Guess как правильно произносить: История бренда GUESS — история торговой марки GUESS

История бренда GUESS — история торговой марки GUESS

В GUESS утверждают, их бренд никогда не выйдет из моды. Перевернутый вершиной вниз треугольник будет задавать тренды завтра, в следующем сезоне и через десятилетия. Оправданы ли амбиции fashion-марки или она канет в историю, уступив место молодым брендам? Ответом на этот и многие другие вопросы станет данная статья.

GUESS

Читается как Гесс, в переводе с английского означает «угадай», «догадайся». Американский бренд одежды и обуви для мужчин и женщин. Создает также коллекции аксессуаров и парфюмерные линии. В 2021 году GUESS входит в пятерку мировых лидеров по производству одежды из денима.

«Визитная карточка» бренда — баланс классики и современности, контраст, шик и новаторство, непредсказуемость и изысканность. Своим успехом основатели обязаны оригинальной подаче базовых предметов одежды и постоянной генерации новых идей: джинсовые куртки, трендовые модели сумок, обуви и спортивной одежды. Коллекции GUESS постоянно обновляются, чтобы каждый клиент смог подобрать идеальный образ.

История бренда

Джордж, Арман, Пол и Морис Марчиано из Марселя (Франция) развивают на родине сеть магазинов одежды. С 1975 года амбициозные братья решают перебраться в Америку. Осуществить задуманное удается только через 2 года, в 1977 они обосновываются в Калифорнии. Изучив модные тенденции того времени и потребности американцев четверо Марчиано запускают производство джинсов. Получив финансовую поддержку от компании Jordache, в 1981 году они презентуют первую коллекцию брюк из денима GUESS.

 

Почему GUESS?

Новоиспеченный модный дом уже имел штаб-квартиру на бульваре Олимпик, но не имел названия. Имя торговой марки придумали случайно. Ежедневно по дороге из дома на работу дизайнеров встречал гигантский плакат МакДональдса с надписью «Guess what’s in our new Big Mac?» («Угадай, что включает в себя наш новый Биг Мак?»).

Первое слово прочно засело в голове французов и вскоре заняло почетное место над входом в модный дом и логотипе каждой вещи, выходящей из него. В 1980-х спрос на джинсовую одежду начал падать, продажи показывали отрицательную динамику. Джордж предложил внести в коллекции больше яркости, разнообразия, подарить американской моде европейское дыхание.

Прорывом для марки GUESS и революцией в мире стала линейка «Marilyn» с обтягивающим силуэтом. Джинсы, названные в честь кинодивы Мерилин Монро, были декорированы тремя молниями – застежкой и дополнительными на лодыжках. Позже, в одной из своих джинсовых коллекций впервые в мире братья используют эффект потертости.

Он произведет фурор, но сейчас о «Marilyn». Новый дизайн был скептически принят точками продажи, большинство отказались сотрудничать с Гэсс. И только универмаг Bloomingdale’s после длительных переговоров согласился выставить на продажу 20 единиц товара. Партия была распродана за несколько часов. Это был звездный час fashion-марки, она превратилась в популярный и востребованный бренд джинсовой одежды.

Не денимом единым

С 1983 братья Марчиано дают старт мужской линии одежды. В следующем году ассортимент пополняют предложения для детей от 0 до 16 лет «GUESS Kids» и наручные часы. Вдохновленный «джинсовым» успехом Пол работает над тремя вариациями аксессуаров:

• «GUESS»
• «GUESSs Steel»
• «GUESS Collection».

Модные часы были восприняты общественностью с не меньшим энтузиазмом.

Описанные выше коллекции существуют по сей день. В мире насчитывается около 12 тысяч магазинов часов Гэсс. Большинство брендов одежды, создающих линии часов, не уделяют должного внимания качеству механизма, используемых материалов. По факту, покупатель платит высокую цену только за бренд.

GUESS пошли по другому пути. Современные технологии производства с японскими механизмами Miyota могут смело конкурировать с именитыми брендами часов. Это интересно! На пальцах можно пересчитать производителей аксессуаров, которые имеют право указывать бренд Swarovski в рекламе своей продукции. GUESS – один из них. В середине 90-х мир увидела коллекция «GUESS Home».

Постельные принадлежности из материалов премиум-качества не получили ожидаемого спроса и через несколько лет линию закрыли. В 2005 году GUESS презентует миру фирменный парфюм. Весной в продаже появляется предложение для женщин «Guess for Women». Через год бренд представляет линию ароматов «Guess for Men».

Тяжелые 90-е

В те времена модный дом занимал уверенные позиции на американском и европейском рынках, став международным брендом. Его основатели были миллионерами. В конце ХХ века у GUESS начались финансовые проблемы. Интерес покупателей к джинсовой одежде начал падать. Ситуацию усугубило рождение новых компаний с сильной позицией: Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Gap и Diesel.

Побороть кризис предприимчивым французам помогла инновационная маркетинговая политика: марка взяла курс на молодежь — яркую, независимую, с амбициями, открытую всему новому и ведущую активную социальную жизнь. Лицом новой коллекции стала наследница империи отелей Пэрис Хилтон – кумир молодежи. Тактика сработала, поток покупателей в возрасте 18-30 лет был огромным.

Секреты маркетинга

Когда конкуренты GUESS вкладывали миллионные бюджеты в агрессивные рекламные компании, организовывали скандалы вокруг владельцев модных домов с употреблением наркотиков, однополыми связями и криминалом, братья Марчиано делали упор на молодежь. Бренд GUESS стремился стать ближе к своим покупателям. Организовывались вечеринки, конкурсы, благотворительные мероприятия.

Их «фирменным знаком» была черно-белая реклама.

Все гениальное – просто. Это подтвердил конкурс «Faces to Watch». Было предложено составить небольшой рассказ о себе, стремлениях, увлечениях и приложить фото. Готовый файл нужно было отправить на официальный сайт. Чтобы принять участие не обязательно быть звездой, моделью или певцом. Идею с энтузиазмом приняли студенты и молодые специалисты по всей стране. Приз того стоил – стать лицом рекламной кампании бренда часов.

Суть конкурса состояла в привлечении активной части молодежи. Стремление к выигрышу побуждало их рассказать о компании все большему числу друзей и знакомых, ведь каждый голос увеличивал шансы на победу. Так GUESS открыл миру супермоделей Наоми Кэмпбелл, Клауди Шиффер, Карлу Бруни. Рекламные кампании GUESS были неоднократно удостоены профессиональных наград:

• Clio Awards;
• Премии ассоциации Designers and Art Directors.

Одежда ведущей джинсовой марки была представлена в кино. В далеком 1985 году дизайнеры разрабатывали костюмы для главных героев бестселлера «Назад в будущее».

Бренд GUESS сегодня

Сегодня GUESS — компания с мировым именем. Управление модным домом взяли на себя двое братьев Марчиано из четырех – Пол и Морис. Пол является генеральным директором, отвечает за стратегию и экономическое развитие бренда. Морис курирует дизайнерское и креативное направления.

По состоянию на 2021 год GUESS представлена в 70 странах по всему миру. Годовой оборот до 2000-х годов составлявший 6-10 миллионов долларов, сегодня достигает нескольких миллиардов.

Девушка от GUESS

Она молода, любит красиво и ярко одеваться. Бесформенному балахону и консервативной юбке ниже колена она предпочтет сексуальное обтягивающее платье или джинсы, подчеркивающие достоинства женской фигуры. Свой образ «девушка от GUESS» смело подчеркивает аксессуарами. Крупными, с металлическими элементами.

Правильное произношение брендов

Модный альянс братьев Дина и Дэна Кейтенов под названием Dsquared читается не как «Дискваред», а как «Дискуэрт». Не ищите в названии итальянской марки смысла, это всего лишь забавная и не слишком простая игра букв. 

Бренд Guess, создающий ультрастильную мужскую и женскую одежду, обувь, сумки и другие аксессуары, стоит читать как «Гесс», а не «Гёсс», «Гуэсс» или как-то еще.   

Levi’s — Левис или Ливайс 

Даже в США, родной стране марки, давно прижились оба варианта произношения. Что бы ни доказывали умники, бренд по-прежнему называется двумя разными вариантами. Англичане говорят Ливайз, так как именно так в английском языке читается название марки (хотя основателя бренда звали Levi и его имя читается как Ливай). Но здесь необходимо учесть, что автор самых крутых джинсов был немецким евреем, с рождения носившим имя Loeb, позже превратившееся в Леви лишь для удобства произношения. Если смотреть на произношение с точки зрения канонического английского, то вернее говорить «Левис». В общем, как бы бренд не называли, главное, что джинсы Levi’s будут пользоваться успехом всегда.

Nike — всемирно известный бренд, сделавший себе имя на производстве модной и удобной спортивной одежды, обуви, а также аксессуаров. Бренд назван в честь богини победы Ники и на языке оригинала — английском, звучит как «найки». На родине марки, в Америке, нет проблем с правильным произношением, однако в России незнание правил чтения на английском привело к тому, что бренд стали называть «Найк». Такая ситуация уже давно является нормальной: неправильное произношение прижилось даже в названии официального дистрибьютера бренда в Российской Федерации. 

Alexander McQueen — легко догадаться, что с именем известного одиозного дизайнера нет никаких проблем, а вот с произношением фамилии многие ошибаются. Правильно говорить МаккуИн с ударением на «И», а не на «У». Да, иногда эксцентричные кутюрье любят побаловаться и с названием марки, чтобы уж точно запомниться конечному потребителю. 

Balmain — имя гламурной марки-производителя крутых часов и одежды давно у всех на устах, но не все произносят его правильно. Например, англичане говорят «БальмЕйн», однако учитывая французские корни марки, правильнее все же говорить «БальмАн». 

Chloé — истинно французская марка, которую правильно называть «Клоэ», а не «Хлоэ», как это делают, увы,  многие. Бренд назван в честь подруги основательницы модного дома Хлоэ де Брюметон, так как само имя зачинательницы модного бизнеса — Габи Агьен — звучало неблагозвучно и непродающе.

Christian Louboutin — знаменитую во всем мире женскую обувь на каблуках с красной подошвой правильно называть «Лубис», а имя самого кутюрье произносится как «Кристиан Лубутан». Кстати, с недавних пор он делает не только обувь, но и лаки, а также помады в роскошных тюбиках, которые можно использовать вместо украшения как кулоны  и даже составлять из них ожерелья. 

Hervé Léger — это всемирно известные бандажные платья, которые обожают голливудские знаменитости и простые смертные вроде нас с вами. Марка делает также прекрасную мужскую и женскую парфюмерию. Название читается как «Эрве Леже» и ни в коем случае не «Херв Леджер».

Как только не коверкают название бренда Proenza Schouler! Американский бренд заставил многих модниц практически сломать язык. Правильно же называть марку «Проэнза Скулер». Вот так поназывают, а ты потом мучайся с произношением:) 

Руководство по произношению различных модных брендов | Vogue India

Как произносится Louis Vuitton? E молчит в Rodarte? Ваши наиболее уместные вопросы по произношению решены.

Анна Суй

Правильное произношение: а-на сви. ‘ui’ произносится как ‘w’.

Balmain

Правильное произношение: bal-MAH-n. Не делайте слишком большого акцента на звуке «n», так как во французских именах, таких как Balmain и Lanvin, «n» следует произносить мягко. Его нельзя произносить, как пригород Сиднея «Бальмейн».

Christian Lacroix

Правильное произношение: kris-ti-an luh-kwa. «Lacroix» — французское, поэтому «r» произносится как «w», а «x» не произносится.

Comme Des Garçons

Правильное произношение: comme dey gar-SON. «n» произносится мягко, а «s» молчит.

Dior Homme

Правильное произношение: ди-ОАР ом. «Х» молчит.

Dries Van Noten

Правильное произношение: dreeze van not-en. «С» произносится как звук «з», как «с» в слове «легкость».

Живанши

Правильное произношение: жи-ВОН-ши. Буква «G» мягкая, а «i» во французском языке имеет более округлое произношение. «Ч» произносится мягко, как «шезлонг», а не «стул». Во французском языке ударение ставится на второй слог (в данном случае «ven»).

Hermès

Правильное произношение: эр-мез. Hermès — француз, поэтому буква «h» не звучит. В то время как обычно во французском языке, если слово оканчивается на «s», оно молчит, серьезный ударение на второй «e» означает, что «s» произносится очень мягко.

Эрве Леже

Правильное произношение: эр-ВАЙ лей-ДЖЕЙ. Как и в случае с Hermès, буква «h» не произносится. Во французском языке буква «р» в слове «эр» не произносится — вместо этого она помогает смягчить букву «е». Как и в случае с вышеупомянутым правилом ударения на втором слоге каждого слова, «ве» и «гер» требуют небольшого ударения при произношении. Во французском языке буква «г» произносится как «мягкая», если она стоит перед буквой «е».

Жан-Поль Готье

Правильное произношение: JHON Paul GOH-t-ay. Чтобы помочь с произношением, помните, что «Жан» — это французский эквивалент «Джон». Буква «l» в слове «Gaultier» молчит, а «t» относительно короткая.

Lanvin

Правильное произношение: лон-ван. «Лан» произносится не так, как в английском языке, а скорее как мягкий звук «лон». «Вин» произносится немного короче и резче, чем первый. Буква «n», как в «Balmain», мягкая. Две буквы «n» в Lanvin должны произноситься только мягко.

Loewe

Правильное произношение: Lo-EE-vay. Хотя это испанский бренд, название немецкое (его основал немецкий мастер Энрике Россберг Лёве). В немецком «w» произносится как «v».

Louis Vuitton

Правильное произношение: lou-ee VWEE-tah-n (мягкое «н»). Помните — молчание ‘s’!

Marchesa

Правильное произношение: мар-КЕЙ-сах. Название взято в честь итальянской светской львицы, что объясняет, почему буква «с» твердая, а буква «ч» — тихая.

Monique Lhuillier

Правильное произношение: мо-НЕЕК лу-ли-эйр.

Moschino

Правильное произношение: мох-КЛЮЧ-нет. У «с» твердый звук, как у «к» (например, у «лыжи»), а у «х» нет звука.

Николас Гескьер

Правильное произношение: НЭЭ-ко-ла УГАДАЙ-ключ-воздух. Буква «с» в слове Николас пропущена, потому что это последняя буква в мире. «Qui» произносится как «ключ» по-французски, а «ere» произносится как «воздух».

Оливье Тейскенс

Правильное произношение: о-ЛИВ-и-э-эйр ТАЙ-скен-с. «т» твердая, а «х» тихая.

Proenza Schouler

Правильное произношение: pro-enza SKOO-ler (опять же, твердый звук «c» и немой «h»). «Ч» произносится так же, как «ч» в слове «школа».

Рочас

Правильное произношение: ряд-ШАХ. «С» молчит.

Rodarte

Правильное произношение: ряд — ДАР-тай. Буква «е» произносится как трехсложное слово.

Сен-Лоран

Правильное произношение: сан лор-РАУН. Опять же, вспомните немое «т» во французском языке. Для дизайнера «Ив» произносится как «ивз».

Schiaparelli

Правильное произношение: SCAP-a-reli. У «с» жесткий звук, а у «h» тихий, как у Moschino.

Thakoon

Правильное произношение: tuh-KOON. «Т» твердая с безмолвным «ч».

Вионнет

Правильное произношение: ви-о-нет. «Т» не произносится, но поскольку оно стоит после «е», это означает, что «е» нужно произносить.

Зегна

Правильное произношение: ЗАНЕ-я. Буква «г» в основном молчит. Эта статья впервые появилась на Vogue.com.au0001

Определение Угадайте глагол из Оксфордского словаря усовершенствованного учащегося

Глагол

Opal S

/ es /

/ ɡes /

Forb Form / they guess

 

/ɡes/

 

/ɡes/

he / she / it guesses

 

/ˈɡesɪz/

 

/ˈɡesɪz/

past simple guessed

 

/ɡest/

 

/ɡest/

past participle guessed

 

/ɡest/

 

/ɡest/

-ing Форма Угадания

/ ˈESɪŋ /

/ ˈESɪŋ /

IDIOMS

5

перейти к другим результатам

1.  

   [непереходный, переходный] попытаться дать ответ или высказать суждение о чем-либо, не будучи уверенным во всех фактах

   • Я действительно не знаю. Я просто предполагаю.
   • что-то догадываться Мы можем только догадываться о причинах ее ухода.
   • догадка + нареч. Он правильно/не правильно угадал.
   • угадай (что)… Я бы предположил, что ей около 30.
   • угадай, где, кто и т.д… Угадай, где я был?
   • угадай что-нибудь Сможете угадать его возраст?

   Выразите себя Спекуляция Спекуляция На некоторых экзаменах вам нужно говорить о том, что вы видите на картинке, и размышлять о ситуации или более широкой проблеме, вызванной картинкой. Вот способы сказать, что, по вашему мнению, может иметь место:

   • • Я думаю, вполне вероятно, что эти люди знают друг друга.
   • • Думаю, она его жена.
   • • Они могут быть связаны.

     (британский английский или формальный, североамериканский английский)

   • • Я думаю/воображаю/предполагаю, что они ждали какое-то время.

     (британский английский)

   • • Думаю, машина сломалась.

     (североамериканский английский)

   • • Я думаю, что это, вероятно, случалось раньше.
   • • Мне кажется, что женщина очень зла.
   • • Возможно/Вероятно/Возможно/Возможно, что/Может быть, произошел несчастный случай.

     (британский английский или формальный, североамериканский английский)

   Дополнительные примеры

   • Я только предположил ее возраст.
   • Если вы думаете, что я лгу, догадайтесь еще раз.
   • Это не ответ. Угадай еще раз.
   • Мы можем только догадываться, как быстро мог бегать динозавр.
   • Какой ты знак зодиака? Нет, дайте угадаю.
   • Мы не можем догадаться о его причинах.
   • Что ты подарил ей на Рождество? Дай угадаю.
   • Как вы думаете, сколько мне лет? Давай, угадывай!

   Topics Opinion and argumenta1, Doubt, guessing and certaintya1

   Oxford Collocations Dictionaryadverb

   • correctly
   • right
   • incorrectly
   • …

   verb + guess

   • can
   • can only
   • try to
   • …

   предлог

   • в
   • из

   фраз

   • мог догадаться
   • мог догадаться
   • должен был догадаться
   • …

   См. полную запись

2.  

   [переходный, непереходный] найти правильный ответ на вопрос или истину, не зная всех фактов

   • угадать что-нибудь Она сразу угадала ответ.
   • угадай что, где и т.д… Ты ни за что не догадаешься, что она мне сказала.
   • догадаться (что)… Вы бы никогда не догадались (что) у нее были проблемы. Она всегда такая веселая.
   • Так это Роб разбил окно? Я мог бы догадаться!
   • Если бы мне пришлось угадывать, я бы сказал, что она была ответственна за это.

   см. также второе предположение

   Дополнительные примеры

   • Если вы еще не догадались, я встречаюсь со Стивом.
   • Нетрудно догадаться, куда они делись.
   • Джейн неправильно угадала, кто несет ответственность за пожар.
   • По выражению его лица она догадалась, что он не выиграл.
   • Никогда не угадаешь, кого я вчера видел!
   • легко угадываемый пароль
   • По выражению лица Джона я догадался, что что-то не так.
   • Я правильно догадался, что ключи будут под ковриком.
   • Если угадаете мой возраст, я куплю вам выпить!
   • Нетрудно догадаться, к кому он пошел.
   • Никогда не угадаешь, куда они делись.
   • Вы, наверное, догадываетесь, как она отреагировала!
   • Невозможно угадать, что они могли чувствовать.

   Оксфордский словарь словосочетанийНаречие

   • correctly
   • right
   • incorrectly
   • …

   verb + guess

   • can
   • can only
   • try to
   • …

   preposition

   • at
   • from

   phrases

   • мог догадаться
   • мог догадаться
   • должен был догадаться
   • …

   См. полную запись

3.  

   думаю…!

   [переходный] угадай, что, кто и т. д. используется, чтобы показать, что вы собираетесь сказать что-то неожиданное или захватывающее

   • Угадайте, что! Он пригласил меня на свидание!
   • Угадай, кого я только что видел!

   Дополнительные примеры

   • Угадайте, сколько времени мне понадобилось, чтобы добраться сюда.
   • Угадай, кто здесь!

   Оксфордский словарь словосочетанийнаречие

   • правильно
   • правильно
   • неправильно
   • …

   verb + guess

   • can
   • can only
   • try to
   • …

   preposition

   • at
   • from

   phrases

   • could have guessed
   • might have guessed
   • должен был догадаться
   • …

   См. полную запись

4.  

   Я предполагаю

   [переходный, непереходный] догадываться (что)… (неформально) предполагать, что что-то верно или вероятно

   • Я думаю (что) ты сейчас будешь искать новую работу.
   • Наверное, мне просто повезло.
   • Наверное, он меня не видел.
   • ‘Ты готов идти?’ ‘Да, наверное’
   • ‘Значит, они не придут?’ ‘Полагаю, нет’

   Дополнительные примеры

   • ‘Ты действительно любишь ее ?» «Наверное, да»
   • «Ты пойдешь с нами?» «Наверное, да».
   • «Можно мне еще одно печенье?» «Наверное, да, но это последнее». ты на меня злишься.

   Oxford Collocations Dictionaryadverb

   • correctly
   • right
   • incorrectly
   • …

   verb + guess

   • can
   • can only
   • try to
   • …

   preposition

   • at
   • из

   фраз

   • мог бы догадаться
   • мог бы догадаться
   • должен был догадаться
   • …

   См.