Hm логотип: 8 541 рез. по запросу «H m logo» — изображения, стоковые фотографии и векторная графика | Shutterstock

все о бренде одежды • Журнал DRESS

Возникновение бренда

H&M – полное название – «Hennes & Mauritz» — это бренд одежды основанный Эрлингом Перссоном в 1947 году. Тогда он открыл первый магазин, но назывался он не H&M, а Hennes – в переводе со шведского «ее». Продавалась там женская одежда и уже тогда компания показывала отличные результаты в продажах.

РЕКЛАМА — ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Спустя 20 лет название изменилось на «Hennes & Mauritz», а также открылся первый магазин за пределами Швеции. Изменение имени связано с приобретением владельцем другого магазина – для рыбалки и охоты, который назывался Mauritz Widforss. Объединенный магазин пополнился товарами и для мужчин. После этого магазины открывались один за другим по всему миру и по данным на 2013 год, точек продаж одежды было больше 3 000.

Стилистические направления

В каком стиле одежда H&M ответить сложно прежде всего потому, что бренд движется в потоке модных тенденций и постоянно обновляет и запускает новые коллекции совершенно разных стилях.

В разных коллекция прослеживаются нотки:

Актуальный ассортимент напрямую связан с текущими принципами моды – что пользуется большим спросом и что вызывает интерес у именитых дизайнеров. При этом практически всегда в H&M можно собрать базовый гардероб – ряд классических моделей не устаревает, поэтому всегда есть в наличии вне зависимости от сезона.

РЕКЛАМА — ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Возрастных ограничений для потребителей у компании нет, однако чаще одежда привлекает молодых людей до 35-40 лет, так как предлагает смелые и модные вещи, которые могут показаться слишком экстравагантными или необычными более зрелым покупателям. Тем не менее, повторимся, бренд не ограничивает потребителей и всегда готов предложить стильный наряд покупателю любого возрастного диапазона.

Образы в стиле H&M

Деловым девушкам придутся по нраву жакеты, пиджаки и классические костюмы. Популярны модели, которые имеют свободный или полуприлегающий крой. Не менее востребованы пиджаки оверсайз. Цветовая палитра разнообразная, но спокойная – кроме базового белого, черного и серого есть пастельные – бежевый, голубой, розовый.

Для аутфита в стиле кэжуал незаменимой будет косуха – черная или цветная, прямая, классическая, с запахом – в общем, на любой вкус.

Дополнить спортивный лук поможет худи или свитшот – их всегда много. Есть однотонные и цветные, полуприлегающие и оверсайз, с капюшоном и без него.

Намеки на бохо прослеживаются в объемных платьях и юбках с цветочным принтом. Юбки, кстати, есть и классические – карандаш, прямая, трапеция.

РЕКЛАМА — ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Для базового гардероба есть отличные рубашки, блузы и футболки. А также изделия из денима – джинсы, джинсовки.

Практически в тех же стилях представлен гардероб для мужчин – много спортивной одежды, есть классика, базовые вещи, одежда в стиле кэжуал, а также оверсайз модели – рубашки, футболки, жакеты.

Написать свое мнение

История бренда H&M | Brand Info — информация о брендах

◷ Время чтения: 9 мин.

H&M (Hennes and Mauritz) — компания родом из Швеции, крупнейшая в Европе розничная сеть по торговле одеждой для женщин, мужчин, подростков и детей. H&M — это второй по величине риэлтор одежды. Первое место удерживает испанская корпорация Inditex. Сеть одежды H&M включает восемь брендов: H&M, COS, Monki, Weekday, & Other Stories, ARKET, Cheap Monday, Afound.

Генератор идей компании расположен в Стокгольме и в Нью-Йорке. На текущий момент реализация продукции осуществляется более чем в 70 странах по всему земному шару. Функционирует около 5000 монобрендовых магазинов.

H&M успешно продвигается в интернете. Онлайн-покупки доступны более чем в 30 странах мира. На текущий момент в штате компании насчитывается более 104 000 сотрудников.

История создания бренда H&M

История компании берет свое начало в 1947 году, когда Эрлинг Перссон открыл первый магазин женской одежды Hennes в шведском городе Вестерос в 1947 году. Со шведского языка «Hennes» переводится — «для нее».

В 1964 году магазин с таким же названием появился в Норвегии.

В 1968 году Перссон приобрел торговую лавочку для охотников и рыболовов Mauritz Widforss. В результате ассортимент пополнился линией мужской одежды, и название бренда меняется на Hennes & Mauritz, позже сокращенное до названия H&M.

В 1974 году компания была зарегистрирована на Стокгольмской фондовой бирже. Следом за этим событием в 1976 году бренд пересек границы Скандинавии. Европейская экспансия началась с открытия фирменного магазина на территории Туманного Альбиона.

В 1998 г. торговая марка приобрела домен hm.com и начала активно продвигаться в сети.

В 2000-м H&M отправился покорять США. 31 марта открывается первый магазин на Пятой авеню в Нью-Йорке.

В начале 2008-го компания начала осваивать новую нишу — товары для дома. Первоначально продукция (подушки, текстиль и т. д.) распространялась через интернет. Теперь же магазины H&M Home разбросаны по всему миру, включая Данию, Финляндию, Германию, Нидерланды, Норвегию, Швецию и Англию.

После расширения в Азии и на Ближнем Востоке и запуска концептуальных магазинов, включая COS, Weekday, Monki и Cheap Monday, в 2009–2010 гг., консалтинг по брендингу Interbrand признал H&M как двадцать первый самый ценный мировой бренд. Его стоимость оценивалась в 12–16 млрд. долларов.

В сентябре 2013 года в городе Чэнду в Китае открылся 3000-й магазин ТМ.

В 4-ом квартале 2017-го продажи H&M просели на 4 %. Это худший показатель за 10 лет, в связи с этим акции бренда подешевели на 13 % — до уровня 2009 года. На фоне этих событий было принято решение закрыть коммерчески не успешные магазины и начать продавать одежду в китайском онлайн-магазине Tmall, который принадлежит торговой площадке Alibaba.

Плодотворное сотрудничество

С 2004 года компания активно сотрудничает с известными модельерами.

Например, в ноябре 2004 года в некоторых магазинах H&M была представлена эксклюзивная коллекция одежды от Карла Лагерфельда — иконы стиля, главного дизайнера и креативного директора Chanel. Как сообщают источники, в крупных городах коллекция была распродана в течение часа.

Год спустя компания выпустила коллекцию в сотрудничестве со Стеллой Маккартни, дочерью легендарного сэра Пола Маккартни. В рекламной кампании приняла участие британская супермодель Кейт Мосс.

В ноябре 2006-го увидела свет коллекция от авангардного нидерландского модного дома Viktor & Rolf.

В марте 2006 года компания начала сотрудничество с Мадонной.

В ноябре 2007 года была представлена коллекция итальянского дизайнера Роберто Кавалли. Коллекцию раскупили, как горячие пирожки.

Также в 2007-м в Шанхае была представлена коллекция купальников от австралийской певицы Кайли Миноуг. Осенью 2008 года была выпущена коллекция в сотрудничестве с японским брендом Comme des Garçons.

В 2009 году H&M решил поработать с известным британским модельером Мэтью Уильямсоном. Результатом их совместной деятельности стала женская и мужская эксклюзивные коллекции, которые продавались во всех магазинах бренда. 14 ноября в 200 магазинах была представлена лимитированная коллекция обуви и сумок от Jimmy Choo.

Вначале в 2010-го известная французская кутюрье Соня Рикель совместно с H&M разработала коллекцию женского трикотажа, а чуть позже — коллекцию нижнего белья.

В конце 2010 года на суд публики представлена капсульная коллекция, созданная совместно с Домом моды Lanvin.

В 2011 году была представлена коллекция изысканной одежды, созданная в сотрудничестве H&M и Versace.

В сентябре 2012 года компания выпустила совместную осеннюю коллекцию с певицей Ланой Дель Рей. В одном из платьев певица засветилась в музыкальном клипе, где она исполнила кавер-версию песни «Blue Velvet».

В 2013-м лицом бренда стала американская певица Бейонсе. Рекламная кампания, в которой принимала участие королева R’n’B, получила название «Beyonce as Mrs. Carter in H&M». Композиция «Standing on the Sun», вошедшая в 5-й студийный альбом певицы, использовалась в качестве саундтрека к кампании.

6 ноября 2014 года поступила в продажу совместная коллекция H&M и дизайнера Александра Вэнга.

Осенью 2015 года компания разработала коллекцию одежды «H&M x Balmain» совместно с дизайнером модного дома Balmain Оливье Рустеном.

В ноябре 2015 H&M выпустила новогоднюю коллекцию одежды совместно с американской певицей Кэти Перри.

В ноябре 2016 года H&M выпустила дизайнерскую линию в сотрудничестве с Kenzo.

В феврале 2017-го шведская певица Зара Ларссон разработала коллекцию «игривая, молодая, вдохновляющая и немного гламурная» для H&M.

Британская супермодель Наоми Кэмпбелл тоже успела посотрудничать с H&M. В 2017-м «чёрная пантера» снялась в глобальной рекламной кампании по расширению прав и возможностей женщин. В рекламном ролике она носила одежду, которая стирает грань между мужским и женским.

Ассортимент H&M

В мире высокой моды ТМ представлена под несколькими брендами, а именно:

COS

Дочерний бренд, специализирующийся на производстве мужской и женской одежды, которую можно носить вне зависимости от сезона. В настоящее время открыто около 200 магазинов более чем в 35 странах. География охватывает Европу, Австралию, Северную Америку, Азию и Ближний Восток. Продукция также реализуется в интернет-магазине www.cosstores.com.

& Other Stories

Модный бренд женской одежды, запущенный весной 2013 года, с открытием семи магазинов по всей Европе. Магазины находятся в Лондоне, Барселоне, Берлине, Копенгагене, Дублине, Милане, Париже и Стокгольме.

Помимо женской одежды под брендом реализуются обувь, сумки, аксессуары и косметические товары. Основная изюминка торговой марки — высокое качество и широкий ценовой диапазон. Other Stories является владельцем 46 магазинов в 12 странах, а также занимается электронной коммерцией в 14 странах. Официальный сайт бренда: www.stories.com.

ARKET

Дочерняя торговая марка, которая выпускает яркую и стильную мужскую, женскую и детскую одежду по более низким ценам чем, например, тот же COS.

FaBric Scandinavien AB

Шведская компания, которая до 2010 года существовала как отдельный независимый бренд. Торговая марка занимается производством и продажей ткани.

Cheap Monday

Еще один дочерний бренд компании Hennes and Mauritz. Его дата основания приходится на 2004 год. Под ТМ выпускается мужская и женская одежда, а также аксессуары, обозначенные оригинальным логотипом в виде черепа. Продукция доступна во многих магазинах по всему миру, а также в собственных магазинах бренда и на сайте www.cheapmonday.com.

Monki

Неординарный дочерний бренд, который занимается производством одежды и обуви для девушек-тинейджеров, отличающейся легко узнаваемым дизайном. Торговая марка появилась в 2005 году. Вещи можно купить в магазинах в 13 странах и в интернете на ресурсе www.monki.com.

Weekday

Торговая марка, принадлежащая компании H&M, специализирующаяся на производстве мужской и женской деловой и повседневной одежды. Бренду принадлежит множество магазинов на 9 рынках. Помимо этого вещи реализуются в интернет-магазине www.weekday.com на 140 рынках.

Также Hennes and Mauritz принадлежит маркетплейс Afound, на котором собраны коллекции аксессуаров и одежды брендов со всего мира, а также оригинальные вещи, разработанные специально для проекта Afound. Первый магазин был открыт в 2018 году.

Еще одно детище компании — H&M Home — товары для дома и интерьера.

Если взять под объектив родительский бренд H&M — это модная одежда, обувь, аксессуары, нижнее белье, купальники, косметика и товары для дома в сегменте масс-маркет, отличающиеся первоклассным качеством и умеренной стоимостью. Ассортимент бренда условно можно разделить на 7 категорий:

• Женщины
• Мужчины
• Divided
• Дети
• H&M Home
• Обувь
• Аксессуары

Несколько интересных фактов о компании

• Традиционно для рекламы и оформления магазинов H&M используются постеры с изображением моделей на белом фоне. В рекламных кампаниях обычно задействованы известные модели, так например, в кампании осень-зима 2009 года участвовали Саша Пивоварова и Энико Михалик, а в осень-зима 2010 — Джон Кортахарена.
  
• Бренд неоднократно подвергался критике из-за негативного влияния на окружающую среду и ущемления прав рабочих в странах третьего мира. В ответ на это марка запускает линейку одежды H&M Conscious из органического хлопка и переработанных тканей, сбор которых магазин начал в 2013 году.

H&M — привлекательные коллекции, способные привнести в образ нотки шика, успешности, благополучия и непосредственности. Это стабильно пополняемый ассортимент, разработанный в соответствии с мировыми fashion трендами.

Официальный сайт: www2.hm.com

Поделиться

H&M Логотип и символ, значение, история, PNG, бренд

Главная

›

Модные логотипы

H&M Logo PNG

Одна из самых успешных в мире компаний, занимающихся розничной торговлей одеждой, H&M имеет шведское происхождение. Компания работает более чем в 60 странах мира, в ней работает более 130 000 человек.

Значение и история

В мире едва ли найдется страна, где нет магазинов H&M, а яркий красный логотип бренда мгновенно узнаваем во всем мире как эмблема доступной стильной одежды.

Бренд начинался как «Hennes», что означает «Her» на шведском языке, и превратился в Hennes & Mauritz после слияния с брендом мужской одежды, поэтому, когда в 1968 году его сократили до H&M, он был больше похож на символ. женской и мужской одежды, женской и мужской.

1947 — 1968

Оригинальный логотип H&M был создан, когда бренд назывался Hennes, и состоял из одного логотипа. Словесный знак, написанный жирным рукописным шрифтом, был установлен в заглавном регистре и размещен немного по диагонали, что выглядело дружелюбно и солидно. Первоначальная цветовая палитра визуального образа Hennes была монохромной.

1968

Hennes объединилась с Mauritz Widforss в 1968 году, образовав Hennes & Mauritz. Логотип был соответствующим образом изменен и теперь имел традиционную табличку без засечек, две части которой были разделены монограммой «H&M» в закругленной рамке. Буквы внутри рамки выполнены в том же стиле, что и надпись «Hennes» в предыдущей версии, но с очищенными и измененными контурами. Этот логотип оставался у компании в течение нескольких месяцев, так как позже в те же годы название бренда было сокращено до «H&M».

1968 — 1999

Новый логотип 1968 года имел ярко-красную монограмму, повторяющую шрифт предыдущей версии, но без обрамления. Между двумя толстыми рукописными заглавными буквами стоял маленький амперсанд того же алого-красного оттенка. Плавные линии логотипа сделали его приветливым и дружелюбным, а яркая цветовая палитра отражала страсть, стиль и силу бренда, который стремился обеспечить молодежь по всему миру самыми модными вещами по более чем доступным ценам.

1999 — сегодня

В 1999 году логотип H&M был снова переработан, но это было скорее усовершенствование, чем ребрендинг. Цветовая палитра изменилась на более темную, приподняв оттенок красного и сделав его более серьезным и роскошным. Контуры букв также были модернизированы, став более прямыми и сильными, более четкими и профессиональными.

Символ

Символ H&M очень простой и минималистичный. В нем есть буквы «H» и «M» с амперсандом между ними. Его очень часто критикуют за то, что он слишком общий, что неудивительно, учитывая тщательно продуманные логотипы, которые есть у многих современных брендов одежды.

И все же, по мнению некоторых дизайнеров, это один из очень немногих случаев, когда компания действительно может позволить себе использовать такой простой символ — H&M настолько популярен, что эмблема мгновенно узнаваема. Вам не нужно дважды думать, какой компании он принадлежит.

На кого нацелена эмблема?

Две буквы, объединенные амперсандом, должны понравиться юному покупателю. По словам компании, большинство ее клиентов — люди до 30 лет. Свободолюбивый, яркий логотип должен привлечь именно эту аудиторию.

Цвета

Яркий оттенок красного выделяет логотип, несмотря на его простоту. Страсть, молодость и энергия — ключевые идеи этого выбора цвета.

Шрифт

Поскольку логотип H&M на самом деле состоит только из букв, именно шрифт привлекает внимание. Дизайнеры создали специальный курсивный шрифт. Одной из его отличительных особенностей является полоса в букве «H», которая немного шире, чем в большинстве стандартных шрифтов.

Логотип H&M, символ, значение, история, PNG, бренд

Логотип H&M PNG

Модный шведский бренд стремится быть доступным для большинства потребителей, поэтому H&M выбрала незамысловатый логотип. В идентификаторе всего две буквы сокращенного названия компании и связующий амперсанд между ними. Клиентоориентированность и простота логотипа H&M окупились: производитель одежды приобрел широкую известность. Конечно, качество продукции не на последнем месте.

H&M — успешный бренд, представляющий сеть модных магазинов в Европе. Занимается розничной продажей одежды и принадлежит Ramsbury Invest. Бренд был основан Эрлингом Перссоном и появился 19 октября.47 в городе Вестерос (Швеция).

Значение и история

Что такое H&M?

H&M — популярная шведская компания, которая производит и продает широкий спектр линий одежды. Ее продукция доступна в фирменных магазинах по всему миру. В 2008 году ассортимент расширился до товаров для дома.

Эволюция логотипа этого бренда началась со слова «Hennes». Это слово было на первой версии логотипа компании. Оно в переводе со шведского означает «Она», что единолично красовалось на оригинальной эмблеме. Так продолжалось до тех пор, пока основатель бренда не купил другого ритейлера — конкурирующую торговую сеть.

Именно тогда название компании изменилось на Hennes & Mauritz, а вместе с ним и логотип. В этот же период дизайнеры добавили к словесному обозначению графическое. Но постепенно фраза «сузилась» до двух букв, что и легло в основу узнаваемого образа. Торговая сеть имеет три основных варианта логотипа и один вариант.

1947 – 1968

В год основания компания получила простой логотип: светлое название на темном фоне. Слово «Hennes» написано курсивом и расположено под углом, направленным вверх. Это интересный психологический прием, как пишут оптимисты, направляя конец строки не вниз, а вверх.

Буквы «H» и «S» прописные, остальные строчные. За словом две строки, поэтому надпись выглядит так, как будто она прибита к рейкам. Подобное впечатление создается за счет 3D-эффекта, в котором выполнен логотип. Затемнение поля неравномерное, с усилением по верхнему и правому краям.

1968 – 1999

Интересно, что в тот период практически сразу возникли две эмблемы: одна в детализированном варианте, другая в минималистичном. Полная символика включала графическую и текстовую части. Это было двойное название «Hennes Mauritz», полученное после присоединения к основному предприятию другого предприятия. Слова расположены отдельно друг от друга слева и справа от товарного знака и выполнены тонким шрифтом в верхнем регистре. Между ними находится аббревиатура «H&S», разделенная амперсандом и помещенная в неровный круг.

Второй логотип короткий и яркий. Если первый вариант представлен в черно-белом цвете, то этот – в насыщенно-алом. В нем есть буквы «H&S», сделанные небрежными мазками — точно так же, как и в предыдущей версии.

1999 – сегодня

Логотип того времени приобрел интенсивные цвета: дизайнеры заменили алый на темно-красный. Буквы немного подправил, вытянув их и немного увеличив наклон вправо.

Шрифт и цвета

Современная версия состоит только из букв и амперсандов, поэтому шрифту разработчики уделили большое внимание. Оно индивидуальное, курсивное. Его отличительная черта – перекладина у буквы «Н», которая значительно шире принятой в классическом написании и выходит за границы вертикальных боковин. В частности, разработчики сделали акцент на простоте, энергии, молодости и азарте, что и повлияло на выбор цвета.

Надпись «H&M» на логотипе выполнена персонализированным шрифтом. Буквы нарисованы, а не напечатаны: штрихи неравномерной толщины и похожи на мазки. Горизонтальная полоса у буквы «Н» скошена и выходит далеко за пределы двух вертикальных линий. Хотя шрифт был создан специально для компании, он отдаленно похож на Dom Diagonal Питера Домбрезиана.

Что касается цветов, H&M предпочитает ярко-красный и белый цвета. Первый используется для надписи, а второй служит контрастным фоном. Но так было не всегда: до 1968, эмблема была черно-белой.

Цветовые коды H&M

Что означает логотип H&M?

Логотип H&M представляет собой саму компанию, поскольку не содержит ничего, кроме ее названия.