Сознательный эксклюзив A/W20 | H&M US
Conscious Exclusive A/W20 | H&M США
ВНУТРИ H&M
Носите отходы
Этот год был не похож ни на один другой, поэтому вместо того, чтобы искать вдохновение в прошлом, мы были вдохновлены творчеством, которое возникает из понимания ценности вещей вокруг нас. Мы начали с рассмотрения того, что часто упускается из виду. Мы спросили себя: можем ли мы носить трэш? Могут ли отходы быть красивыми? И мы быстро влюбились в поэзию возможности. Вот почему каждая вещь в коллекции Conscious Exclusive A/W20 сделана из отходов.
«В сезоне A/W20 мы действительно хотели быть первопроходцами — раздвигая границы творчества и экологичной моды — сосредоточив внимание на отходах. В результате изделия этой коллекции созданы из поистине удивительных материалов, произведенных из отходов. Работая с такими преобразованиями и имея возможность говорить с нашими клиентами через красоту, мы надеемся, что отходы могут стать частью будущего устойчивой моды», — говорит Анн-Софи Йоханссон, креативный консультант H&M.
Conscious Exclusive — это инкубатор для новых материалов и инноваций, которые в конечном итоге используются в основных коллекциях H&M. Инновации в области переработки и повторного использования означают, что теперь мы можем превратить отходы в нечто прекрасное. Уникальный процесс переработки ткани в ткань позволяет нам замкнуть цикл, превращая текстиль, который был бы выброшен, в высококачественный полиэстер. В этом году в H&M дебютируют две новые ткани: Hemp Biofibre™, изготовленная из отходов производства масличной конопли, и Naia™ Renew, целлюлозное волокно, полученное из круглого материала. Коллекция A/W20 также включает в себя ткани, изготовленные из бывших в употреблении ковровых волокон, постиндустриальной пластиковой упаковки и ПЭТ-бутылок. Вы влюблены в мини-платье, похожее на облако цветов? Он сделан из замкнутого полиэстера!
Драматический объем, мягкие формы и гламурные оборки в сочетании с острым оттенком создают мрачно-поэтический образ, идеально подходящий для праздничного сезона.
Ключевые предметы женской одежды, изготовленные из переработанного полиэстера, включают желтое платье с открытыми плечами и цветочным принтом с объемной оборкой на груди, черное мини-платье, напоминающее тафту, с пышными рукавами и облегающее коктейльное платье темно-зеленого цвета. с рюшами на лифе и асимметричным пышным плечом.
Особое внимание в коллекции уделяется универсальным деталям, которые можно надевать как вверх, так и вниз. Подумайте: скромный черный укороченный блейзер и широкие брюки из смеси Naia™ Renew и шелка. Яркие ожерелья-чокеры и серьги из различных переработанных металлов создают мятежный контраст с поэтичной одеждой.
В этом сезоне мужская одежда возвращается в Conscious Exclusive. Одним из ключевых предметов мужской одежды является черный двубортный смокинг из переработанного полиэстера, тенсела и шерсти со съемным украшением в виде цветка. Два других новинки коллекции — желтая жаккардовая куртка с цветочным принтом из переработанного полиэстера и пара брюк из отходов масличной конопли.
H&M Conscious Exclusive A/W20 поступит в продажу с 1 декабря.
МАГАЗИН ИСТОРИЯ
Вернуться к ленте
Наверх
H & M делает шаг к кругу с коллекцией одежды, изготовленной из отходов
взлетно -посадочной полосы
от Эмили Фарра
Фото: любезно предоставлено H & M
. New Standard Institute, мода несет ответственность за от 4 до 10% глобальных выбросов углерода, при этом ежегодно производится 150 миллиардов новых предметов одежды. Это примерно 19новые предметы одежды для каждого живого человека. Нет ни одного бренда (или потребителя), который не был бы замешан в этой проблеме, от роскошных домов до таких гигантов, как H&M. И дело не только в том, что индустрия производит слишком много одежды; потребители также выбрасывают их слишком быстро, часто после нескольких носков.
Одним из больших шагов к значительному уменьшению следа моды будет переобучение потребителей покупать меньше одежды, носить ее больше, , а не , выбрасывать ее, и понимать, что должно произойти с ними, когда они действительно подходят к концу своей жизни.
В прошлом месяце компания H&M предложила одно решение: Looop, машину в стокгольмском магазине, которая в течение пяти часов измельчает старые вещи на новые. «Цель этого — привлечь наших клиентов и помочь им понять, что их старая одежда имеет ценность», — объясняет Паскаль Брун, глава отдела устойчивого развития H&M. «Речь также идет о том, чтобы убедиться, что они переживают процесс переработки, поэтому это вызывает изменение поведения». Looop все еще находится на ранней стадии, поэтому его возможности ограничены; он, вероятно, не может перерабатывать смешанные материалы, которые трудно разделить, а молнии или фурнитура могут представлять проблему. Но Брун говорит, что они улучшают его день ото дня, поэтому Looop в конечном итоге сможет перерабатывать многие типы волокон и одежды.
Сегодня H&M делает еще один шаг к тому, чтобы стать «полностью замкнутым» со своей новой коллекцией Conscious Collection, которая почти полностью сделана из материалов, переработанных из отходов. Брун отметил, что это будет мировой запуск нескольких новых тканей, таких как AgraLoop BioFibre от Circular Systems, натурального волокна, изготовленного из переработанных отходов пищевых культур (компания стала лауреатом премии H&M Global Change Awards 2018). Есть также Vegea, похожий на кожу материал, сделанный из побочных продуктов процесса виноделия. Это не первый раз, когда H&M производит сумки Vegea, но креативный консультант Энн-Софи Йоханссон сказала, что их качество становится «все лучше и лучше» за последние пару лет. Брун также назвал WeAreSpinDye, процесс окрашивания, в котором используется 9На 0 % меньше химикатов и на 75 % меньше воды, и, возможно, это самый высокотехнологичный материал коллекции: Made of Air, пластик, изготовленный из выбросов углекислого газа из воздуха и используемый для солнцезащитных очков.
«Это похоже на добычу полезных ископаемых в небе», — добавляет Брун.
«Раньше мы работали с материалами, изготовленными из отходов, но в этом сезоне мы хотели сосредоточиться на них больше», — объясняет Йоханссон, добавляя, что дизайнеров вдохновила Венецианская биеннале 2019 года под названием « Пусть вы живете в интересное время». . «Мы должны рассматривать отходы как ресурс. Это может стать чем-то прекрасным, и это имеет ценность».
Новая коллекция Conscious — не единственная попытка H&M в области устойчивого развития и цикличности. Йоханссон объяснила, что ее команда начала делать наброски в 3D, что дает им лучшее представление о том, как будет выглядеть предмет одежды, и позволяет им создавать образцы только для той одежды, которую они планируют производить. «Мы смотрим, как мы можем использовать данные, чтобы быть более точными и [урезать] ненужную одежду», — добавляет она. «И мы еще не достигли этого, но я думаю, что идея производства по запросу очень интересна».
Фото: любезно предоставлено H&M
Фото: любезно предоставлено H&M
«Пандемия действительно научила нас тому, что ключевое значение имеет управление своими запасами», — говорит Брун. «Я думаю, что производство по запросу — это то, где мы увидим масштаб, потому что мы можем быть ближе к спросу». Теоретически производство по запросу позволит разрабатывать и производить одежду непосредственно перед тем, как потребитель ее купит, а не за несколько месяцев, чтобы лучше понять, к чему они на самом деле настроены. «Это также помогло бы нам быть ближе к количественному определению [или количеству предметов одежды], поэтому мы производим только то, что продаем», — продолжает он. «Нет никакого экономического обоснования для перепроизводства. На самом деле речь идет о том, чтобы убедиться, что у нас есть оптимизированный производственный процесс, гибкая цепочка поставок и мы можем использовать ИИ и данные для более качественной количественной оценки».
Конечно, все это не имеет значения, если одежда, создаваемая по требованию, не продумана и не экологична.
«Все, что мы производим, должно быть из круговой системы», — говорит Брун. «Цикличность имеет ключевое значение для нас и для развития отрасли. Я не считаю отрасль актуальной и успешной, если она не становится замкнутой — дизайн продукта, выбор материалов, производственные процессы, использование клиентом. Как мы помогаем нашим клиентам продлить срок службы их одежды?»
Looop и дизайн, основанный на отходах, — это пока небольшие шаги, но Брун и Йоханссон отметили, что ключевая роль, которую H&M играет в своих коллекциях Conscious Collection, помогает масштабировать такие технологии, как AgraLoop и Made of Air, чтобы они могли в конечном итоге работать с другими брендами. Это захватывающие разработки, но не менее важно то, как мы о них говорим и продвигаем их на рынке. Как отмечает New Standard Institute, некоторые бренды уже неправильно используют термин , циркуляр , чтобы заставить клиентов покупать больше. Настоящая замкнутость будет зависеть от совместной работы по изменению нашего коллективного мышления, чтобы мы могли покупать меньше, покупать лучше и понимать ценность нашей одежды.
Leave a Reply