История бренда bottega veneta: История бренда Bottega Veneta

История бренда Bottega Veneta | Маркетинговое агентство ТОМ СОЙЕР. Системный маркетинг с Ириной Пищук

Bottega Veneta (Боттега Венета) – итальянский бренд предметов роскоши, наиболее знаменитый своими аксессуарами из кожи. На данный момент модный Дом находится в собственности французской транснациональной группы PPR.

История бренда

Бренд Bottega Veneta был основан Мишель Таддей и Ренцо Зенгиаро в итальянском городке Виченца, в 1966 году. В переводе с итальянского языка название марки означает «Мастерская в Венето». В самом начале своего существования бренд специализировался на выпуске изделий из натуральной кожи, а ремесленники, работавшие в компании, изобрели уникальный метод ее плетения «intrecciato», который до сих пор является фирменным знаком марки и отличительной чертой ее продукции.

Благодаря качеству и неповторимому дизайну продукции, бренд добивался все большего успеха и узнаваемости со стороны покупателей. Уже тогда Bottega Veneta делали основной акцент именно на качестве и дизайне, не заостряя внимания на логотипе компании. В 1970 году, в поддержку данной концепции у компании появился слоган «Ваших инициалов будет достаточно». К 1980 году бренд стал признанным любимцем международной общественности. Позже сам Энди Уорхол снял для Bottega Veneta короткометражный фильм.

Наибольшую известность бренду принесла плетеная сумка-корзина Сabat, на создание одного экземпляра которой уходит два рабочих дня. В качестве материала для изготовления сумки, по желанию клиента, может использоваться кожа крокодила или питона.

В конце 70-х годов один из основателей марки Bottega Veneta – Ренцо Зенгиаро – покинул компанию и ушел в отставку. Несколькими годами позже на покой отправился и Мишель Таддей. У руля управления брендом встала бывшая жена Таддея Лаура и ее новый муж Витторио Мольтедо. Для этого семейная пара перебралась из Нью-Йорка в Виченцу.

Со временем успех марки Bottega Veneta пошел на спад, в результате чего в 1990 году было принято решение расширить линейку выпускаемой продукции и выйти на более серьезный модный рынок.
Новая и наиболее важная глава современной истории марки началась в 2001 году, когда Bottega Veneta была приобретена холдингом Gucci Group, а на пост креативного директора бренда приглашен дизайнер Томас Майер.

Первая коллекция Майера для Bottega Veneta (Весна-Лето 2002) была презентована осенью 2001 года. Немец по происхождению, этот дизайнер успел поработать в таких модных Домах, как Sonia Rykiel и Hermès, однако в развитии Bottega Veneta Майер сыграл наиболее важную роль: он вернул бренд к истокам и привлек внимание общественности к его наследию. В этот период все видимые логотипы были сняты с продукции Bottega Veneta, а на самом видном месте сумок и других аксессуаров появилась надпись «intrecciato».

В последующие годы к коллекциям обуви, сумок, чемоданов, изделий из кожи, предметов для дома и подарков от Bottega Veneta были добавлены ювелирные украшения, оптика, парфюмы для дома и мебель. Первая коллекция женской одежды ready-to-wear от Bottega Veneta была представлена в феврале 2005 года. За ней, в июне 2005 года последовала презентация мужской линии одежды. На сегодняшний день презентации этих коллекций, а также линии мебели проходят в миланском офисе компании.

Летом 2006 года, в знак поддержки и развития ремесленничества в Италии, Домом Bottega Venetaбыла открыта школа Scuola della Pelletteria для будущих мастеров кожевенного дела.

Бутики

Сеть магазинов марки Bottega Veneta является глобальной и охватывает Европу, Азию, Южную и Северную Америку. Таким образом, во всем мире существует более 140 отдельных бутиков бренда. Они расположены в Италии, Бразилии, Австралии, США, Испании, Франции, Великобритании, Малайзии, Швейцарии, Германии, Греции, России, Турции, Дании, Швеции, Ливане, Бангладеше, Литве, Украине, Японии, Китае, Гонконге, Гуаме, Корее, Тайвани, Сингапуре, Индонезии, на Филиппинах, в Таиланде, Кувейте, Индии, ОАЭ, Саудовской Аравии.

Примечательные рекламные кампании

За последние годы в создании кампаний Bottega Veneta принимали участие известнейшие фотографы. Таким образом, марка сотрудничала с Алексом Прагером (Весна-2011), Нан Голдин (Весна-2010), Стивеном Майзелом (Осень-2009), Ларри Султаном (Весна-2009), Тоддом Эберле (Курортная коллекия-2009), Ником Найтом (Осень 2008), Сэмом Тэйлор-Вудом (Весна-2008), Энни Лейбовиц (Осень-2007), Тиной Барни (Весна-2007), Лордом Сноудоном (Осень-2006), Стэфэном Шором (Весна-2006) и Филипом-Лорка де Корсия (Осень-2005).

Источник: https://wiki.wildberries.ru/brands/bottega-veneta

Bottega Veneta (БоттЕга ВЕнета) – история бренда

Бренд Bottega Veneta был основан в 1966 году в итальянском городе Виченца предпринимателями Микеле Таддеи и Ренцо Зенджаро. Лора Брэггион, жена Микеле, вместе с супругом разрабатывала концепцию компании. Название Bottega Veneta означает «Венецианское ателье». Небольшая на тот момент фирма приступила к производству изделий из кожи. Создатели разработали специальную технику переплетения кожи «intrecciato», которая впоследствии стала визитной карточкой бренда Bottega Veneta и остается ею до сих пор.

В 70-е годы компания рекламировала свою продукцию с надписью «Когда ваших собственных инициалов достаточно» и не наносили логотип компании на вещи, за что их особенно обожали покупаели, а в начале 1980-х они стали так популярны, что о них узнали Жаклин Кеннеди и Фарах Пехвели. Для компании даже снял короткометражный фильм сам Энди Уорхолл. Однако, к конце 80-х состояние компании начало резко снижаться, ко всему прочему было принято решение наносить логотип BV на свою продукцию. В 2001 году, когда компания Bottega Veneta была буквально на грани банкротства, ее выкупила корпорация Gucci Group за 156 миллионов долларов. В то время креативный директор Том Форд поручил Томасу Майеру, который ранее работал в Sonia Rykiel и Hermès, стать креативным директором Bottega Veneta.

Получив полный творческий контроль от дизайна продукта до магазина и рекламы, Томас Майер вернул бренду его первоначальную идентичность. Он удалил видимые логотипы из продуктов бренда, выделил фирменное плетение intrecciato и вернул фокус компании на кустарное производство. Журнал «Vogue» характеризовал изменение имиджа как новый пример «скрытого богатства». Bottega Veneta представила свое первое шоу женской одежды в феврале 2005 года, а в 2006 году мир увидел мужскую коллекцию. В том же году компания запустила свою первую ювелирную линию и развила дизайн интерьеров и мебели.

В 2006 году Bottega Veneta открыла школу для обучения и поддержки будущих поколений кожевников в знак признания важности ремесленного мастерства и уменьшения числа мастеров-кожевников в Италии. Его ученики должны были пройти трехлетние курсы в классе, прежде чем им разрешат работать в собственном ателье. Во введении к книге Bottega Veneta, выпущенной в 2012 году, Майер писал: «Было бы большой потерей, если бы знания и культурные богатства, воплощенные в ремесленных ремеслах, исчезли. Такое ноу-хау несет в себе драгоценные нити индивидуального творчества и истории человечества». В 2013 году Bottega Veneta открыла свое новое ателье в Монтебелло-Вичентино. Майер отметил, что сохранение деятельности Bottega Veneta в Виченце имеет важное значение для поддержания традиций и идеалов бренда.

В сентябре 2016 года Bottega Veneta отпраздновала свое 50-летие на ежегодном показе мод в Академии Брера в Милане. Событие также отпраздновало 15-летие Томаса Майера в качестве креативного директора.

Магазины Bottega Veneta расположены в 43 странах, в совокупности бренду принадлежат 251 бутик. Их продукция распространяется в Европе, Азии, Австралии, Южной Америке и Северной Америке.

История Bottega Veneta – WWD

Трудно представить себе Bottega Veneta, которая в прошлом году превысила отметку в 1,5 миллиарда евро и достигла статуса мирового бренда, в качестве борющегося, незаметного, почти обанкротившегося лейбла кожгалантереи еще в 2001 год — и многие, возможно, забыли, что приобретение бренда было инициировано Томом Фордом и Доменико Де Соле, которые возглавляли тогдашнюю группу Gucci.

Группа берет на себя управление

Де Соле в то время показал, что был на первом месте в списке целей его приобретения, а вместе с Ford осознал сильное наследие бренда, основанное на высококачественных кожаных аксессуарах и обуви, а также итальянском мастерстве. огромный потенциал. Он считал, что бренд может экспоненциально увеличить свои доходы, которые в 2000 году составили примерно 50 миллионов долларов.

Форд не участвовал в разработке дизайна коллекции, так как он взял на себя дизайн линии Yves Saint Laurent Rive Gauche rtw, которую Gucci Group приобрела в ноябре 1999 года. Вместо этого на эту роль был назначен Томас Майер. креативного директора Bottega Veneta.

Первоначально Gucci Group приобрела 66,67% акций Bottega Veneta за счет капитальных вложений в размере 96,2 млн долларов и покупки акций у своих акционеров за 60,6 млн долларов на общую сумму 156,8 млн долларов. Остальные 33,33 процента находились в руках ее акционеров — семьи Мольтедо.

Bottega Veneta’s Start

Компания была основана в 1966 году в Виченце, Венето, Микеле Таддеи и Ренцо Зенджаро. Вскоре после того, как Зенджаро покинул Bottega Veneta в конце 70-х, Таддеи передал компанию своей бывшей жене Лауре Брэггион, которая возглавила компанию со своим вторым мужем Витторио Мольтедо и была креативным директором бренда. Она способствовала раннему успеху бренда в США, став ассистентом Энди Уорхола, на студии которого в 1919 году был снят короткометражный фильм «Промышленная видеокассета Bottega Veneta».85, и открыла там первый магазин в Нью-Йорке в 1972 году.

Бренд добился успеха в 60-х и 70-х годах как выражение высокого качества, сдержанной элегантности и мастерства. На момент поглощения у Bottega Veneta было 12 магазинов прямого управления в США, пять в Европе и четыре в Азии, и итальянская группа предметов роскоши наметила свою стратегию по контролю за распространением в Японии — исторически сильном рынке для бренда, включая работа 19 магазинов.

Уроженец Огайо Эдвард Бьюкенен присоединился к Bottega Veneta после окончания Школы дизайна Парсонса в 19 лет.95, и вместе с креативным директором Лаурой Мольтедо ему было поручено разработать первую коллекцию готовой одежды бренда в качестве директора по дизайну. Первый показ мод для бренда прошел в октябре 1998 года в Палаццо Сербеллони. Бьюкенен покинул компанию через шесть лет, чтобы запустить собственный бренд Leflesh вместе с Мануэлой Морин, также выпускницей Bottega Veneta, а Джайлз Дикон присоединился к творческой команде на один год.

Молтедо покинули Bottega Veneta вскоре после приобретения Gucci Group, и Патрицио ди Марко был принят на работу из Céline, где он был президентом операций в США, и присоединился к Bottega Veneta в качестве главного операционного директора в мае 2001 года. В следующем месяце он был назначен генеральным директором. , и в то же время Томас Майер был назначен креативным директором бренда, тем самым подготовив Bottega Veneta к его переосмыслению.

Томас Майер кодифицирует план Bottega

Уроженец Германии Майер, проработавший девять лет в Hermès и ранее работавший в Guy Laroche и Sonia Rykiel, был маловероятным спасителем для компании с итальянскими традициями. Но сформулированные им принципы — никаких логотипов и никаких компромиссов — переопределили Bottega Veneta в эпоху буйного брендинга предметов роскоши.

Томас Майер

Билли Фаррелл/BFA/REX/Shuttersto

Женская линия rtw дебютировала 19 октября.97 и был ненадолго списан Gucci. Майер восстановил его, и в 2004 году компания представила мужскую одежду и быстро установила свой фирменный стиль: утонченный, реалистичный и постоянно развивающийся, никогда не модный.

Используя фирменные кожаные сумки Intrecciato, мастерство мастеров, историю и культуру самого региона, Майер решил создать стильный лейбл. Когда бушевала мания логотипов 90-х, его привлек слоган бренда, который находил отклик у дизайнера, который предпочитал изощренные дизайны, пропагандирующие индивидуализм: «Когда собственных инициалов достаточно».

Ди Марко было поручено перепозиционировать Bottega Veneta в сегменте предметов роскоши, что было непростой задачей, поскольку бренд отошел от своих корней и ослабил свою ДНК бренда, приняв более яркую, менее роскошную идентичность, и от старых архивов осталось очень мало. .

Ясность видения и его дисциплинированное исполнение окупились, и после структурирования своей глобальной организации и распределения, увеличив доходы более чем в десять раз за шесть лет, в 2009 году ди Марко покинул компанию на высокой ноте и был призван возглавить Бренд Gucci, сменивший Марка Ли на посту генерального директора.

Bottega В августе

В январе 2009 года Марко Биззарри, ранее работавший в Stella McCartney, был назначен президентом и генеральным директором Bottega Veneta, и, хотя его приход совпал с глобальным экономическим спадом, ему также удалось вывести бренд на новый этап роста. .

Клатч Bottega Veneta Knot из атласа Intrecciato.

Фото с разрешения

Он продолжил строить бренд на сдержанной роскоши и мастерстве, открыв новую штаб-квартиру площадью 108 000 квадратных футов в Милане и инвестируя в человеческие ресурсы компании, предоставив своим сотрудникам новую штаб-квартиру в 2013 году — величественное здание 18-го века. Вилла Schroeder-Da Porto, расположенная в парке примерно в 16 милях от Виченцы, в регионе Венето на севере Италии. Сайт получил платиновый сертификат LEED, разработанный Советом по экологическому строительству, что помогло Bottega Veneta стать первой итальянской компанией, достигшей такого уровня в сфере моды и предметов роскоши.

Здание включало ателье, административные и административные помещения, хранилище драгоценных шкур, архив на 5000 мешков, музей, ресторан и собственную школу ремесленников, которая была интернализована. Bottega Veneta консервативно отреставрировала виллу площадью 54 000 квадратных футов, которая находится под охраной итальянского правительственного департамента, отвечающего за исторические здания и памятники, сохранив фасад, порталы, колонны, статуи и фонтаны из местного камня. Он стимулировал рост в Азии и еще больше расширил розничное присутствие бренда, открыв флагманский магазин в Милане.

Вилла Шредер-Да Порто в Монтебелло-Висентино

Предоставлено Bottega Veneta

Адаптация к ландшафту

В 2014 году Биззарри стал генеральным директором недавно созданного подразделения Kering Couture and Leather Goods, непосредственно руководя большинством люксовых брендов Kering. Бывший исполнительный директор Valentino и Ermenegildo Zegna Group Карло Альберто Беретта был назначен генеральным директором Bottega Veneta в январе 2015 года и ушел через год, его сменил бывший генеральный директор Hugo Boss Клаус-Дитрих Ларс, в то время как бренд пострадал от спада в сегменте предметов роскоши. Аналитики сетовали на отсутствие инновационных продуктов, несбалансированную структуру ценообразования, чрезмерную зависимость от китайской и туристической клиентуры и ограниченную узнаваемость бренда на развитых рынках.

В 2018 году, спустя 17 лет, Майер ушел из Bottega Veneta . При нем выручка выросла с 48 миллионов евро до почти 1,2 миллиарда евро в 2017 году, но бренд изо всех сил пытался идти в ногу с быстрыми изменениями в потребительском ландшафте. поскольку спрос на ее ключевом рынке, в Азии, упал, и ему не удалось задействовать аудиторию миллениалов.

Его сменил Дэниел Ли, ранее занимавший пост директора отдела готовой одежды в Céline, а затем в Maison Margiela, Balenciaga и Donna Karan.

В сентябре 2019 года Бартоломео Ронгоне, известный под именем Лео, ранее главный операционный директор Saint Laurent, сменил Ларса.

Ли помог возродить бренд, превратив его в лидер продаж и влиятельный лейбл, задающий моду, привнеся в коллекции новый молодежный дух. Его дизайн, особенно аксессуары — от фирменной сумки Pouch, которая была представлена ​​в его первой коллекции в 2019 году, до сумки Cassette и сандалий Lido — все слетело с полок. Он придал импульс бренду с помощью разрушительных стратегий, таких как удаление его аккаунта в Instagram и организация передвижных показов мод в таких местах, как Лондон, Берлин и Детройт.

Сумка Jodie от Bottega Veneta

Маркус Тондо/WWD

В результате неожиданного разрыва Ли покинул компанию в ноябре прошлого года, что несколько источников расценили как увольнение, учитывая сложный характер дизайнера. Согласно источникам, Bottega Veneta теряла ключевых фигур внутри компании, начиная от уважаемых и высококвалифицированных мастеров-ветеранов в штаб-квартире компании в Виченце и заканчивая ключевыми менеджерами, которые конфликтовали с Ли, которого часто называли необщительным.

Новая эра

Матье Блази, бывший директор по дизайну, через несколько дней получил внутреннее повышение и провел свой первый показ в качестве креативного директора 26 февраля. Это событие ознаменовало возвращение бренда на Неделю моды в Милане и не разочаровало ритейлерам и прессе, так как коллекция получила высокую оценку за уважение, но в то же время развитие кодов дома, точный и шикарный покрой и эффектные аксессуары.

Ронгоне помог Bottega Veneta в 2021 году увеличить выручку на 24,2 процента по сравнению с 2020 годом, превысив отметку в 1,5 миллиарда евро. По сравнению с 2019 годом, доходы выросли на 32 процента. Генеральный директор и Блейзи планируют перенести новую штаб-квартиру компании в миланский дворец Сан-Феделе, где проходила выставка, до конца 2023 года. Руководитель еще больше повысил эксклюзивность бренда, устранив все скидки и оптимизировав оптовую торговлю брендом. учетных записей — увеличение количества концессий, а также приобретение онлайн-партнеров.

Матье Блази

Вилли Вандерперре/Предоставлено Bottega Veneta

Bottega Veneta 101: история

Итальянская компания по производству кожгалантереи является вершиной качества, и каждое изделие призвано органично вписаться в образ жизни покупателя. От культовых аксессуаров из плетеной кожи Intrecciato до элегантности каждой коллекции прет-а-порте — Bottega стоит на пороге роскоши и вкуса. Основные идеалы Bottega остаются в силе и в 2020 году: их изделия должны не только быть долговечными в течение многих лет, но и оставаться актуальными по стилю на протяжении всей жизни своих постоянных клиентов.

История Bottega Veneta

Bottega Veneta была основана в 1966 году в Виченце, Италия. Бренд был основан Микеле Таддеи и Ренцо Зенджаро, и его основным продуктом были изделия из кожи. Корни Bottega связывают его с небрендовой философией, которая придавала его изделиям утонченную суть. Реклама со слоганом «Когда собственных инициалов достаточно», бренд с самого начала зарекомендовал себя как недооцененное сокровище. В конце семидесятых Таддеи и Зенгиаро передали контроль над брендом бывшей жене Таддеи, Лауре Молтедо.

Винтажная реклама Bottega Veneta – «Когда достаточно собственных инициалов»
Источник неизвестен

Восьмидесятые годы были временем, когда Bottega впервые получила широкое признание как известных художников, так и знаменитостей. Постоянным покровителем, например, был Энди Уорхол. Он часто заходил в нью-йоркский бутик и даже снял для бренда короткометражный фильм.

Энди Уорхол целует лофер Bottega Veneta
Источник неизвестен

В девяностых, во время повального увлечения логотипами, Bottega использовала элементы дизайна, ориентированные на тренды, и в десятилетие высокой конкуренции их популярность снизилась. Была попытка оживить лейбл с назначением главного дизайнера Джайлза Дикона, но только после того, как компания была приобретена Gucci Group в 2001 году, Bottega восстановил некоторую популярность. Во время перехода новый креативный директор Томас Майер взял на себя дизайн и приступил к реализации ранних идеологий бренда. Отойдя от логотипов, Майер подчеркнул знаменитое плетение Intrecciato бренда и сосредоточился на более четком дизайне. Майер однажды сказал: « Итальянский ремесленник был отправной точкой. Сегодня сотрудничество между дизайнером и ремесленником лежит в основе всего, что мы делаем. ” В 2006 году компания открыла школу для обучения кожевенников Scuola della Pelletteria.

  Томас Майер (слева) и Дэниел Ли (справа)
Предоставлено L’Officiel

Modern-Day Bottega с Дэниелом Ли

В настоящее время Дэниел Ли занимает должность креативного директора. Он взял на себя эту роль в середине июня 2018 года и в то время не имел большого признания как молодой британский дизайнер, хотя его послужной список был более чем впечатляющим. Ранее он работал в Celine под руководством Фиби Фило в качестве директора отдела готовой одежды, а до этого занимал должности в Maison Margiela и Balenciaga. С тех пор как он присоединился к Bottega Veneta, компания оказалась в центре внимания модной индустрии. Всего через восемнадцать месяцев после начала своей новой роли Дэниел Ли получил несколько премий в области моды, в том числе «Бренд и дизайнер года». Это не стало неожиданностью для индустрии, так как только что увидела, как его работа в мгновение ока создала новую фан-базу для Bottega. Этот «новый» Bottega, который Ли охарактеризовал как чистый и возвращающийся к основному, появился как раз вовремя, чтобы фанаты «старой» Селин подхватили его, как резко указал Harper’s Bazaar в декабре 2019 года..

10 ноября 2021 года Bottega Veneta и Дэниел Ли объявили об уходе креативного директора из лейбла через три года. «Мое время в Bottega Veneta было невероятным опытом. Я благодарен за то, что работал с исключительной и талантливой командой, и я всегда благодарен всем, кто участвовал в создании нашего видения», — сказал Ли в своем заявлении. «Спасибо Франсуа-Анри Пино за поддержку и возможность стать частью истории Bottega Veneta». Лео Ронгоне, генеральный директор Bottega Veneta, добавил: «Я хотел бы поблагодарить Даниэля за его преданность Дому в течение последних трех лет. Он дал Bottega Veneta свежий взгляд и новое ощущение современности, сохраняя при этом уважение к пятидесятилетнему наследию бренда. Значительный рост бренда за последние три года свидетельствует об успехе его творчества».

Новая глава в Bottega Veneta

15 ноября 2021 года Bottega Veneta назначила Матье Блази новым креативным директором Bottega Veneta с немедленным вступлением в силу. «Матье Блази — необычайно талантливый человек, которому я горжусь и рад доверить творческое руководство нашим роскошным Домом. Bottega Veneta всегда ассоциировался с фирменным мастерством и самобытным творчеством», — заявил генеральный директор Bottega Veneta Ронгоне. «Назначение Матье еще больше повысит актуальность нашего бренда и ускорит наш рост, сохранив при этом ценности, лежащие в основе Bottega Veneta». Свою первую коллекцию для лейбла он представит в феврале 2022 года. 

История Intrecciato Weave

Жозефина Х.Дж. носит Intrecciato Weave Hobo

Вскоре после своего появления оборудование Bottega для производства, по-видимому, поставило его в невыгодное положение по сравнению с другими производителями кожгалантереи. Швейным машинам, которыми был оборудован молодой дом, не хватало силы, которой обладали машины других поставщиков, что делало невозможным сплавление более прочной кожи. Решением этой проблемы стала основная инновация, которая обеспечила успех лейбла в начале семидесятых: плетение Intrecciato. Чтобы эффективно использовать нежную, мягкую кожу, бренд выбрал тканый рисунок, чтобы придать своим сумкам долговечность. Intrecciato был выбран потому, что это итальянское слово, означающее «плетение». Прошлые креативные директора адаптировали эту технику, демонстрируя ее универсальность с помощью различных текстур и цветовых решений. По сей день под руководством Дэниела Ли плетение intrecciato широко узнаваемо и высоко ценится в индустрии моды, и оно присутствует во всех категориях предложений аксессуаров Bottega.

Maria von Behrens носит мешок с прокладкой Maxi Weave Padded Cassette. Knot Clutch Fringe Intrecciato Nappa Small

Возможно, нынешний успех Bottega Veneta обязан минимальному, но точному подходу, который Ли привносит в дизайн. В интервью Vogue в 2018 году он охарактеризовал бренд как «высокую амбициозную реальность», подчеркнув также важность командной работы внутри компании и минимальный подход к знаменитостям и брендингу.