Именно поэтому они возвращаются к нам снова и снова, в любом возрасте».

В 1987 году Дом Chanel представил первые часы «Premiere».

В конце десятилетия офисы компании переехали в Нью-Йорк.

• 1990-е годы

В 90-х годах компания стала лидером в области выпуска ароматов и в области маркетинга. Огромные инвестиции позволили значительно увеличить доход. Успех принес семье Вертхаймера около 5 миллиардов долларов прибыли. Линейки продукции марки, такие как часы (стоимость которых составляла в среднем 7 тысяч долларов за экземпляр), высококачественная обувь, украшения, косметика и аксессуары были значительно расширены.

В 1996 году был выпущен женский аромат Chanel Allure, в результате успеха которого в 1998 году бренд презентовал мужскую его версию — Allure Homme. Еще больший успех ждал компанию после покупки Eres — лейбла купальников и пляжной моды. В 1999 году была запущена линия по уходу за кожей Chanel, а затем представлена первая круизная коллекция одежды. В этом же году по лицензионному договору с компанией Luxottica марка представила линию солнцезащитных очков и оправ Chanel.

• Chanel с 2000-х годов и до наших дней

В эти годы председателем компании Chanel был Ален Вертхаймер. Исполнительным директором и президентом Модного Дома являлась Франсуаза Монтеней.
В 2000 году в продажу были запущены первые унисекс часы от Chanel — J12.

В 2001 году бренд презентовал небольшую линию мужской одежды, ставшей частью одного из показов и продававшейся во флагманских бутиках марки.

В 2002 году был выпущен аромат Chance. Дом Chanel также основал компанию Pataffection, включавшую в себя пять разнонаправленных ателье:

• Desrue, производящее украшения;
• Lemarie, работающее с перьями и камелиями;
• Lesage, занимавшееся вышивкой;
• Massaro, обувное ателье;
• Michel, изготавливающее дамские шляпы.

Коллекции Pret-a-Porter разрабатывались главным дизайнером Дома — Карлом Лагерфельдом. Они традиционно презентуются каждый декабрь.

В 2002 году Chanel продолжал увеличивать свои продажи в США. Так, к декабрю на территории Соединенных Штатов действовало уже 25 бутиков бренда. В этом же году был распространен слух о возможном слиянии Chanel и одного из крупнейших производителей предметов роскоши — Hermes. Эти данные породили немало тревог, ведь подобное слияние могло породить крупнейшего холдинг — соперника известнейшему Moёt Hennesy Louis Vuitton. Возможно, именно поэтому слиянию так и не суждено было состояться.

Чтобы удовлетворить пожелания более молодых покупателей, в 2003 году Chanel презентует аромат Coco Mademoiselle и линию молодежной одежды B-C Wear. В этом же году направление Chanel Haute Couture испытывает такой прилив популярности, что марка открывает второй бутик на улице Камбон в Париже. Желая присутствовать на азиатском рынке, Chanel открывает бутик площадью в 2400 квадратных метров в Гонконге, а также строит бутик стоимостью в 50 миллионов долларов в Японии, в районе Ginza (Токио).

Влияние на мировую моду

Коко Шанель совершила революцию в мире моды, предложив на смену традиционным корсетам свободные костюмы и длинные прямые платья. В женскую одежду кутюрье внесла много элементов мужской классической моды. Ее простые линии привели к популярности мальчишеского сложения женского тела, отказу от гламура и излишней роскоши в костюме. Одежда от Коко Шанель также дала женщинам больше комфорта в повседневной жизни, позволив сделать ее более активной. 

Коко сделала модной ткань джерси, а ее фирменные твидовые костюмы стали символом моды 20-х и вечной классикой в женском гардеробе.

Одними из знаковых предметов роскоши от Chanel также являются стеганые сумки на длинных цепочках, квадратные куртки и жемчужные ожерелья.

Логотип Chanel и подделки

Фирменный знак Chanel представляет собой две переплетенные друг с другом буквы «С», одна из которых изображена в оригинальном виде, а другая представляет собой ее зеркальное отражение. Данный логотип впервые был представлен в 1925 году на бутылочке аромата Chanel №5. Многие считают, что прообразом его послужил символ удачи, изображенный Врубелем. По другой версии две буквы «С» — это инициалы Coco Chanel.

В настоящее время компания борется с незаконным использованием своего логотипа на контрафактной продукции. Как утверждают представители Chanel, наибольшее количество поддельных сумочек производится в Китае и Вьетнаме. С 1990 года все подлинные сумки Chanel сериализуются.

Магазины Chanel в мире

На сегодняшний день в мире работают около 310 фирменных бутиков марки Chanel: 94 из них находятся в Азии, 70 расположены в Европе, 10 — на Ближнем Востоке, 128 — в Северной Америке, 2 — в Южной Америке, 6 — в Океании.

Магазины Chanel могут располагаться в престижных районах и торговых центрах, отделах крупных универмагов, зданиях аэропортов.

Источник: https://wiki.wildberries.ru/brands/chanel

История бренда Chanel — создание и развитие французского дома моды Шанель

Французский модный бренд Chanel основала хрупкая, но очень волевая женщина Габриэль Коко Шанель. Ее крутой нрав, бескомпромиссность и независимость от мнения общественности позволили ей радикально изменить европейскую моду XX века. 

Давайте посмотрим, с чего все начиналось.

Дело в шляпе или история создания бренда Chanel

Габриэль Бонер (Коко́) Шанель родилась в 9 августа 1883 г. Когда девочке было 12, умерла ее мать. Отец не захотел один воспитывать Габриэль и ее братьев, и сестер и отдал детей в монастырский приют. Именно там Шанель научилась шить.

В возрасте 18 лет будущий кутюрье стала работать швеей в небольшом ателье. С целью дополнительной прибыли, да и просто для души, девушка выступала в кабаре. Там она часто пела песню про собачку «Кто видел Коко?». Именно из-за нее Габриэль получила знаменитый псевдоним.

В кабаре веселую девушку заметил Этьен Бальсан, французский аристократ. Он предложил Шанель переехать в Париж и жить в его квартире. Габриэль согласилась, и переезд состоялся в 1909 г.

Квартира Бальсана являлась модным салоном, где собиралась французская элита. Шанель воспользовалась этим, и начала предлагать женам аристократов свои изящные шляпки.

К слову, в то время женские шляпы были щедро украшены перьями и камнями. Подобный дизайн категорически не нравился Коко, и та создала диаметрально противоположные модели – с неширокими полями и минимальным декором.

Квартиру Бальсана часто навещал промышленник Артур Кэйпел. Он увидел в девушке хваткую предпринимательницу, а позже – и даму сердца. Их роман длился 9 лет, и он не прекратился даже после женитьбы Артура.

Кэйпел в 1910 г. приобрел для Коко помещение для производства шляпок. Но разместить цех ей не дало находившееся там швейное ателье.

Первые бутики Шанель открыла в 1913 г. сразу в двух городах – курортных Довиле и Биаррице. Эти места посещала французская знать, и Шанель не могла не сказать свое «фи» нарядам приезжих дам. По ее мнению, они были слишком неудобными и вычурными. И опять Коко предложила противоположные по стилю предметы гардероба.

История бренда Шанель: стиль Коко

Chanel представила публике простую, лишенную роскоши одежду. Она имела удобный крой, не сковывала движений, но при этом оставалась очень элегантной.

В то время женщины только-только получили избирательные и имущественные права и активно заменяли мужчин на производстве. Им понравились новаторские вещи от Шанель, ведь те позволяли чувствовать себя свободной.
К 1915 г. бренд Chanel был известен во всей Франции. Дамы стали носить простые комплекты из платья и пальто, трикотажные свитеры, кардиганы и брюки от Шанель.

В то время Габриель активно использовала ткань джерси, но не из-за ее свойств, а из-за дешевизны. Шла война, и покупать дорогие материалы не было возможности. Однако джерси как нельзя лучше подошла для стиля Chanel. Ткань легкая, струящаяся, приятная на ощупь и в работе. До Шанель она использовалась лишь в одежде для бедных. Коко же одела в джерси элиту общества.

В 1917 г., вдохновившись формой французских моряков, Шанель выпустила полосатую одежду, напоминающую тельняшки. Пик популярности полоски пришелся на 30-е гг., но она не утратила своей актуальности и до сегодняшнего дня.

Коко ввела в моду плиссированные юбки, двухцветные туфли и косынки, а также бижутерию. Она считала, что золото и бриллианты могут носить все, ведь это не требовало чувства стиля. А вот бижутерию могут позволить себе только люди с отменным вкусом.

Многослойные ожерелья из искусственного жемчуга стали частью стиля самой Коко и многих модниц того времени.

В 1921 г. в бутике Chanel, кроме одежды и шляпок, продавались духи и бижутерия.

История дома Шанель: пятый флакон

Всемирно известный аромат Шанель №5 вышел на свет в 1921 г. Сегодня это самый популярный парфюм – каждые 30 секунд продается один флакон.

Габриэль преследовала цель создать аромат женщины. Эту задачу она поручила парфюмеру Эрнесту Бо, с которым ее познакомил русский князь Дмитрий Павлович Романов, ее любовник.

В парфюмерии того времени использовалась только одна эссенция. Шанель же настояла, чтобы в ее духах их было несколько.

Эрнест Бо создал несколько комбинаций из множества ароматических веществ. Всего парфюмер представил Коко 5 флаконов на выбор. Кутюрье выбрала последний, пятый.

Парфюм Chanel №5 содержит более 80 ингредиентов. В них хорошо чувствуются бергамот, нероли, лимон, ландыш, жасмин, мускус и пр. Аромат удивительно стойкий и женственный.

В продвижении нового запаха Габриэль прибегла к небольшой хитрости. Сначала она раздала несколько флаконов подругам, и те быстро разболтали о роскошных и стойких духах. К моменту начала продаж Chanel №5 за ними стояла внушительная очередь.

Не смотря на то, что Коко была основательницей Parfums Chanel, контрольным пакетом акций владел предприниматель Пьер Вертхаймер.

Маленькое черное платье

Легендарное платье было выпущено в 1926 г. Его появление связано со смертью главного мужчины Габриель – Артуром Кэйпелом. Именно он помог Коко открыть первый магазин, был ей опорой на протяжении почти десятилетия. После его смерти Шанель сильно переживала. Она не была супругой Артура, поэтому ей не разрешалось носить траур.

Коко нашла выход. Она создала модель маленького черного платья и сделала его повседневной частью гардероба.

Платье имело свободный крой, заниженную талию с небольшим напуском. Оно напоминало прямоугольник и подходило для любого типа фигуры.

Эскиз был опубликован в журнале Vogue, где его сравнили с автомобилем Ford.

На сегодняшний день черное платье выпускают как знаменитые бренды, так и масс-маркет. Это холст, на котором можно создавать самые разные образы: от роскошных вечерних до легкомысленных повседневных.

Военное положение и битва за парфюмерную линию

С приходом Второй Мировой войны Шанель закрыла свое производство, и 4 тыс. работниц остались на улице.

Во время оккупации Коко жила в отеле Ritz, где находилась верхушка фашистского командования. Там Габриель завела роман с бароном Гансом Гюнтером фон Динклагеном.

Позже Шанель обвинили в шпионаже в пользу Германии. Она официально считалась немецким разведчиком и успешно добывала важные сведения.

После снятия оккупации Габриель арестовали. Избежать тюрьмы ей помог сам Уинстон Черчилль, с которым Коко хорошо дружила. Но дизайнеру все равно не позволили остаться во Франции, и она уехала в Швейцарию.

Еще во время войны Шанель пыталась отсудить права на парфюмерную линию. Габриель (арийка по происхождению) делала ставку на то, что Вертхаймер – еврей, и нацистская власть заберет у него компанию.

Однако Вертхаймер предвидел эту попытку, и передал правление своему другу. Тот после войны отдал ему фирму.

Во Франции Шанель создала свою, отдельную парфюмерную линию. Вертхаймер, почуяв угрозу бизнесу, решил пойти на компромисс. В итоге Коко получила значительные отступные, а также 2% от всех мировых продаж, а это примерно 25 млн долларов (в современном эквиваленте) в год. Также Вертхаймер должен был оплачивать все траты Габриэль: от булавок до дорогих курортов до конца ее жизни.

За границей Шанель прожила 14 лет, и на это время пришелся упадок Модного дома.

Возвращение Chanel

Шанель вернулась во Францию в 1953 в возрасте 70 лет. В то время модой правили мужчины: Christian Dior, Cristobal Balenciaga, Robert Piguet.

Габриель не нравилось то, что предлагали мужчины-модельеры. Она находила их одежду слишком неудобной и сковывающей движения.

Для создания новых коллекций Шанель обратилась к Вертхаймеру. Тот оказал юридическую и финансовую поддержку.

В 1954 г. вышла знаменитая коллекция твидовых костюмов-двоек, состоящих из жакета и юбки. Это было очередное нововведение, так как до этого твид считался грубым материалом, пригодным лишь для мужчин.

Новая коллекция была принята с восторгом. Репортеры провозгласили, что она объединила высокую моду с молодежным направлением.

В феврале 1955 г. вышла культовая кожаная сумка Chanel с металлическими цепочками. Она была названа по дате основания – 2.55. Сумочка, как и твидовый костюм, до сих пор ультра-популярны, что говорит о том, время не властно над совершенством.

После возвращения основательницы бренд Chanel стремительно отвоевывал былую славу. В одежду от Шанель одевались знаменитости: Элизабет Тейлор, Одри Хепбёрн, Жаклин Кеннеди, Джейн Фонда, Грэйс Келли и др.

В 50-е гг. вышел первый мужской аромат Chanel – Pour Monsieur. Также в этот период начали выпускаться бежевые туфли с черным мыском, визуально укорачивающие стопу.

Габриель Шанель работала до конца своей жизни. Например, в возрасте 86 лет она сшила униформу для стюардесс Olympic Airways, одной их самых роскошных греческих авиакомпаний.

10 января 1971 года Габриэль Коко Шанель умерла от сердечного приступа. За свою длинную и яркую жизнь эта хрупкая женщина сумела воплотить множество новаторский идей. Выросшая в нищете, она мечтала жить в роскоши и славе, и этого ей удалось добиться. Она дружила с верхушкой общества, жила в лучших отелях и меняла моду так, как ей этого хотелось.

Доподлинно известно, то Шанель колола морфий до самой смерти, но это никак не повлияло на ее гений. Габриель назвали одной из самых влиятельных женщин в мире, и этого звания не удостаивался ни один дизайнер.

Новая история Дома Chanel

В 1983 г. компанию возглавил Карл Лагерфельд и правил ею вплоть до 2019. Его мировоззрение было схоже с Шанель, поэтому дизайнеру удалось не только сохранить неповторимый стиль Chanel, но и «омолодить» его.

До этого момента твидовый костюм считался одеждой для дам за 50. Лагерфельд начал шить из твида бомберы, ботфорты, сумки, которые стала носить молодежь.

Новый владелец Дома также расширил линию. Под брендом Chanel стали выпускаться часы, солнцезащитные очки и косметика.

Лагерфельд шил мини-юбки, которые когда-то отвергла Коко, тем самым уменьшив свою популярность. Но кутюрье не забывал о твидовых костюмах и вечерних платьях, что позволило удержать поклонников классического стиля.

Вначале 2000-х Дом Chanel основал компанию Pataffection, которая занималась созданием обуви, украшений, шляп, вышивки. В 2002 вышел еще один легендарный аромат – Chanel Chance, а через год – Coco Mademoiselle.

Лагерфельд привнес в линии одежды новые детали: необработанный край, меха, шелковые рукава и манжеты из переплетенных нитей. Он экспериментировал с длиной рукава и юбки, высотой каблука, прическами. Но неизменно он придерживался главного правила: одежда должна быть практичной, удобной и элегантной.

После смерти Лагерфельда пост креативного директора Chanel заняла его помощница Виржини Виар.

Стиль Chanel – это прямые платья без корсетов длиной миди, удобные брючные костюмы, жакет, подчеркивающий талию, и, конечно же, маленькое черное платье. Одежда имеет скромную отделку, натуральные материалы, но не мех и не кожу, простые и изящные линии. Легендарный Дом регулярно восхищает своих поклонников новыми коллекциями и не собирается останавливаться.

История Chanel: Хронология легендарного Дома моды — Coco Chanel

Spring 1993 Ready-to-Wear

От классических духов до культового маленького черного платья CHANEL, несомненно, является одним из самых культовых домов моды всех времен. Поскольку вечный аромат CHANEL № 5 в 2021 году отмечает свое 100-летие, самое время оглянуться назад в историю CHANEL. Читайте дальше, чтобы узнать, как CHANEL произвела революцию в мире моды за прошедшее столетие.

Ранняя жизнь

Габриэль Коко Шанель открыла свой первый магазин головных уборов в 1910 году под названием «Chanel Mode» и в последующие годы продолжала открывать магазины по продаже платьев. Она быстро приобрела репутацию, в основном потому, что ее дизайн бросил вызов традиционным предметам женской одежды, таким как корсеты, представляя спортивный и простой силуэт. В 1918 году она открыла свой первый дом высокой моды в Париже.

Vogue 1 ноября 1918 года

1921 – CHANEL N°5

Ровно век назад Коко Шанель представила свой первый аромат – культовый CHANEL N°5. Он остается действительно вневременным ароматом даже сегодня и воспринимается как «высший символ женственности». По словам самой мадемуазель Шанель, это «женские духи с женским ароматом». Место № 5 в истории было обеспечено, когда Мэрилин Монро показала себя на пике своей карьеры в 19 лет.52, что она наносит всего несколько капель № 5 перед сном. История культовых вещей Шанель История культовых вещей Шанель

Сьюзи Паркер. На фото Ричард Аведон.

1926 – Маленькое черное платье

Дебют культового маленького черного платья произвел революцию в женской моде. Выбрав черный цвет, Коко Шанель позже объяснила себе, что «черный стирает все вокруг».

Платье было создано в эпоху Великой депрессии, когда ключевыми факторами были простота и доступность. Позже, во время войны, когда текстиль и ткани были нормированы, маленькое черное платье стало выдающимся стилем, потому что его простота позволяла женщинам выглядеть элегантно, не разоряя банк. История культовых вещей Шанель История культовых вещей Шанель

Vogue США, октябрь 1926

1931 – CHANEL встречает Голливуд

По личной просьбе Сэмюэля Голдвина Габриэль Шанель отправилась в Голливуд, чтобы создавать наряды для ведущих звезд как на экране, так и вне его. Она создавала наряды для таких знаменитостей, как Глория Суонсон, Мэдж Эванс и Барбара Уикс. Когда Голливуд отверг ее внешний вид как слишком чистый, Габриэль Шанель решила не идти на компромисс и ушла. Несмотря на ее отъезд, люди в США продолжали поклоняться и поддерживать ее. История культовых вещей Chanel

Голливудская звезда Глория Суонсон в платье CHANEL в одной из первых сцен фильма «Сегодня вечером или никогда». Мэдж Эванс в костюме от Chanel в фильме «Греки замолвили словечко».

1939 – Прибытие Второй мировой войны

С началом Второй мировой войны Chanel закрыла все свои бутики, кроме одного, где продавались духи и аксессуары. В военное время он оставался популярным как среди парижан, так и среди американских солдат.

американских солдата выстраиваются в очередь за парфюмом N°5, 1945 год / Serge Lido

1955 – Возвращение с модным решением История Шанель

В возрасте 71 года Габриэль Шанель устроила грандиозное повторное открытие модного показа. Когда индустрия моды приветствовала ее возвращение, она вдохновила на вторую модную революцию. Год спустя, в 1956 году, культовая сумка 2.55 была воплощена в жизнь. Сумка сочетает в себе кожу с золотой цепочкой и необычайно прочный и легкий плечевой ремень. Это произвело революцию в женских сумках, позволив женской руке оставаться свободной.

Gabrielle Chanel от Mike de Dulmen, 19572.55 Bag

В 1957 году появилось еще одно новаторское творение — двухцветные туфли-лодочки. Дизайн был первым в своем роде благодаря использованию эластичного ремешка вокруг пятки для дополнительного комфорта.

Итальянская актриса Джина Лоллобриджида в окружении моделей CHANEL в костюме и двухцветных туфлях-лодочках. 1954 год. Philippe Garnier / ELLE

1960-е – Знаменитости в CHANEL

На пике CHANEL многие из самых выдающихся женщин той эпохи регулярно носили CHANEL. От актрисы Роми Шнайдер, модели Доротеи Макгоуэн до бывшей первой леди США Джеки Кеннеди, имя CHANEL действительно стало нарицательным. история Шанель

Роми ШнайдерДороти МакгоуэнДжеки Кеннеди, как известно, носила розовый костюм CHANEL в день убийства президента Кеннеди.

1971 – Потеря легенды история Шанель

10 января 1971 года мадемуазель Шанель скончалась в отеле Ritz в Париже. Последними ее словами служанке были: «Вот как ты умрешь».

Gabrielle Chanel by Man Ray, 1935. Man Ray Trust / ADAGP Paris

1983 – Прибытие Карла Лагерфельда

После того, как мадемуазель Шанель скончалась, дом моды возглавлял ряд дизайнеров, прежде чем Карл Лагерфельд взял бразды правления в свои руки. 1983 года, став второй по значимости фигурой в истории CHANEL. Многие из известных сегодня изделий Chanel были представлены во времена правления Карла Лагерфельда, в том числе знаменитая монограмма «CC».

Karl Lagerfeld by Helmut Newton, 1983 г. Переплетенный логотип CC был впервые разработан в 1920-х годах, но Карл Лагердельд усилил его и превратил в символ стиля.

1983 – 1989 Инес де ла Фрессанж, лицо CHANEL

В 1983 году Инес де ла Фрессанж стала первой моделью, подписавшей эксклюзивный контракт с CHANEL. Она была главной музой Карла Лагерфельда более десяти лет из-за своего поразительного сходства с Коко Шанель. Она также участвовала в первой рекламной кампании Карла Лагерфельда для CHANEL, которую фотографировал сам Лагерфельд. история Шанель

Осень/Зима 1985-1986Весна/Лето 1986Весна/Лето 1987

Их пути разошлись в 1989 году после ссоры. В 2010 году, в возрасте 53 лет, Ла Фрессанж вернулась на подиум показа CHANEL Весна/Лето 2011, положив конец их многолетней вражде.

1990-е годы – Десятилетие непревзойденной эстетики история Chanel

За это десятилетие CHANEL стала свидетелем ряда хорошо принятых рекламных кампаний, многие из которых были сфотографированы самим Карлом Лагерфельдом. Среди них было 19Рекламная кампания осень-зима 96/97 Ready-to-Wear, лицом которой стала Стелла Теннант.

CHANEL 1996/1997 Рекламная кампания готовой одежды Осень/Зима, сфотографированная Карлом Лагерфельдом

2002 – Первая коллекция Métier d’art ежегодная коллекция Ready-to-Wear, посвященная мастерству выдающихся мастеров. Первая коллекция «Спутниковая любовь» была представлена ​​в 2002 году и до сих пор остается классикой. история Шанель

Эскизы Карла Лагерфельда для коллекции Métiers d’Art 2003 года Переплетенный логотип CC был впервые разработан в 1920-х годах, но Карл Лагердельд усилил его и превратил в символ стиля.

2012 – The Little Black Jacket

В честь культового La Petite Robe Noire (маленькое черное платье) в 2012 году были представлены книга и выставка The Little Black Jacket . Книга представляет собой коллекцию фотографий Карла Лагерфельда. проект, который пересмотрел культовое произведение, созданное около века назад. Выставка проходила в 16 городах мира, включая Токио, Нью-Йорк, Лондон, Дубай и др. 

Книга Карла Лагерфельда и КаринПереплетенный логотип CC был впервые разработан в 1920-х годах, но Карл Лагердельд усилил его и превратил в символ стиля.

2019 – Смерть Карла Лагерфельда история Шанель

19 февраля 2019 года скончался легенда моды Карл Лагерфельд. Говорят, что он работал не покладая рук, вплоть до своей смерти. Виржини Виар, ранее известная как правая рука Лагерфельда, была назначена новым арт-директором CHANEL. Она официально открыла новую главу CHANEL, отдав дань уважения Коко Шанель и унаследовав наследие Карла Лагерфельда. Сейчас мир наблюдает за ее следующим шагом и за тем, как CHANEL преобразится в ближайшие годы. история Шанель, история Шанель

Карл Лагерфельд и Виржини Виар на одном из своих последних показов CHANEL, весна-лето 2019. Технологии — 09 августа 2021 г.

Только представьте, что вы рисуете целую коллекцию в воздухе с помощью 3D-ручки.

— 08 августа 2021 г.

Познакомьтесь с дизайнером, демонтирующим отраслевые стандарты кузова.

Студент — 24 июля 2021

Эти дизайнеры из Массачусетса «нестандартно раскрашивают».

Мода — 22 июля 2021

Платье, созданное методом усадки.

— 17 июля 2021

«Потому что миру нужно творчество».

Технологии — 14 июля 2021 г.

Будущее здоровья — это не просто употребление пробиотиков, а их ношение.

Мода — 11 июля 2021 г.

Жан-Поль Готье глазами Титосэ Абэ из Sacai

Трикотаж — 08 июля 2021 г.

«Метод вязания».

Всесторонняя история Chanel

​Родившись в Сомюре, Франция, в 1883 году, Коко Шанель выросла из неблагоприятного начала и основала один из самых известных модных брендов в мире. Теперь это глобальная электростанция с бизнесом, включающим одежду от кутюр, готовую одежду, аксессуары, косметику и парфюмерию. Его 110-летняя история является уроком понимания духа времени, реагирования на настроение момента и извлечения выгоды из личных инстинктов дизайнера. и стиль. Вот как Chanel стал брендом, который мы знаем и любим сегодня…

1921

Культовый аромат Chanel No 5, созданный для дома русским парфюмером Coca-Cola Эрнестом Бо и за ее суеверную веру в счастливое число освобождается. Первый аромат дома мгновенно стал хитом, безраздельно господствовавшим на протяжении десятилетий и завоевавшим знаменитых поклонников, включая Мэрилин Монро.

1922

Продолжая успех Chanel № 5, представлен живой, цветочный и нежный аромат № 22.

1924

Выпущена первая косметическая линия Chanel, состоящая из пудры для лица и губной помады, а также основано Societe des Parfums Chanel, чтобы извлечь выгоду из растущего бизнеса бренда в сфере красоты и парфюмерии.
​
1924 год также является годом, когда Коко Шанель представляет свои фирменные твидовые костюмы после того, как обнаружила ткань во время частых поездок в Шотландию с герцогом Вестминстерским. Традиционно мужская ткань, ее женственный подход предлагает новую униформу для современных женщин.

Коко Шанель в 1920 году

1926

Платье «Форд» становится первым в мире маленьким черным платьем и мгновенно становится классикой, а журнал American Vogue называет его «платьем, которое будет носить весь мир». Смелый в своей простоте, с длинными рукавами, заниженной талией и аксессуарами из одной нити жемчуга, этот стиль продолжает вдохновлять дизайнеров и сегодня.

1927

Запускается первая линия по уходу за кожей, состоящая из 15 продуктов, призванных помочь женщинам обрести идеальный цвет лица.

1931

По приказу босса студии Сэма Голдвина Коко Шанель отправляется в Голливуд, чтобы создать одежду для растущей когорты гламурных звезд киноэкрана.

1932

Bijoux de Diamants, выставка изысканных украшений, созданных в честь бриллианта, проходит в частном доме Шанель в Париже. Это положило начало традиции высокого ювелирного искусства в доме, закрепившейся с созданием Chanel Fine Jewellery and Watches в 1990-х годах, когда бренд до сих пор представляет коллекции раз в два года на Вандомской площади.

1945

Достигнув пика славы десятилетием ранее, с 4000 сотрудников и бутиков по всей Франции (в том числе пять на Rue Cambon), Вторая мировая война вынуждает дом закрыть все, кроме 31 Rue Cambon. Несмотря на суровую экономию и военные действия, ароматы и аксессуары по-прежнему пользуются большим спросом, особенно среди американских солдат, покупающих подарки для отправки домой.

1971

Коко Шанель скончалась 10 января 1971 года в возрасте 87 лет, и ее оплакивали поклонники со всего мира, включая Элизабет Тейлор, Грейс Келли, Джеки Фонда Кеннеди и Джейн Фонда Кеннеди. Соответственно, ее посмертная коллекция работает исключительно хорошо.

1978

Несмотря на свою международную известность, до 1978 года Chanel оставался домом высокой моды в классическом стиле. Представление готовой одежды в этом году привело к тому, что коллекция и аксессуары дома впервые экспортировались по всему миру — к большой радости поклонников.

2005

Метрополитен-музей в Нью-Йорке чествует Шанель специальной выставкой. Это редкое признание вклада Дома в историю моды, которое было дано лишь горстке дизайнеров, включая Александра МакКуина, Чарльза Джеймса, Рей Кавакубо и Поля Пуаре.

2008

Связь Chanel с искусством продолжается благодаря передвижной выставке, созданной Захой Хадид. Представленные произведения искусства, вдохновленные стеганой сумочкой Дома, выставляются в Гонконге, Нью-Йорке и Токио, а затем передаются в дар Институту арабского мира в Париже.

2019

Карл Лагерфельд скончался 18 февраля в результате осложнений, вызванных раком поджелудочной железы.