Кто придумал куклу барби: Реальная история Барби – Бизнес – Коммерсантъ

Содержание

Реальная история Барби – Бизнес – Коммерсантъ

В связи с празднованием 60-летия одной из самых известных в мире игрушек — куклы Барби — у экспертов и журналистов есть богатый выбор тем. То, как кукла Барби изменила мнение девочек о своем теле и повлияла на распространение стандартных представлений о женственности, уже неоднократно и обстоятельно обсуждалось. Можно было бы, конечно, рассказать об американской компании Mattel, которая производит этих кукол, и трудностях создания более интерактивных игрушек. Но есть тема, которая исследована гораздо меньше — это история Рут Хэндлер, создательницы Барби и одной из основателей Mattel.

Фото: Craig Ruttle, AP

Рут Хэндлер родилась в Денвере (штат Колорадо) в 1916 году в семье евреев Московиц, которые эмигрировали из Польши в США. Рут была младшей из десятерых детей и работала с раннего детства, помогая родителям. В 1938 году она вышла замуж за Эллиота Хэндлера, вместе с которым пережила все испытания Второй мировой войны. По ее окончании у молодой семьи, жившей в Калифорнии с двумя детьми, был период финансовых трудностей, но 30-летняя Рут убедила мужа использовать его навыки в проектировании и создать компанию по производству пластиковой продукции. В 1945 году была основана компания Mattel, и успех не заставил себя ждать.

Рут обладала редким даром — умением предвидеть. Она могла анализировать едва уловимые изменения рыночной ситуации, отыскивать потенциальные новшества и совершать стратегические прорывы.

К примеру, для одной из своих первых игрушек — пластикового пулемета — компания Mattel нашла оригинальный способ рекламы . До этого реклама игрушек была рассчитана на родительскую аудиторию, поскольку именно родители выбирали игрушки для своих детей. Но Рут пришла в голову идея обратиться в рекламе прямо к конечному потребителю — ребенку. Результатом стала телепередача «Клуб Микки-Мауса», спонсором которой в 1955 году выступила компания Mattel. Посмотрев эту передачу, тысячи детей стали просить своих родителей купить им эту новую игрушку. Такой способ для того времени был явным отходом от догматов рекламы.

Другим новшеством стала стоимость этой рекламы — $500 тыс. Столько тогда стоила вся Mattel. Рут Хэндлер, опытный игрок в покер, была готова рискнуть будущим своей компании, сделав ставку на единственную рекламную кампанию.

Рут хотела выпустить какую-нибудь игрушку для девочек. И она знала, что может легко проверить привлекательность такой игрушки, просто дав ее своей дочери Барбаре. Эта идея возникла во время семейной поездки в Швейцарию в 1956 году. В витрине одного швейцарского магазина Рут обнаружила куклу-манекен Лилли с внешностью и сексуальными формами героини комиксов, созданных карикатуристом Райнхардом Бойтином для германского таблоида Bild. Рут мгновенно оценила маркетинговый потенциал этой куклы и увезла с собой в США несколько экземпляров.

В 50-х годах прошлого века куклы для девочек чаще всего изготавливались в виде младенцев или изображали мам и домохозяек. Рут интуитивно поняла, что девочки 50-х годов уже не мечтают взрослеть, только чтобы стать мамами, и кукла Барби ознаменовала определенную степень эмансипации — отход от исключительной роли матери. Это сейчас мы можем увидеть в Барби воплощение женщины как объекта. В то время, когда Рут Хэндлер продумывала эту идею, она хотела создать игрушку, которая бы отражала способность женщин работать и быть независимыми. В 1994 году в вышедшей автобиографии Рут писала:

«Вся моя философия Барби заключалась в том, что через эту куклу маленькая девочка может попробовать себя в любой роли, какую только пожелает. Барби всегда отражала тот факт, что у женщины есть выбор».

Когда Рут Хэндлер представила свою новую концепцию главе крупного американского рекламного агентства, тот заявил: «Никаких шансов на успех у вас нет. Вы что, смеетесь?» Правление Mattel, в котором, за исключением Рут, больше не было ни одной женщины, также не поддержало эту идею. Но Рут не только продавила этот проект, но еще и убедила отдел проектно-конструкторских разработок изготовить куклу, которая будет продаваться по себестоимости, а прибыль компания будет получать от продажи одежды и аксессуаров для этой куклы.

Одновременно родилась инновационная идея продукта, который приносит прибыль через продажу расходных материалов для него (в данном случае аксессуаров). Здесь мы видим стимулирующий прорыв: куклы продаются по очень низкой цене, чтобы захватить рынок, а прибыль дает продажа аксессуаров. Сейчас эта бизнес-модель стала привычной во многих секторах экономики.

Фото: Ariana Cubillos, AP

Когда в 1959 году куклу Барби представили на Международной ярмарке игрушек в Нью-Йорке, никакого впечатления на крупных покупателей, включая ведущие американские торговые сети, она не произвела. Многие предприниматели в такой ситуации опустили бы руки, но Рут Хэндлер решила продавать Барби напрямую потребителям. Она запустила масштабную рекламную кампанию, которая принесла тот всемирный успех, о котором мы знаем сегодня.

В следующие десять лет Рут Хэндлер внесла важнейший вклад в подъем и укрепление Mattel. В 1975 году после финансового скандала они вместе с мужем подали в отставку. Рут умерла в 2002 году, Эллиот — в 2011-м. А Mattel и Барби живут и процветают. В первом квартале 2019 года выручка компании достигла пятилетнего максимума, а продажи Барби выросли на 12%.

Создательница куклы Барби Рут Хэндлер (слева) и актриса Кристи Кук

Фото: Robert Clark, AP

И все же в 60-летнюю годовщину создания Барби о вкладе в эту работу Рут Хэндлер известно не так широко, как должно. Она была независимой, творческой и сильной женщиной, образцом, моделью женщины-руководителя. И что ни говори, она была более интересной и важной моделью, чем сама кукла Барби.

Бертран Венар, профессор бизнес-школы Audencia (Нант, Франция). Статья была опубликована на научном портале The Conversation и эксклюзивно предоставлена “Ъ”. Перевела Алена Миклашевская

создания, фото, как выглядела в 50-х, 60-х, 70-х, 80-х, 90-х, 2000-х

9 марта 60 лет назад на свет появилась знаменитая кукла Барби – самая популярная игрушка для девочек в истории, которая прошла долгий и захватывающий путь от копии европейской взрослой пинап-модели до розовой мечты каждой представительницы лучшей части человечества. Давайте взглянем на историю создания и последующую эволюцию куклы Барби от 1950-х до наших дней.

Кто создал куклу Барби

Рут Хэндлер – так зовут мать-создательницу знаменитой куклы, названной в честь настоящей дочери Рут и её мужа Эллиота Хэндлера. Супруги основали бизнес по производству музыкальных игрушек и детской фурнитуры Mattel в середине 1940-х, а во время отпуска в Швейцарии в 1956-м Рут придумала, как им расширить свою компанию новой линейкой товаров – куклой для девочек. У раскрепощенных европейцев пользовалась спросом игрушка Бильд Лилли, персонаж из комиксов для взрослых. В комикс-журналах это была типичная пинап-блондинка, в таком же виде её выпустили на рынок в пластмассе за год до туристической поездки предприимчивой американки.

Туристка увидела швейцарскую куколку, купила себе в подарок, а по приезду домой в Штаты отнесла покупку на свою фирму, где вместе с дизайнером и инженером Джеком Райаном превратила пинап-герл Бильду в скромную и порядочную, но чрезвычайно эффектную девушку Барби.

Барби в 1950-х

1959-й – год рождения Барби, названной в честь Барбары Хэндлер. Полное имя популярной игрушки – Барбара Миллисент Робертс и в продажу она поступила в ходе Американской международной ярмарки, традиционно стартующей в феврале-марте. Первая Барби была представлена в двух стилях – блондинка и брюнетка, но главной характеристикой был хвостик, зачесанный вверх а-ля мегапопулярная актриса Одри Хепберн.

Новинка стоила $3 в пляжном полосатом купальнике-зебре (на современные деньги около $25), остальные одежки нужно было докупать отдельно. Несмотря на первоначальный скепсис родителей, новинка быстро стала хитом ярмарки — 300 000 проданных моделей.

Барби в 1960-х

В 1961-м у Барби появился друг Кен. Хотя назван новенький персонаж Барби-вселенной в честь Кеннета, второго ребенка Рут — брата Барбары, но по сюжету игрушечного мира Кен и Барби были женихом и невестой. Кстати говоря, до свадьбы дело так и не дошло.

Другим событием 60-х было появление подруг Мидж и Фрэнси (первая чернокожая кукла, 1967), Кристи и маленькой сестренки Скиппер. Макияж Барби стал более мягким, волосы – длиннее, а также появились профессии – художник-модельер, балерина, медсестра, няня, деловая женщина, учительница и даже Барби-астронавт (1965).

Барби в 1970-х

В 1975-м компания Mattel совершила ошибку, которая едва не обернулась банкротством. В продажу была запущена подросшая Скиппер, у которой вращением руки можно было наращивать грудь, чтобы покупатель видел, как девочка взрослеет и превращается в женщину. Эксперимент вышел провальным — реакция публики оказался прямо противоположной той, что ожидало руководство компании.

К счастью, флагман-товар Mattel нисколько не пострадал и спас фирму от исчезновения. Барби в 1970-х являла собой образец феминизма, сильную женщину, которая оставалась модницей, но успевала на работе, а также выиграла золотую медаль на лыжных гонках на Олимпиаде-1976.

Барби в 1980-х

В 80-х Америка вступила в эру Рональду Рейгана, а Барби продолжила расширять арсенал профессий – пилот, врач и бизнес-леди. Когда в Нью-Йорке появился молодежный канал MTV, куколка сразу же организовала собственную поп-группу и обзавелась соответствующими эпохе диско-поп-музыки костюмом и стилем – лосины, яркий макияж и очень много блесток.

Барби в 1990-х

В 90-е США переживали экономический бум, а производители Барби опростоволосились с первой говорящей моделью, которую раскритиковали в пух и прах за ограниченность и социальные клише.

Начиналось десятилетие хорошо. Воодушевленная равноправием, новыми возможностями и объявленным национальным “Годом женщин”, Барби пошла в президенты и провела яркую предвыборную кампанию. Но в июле 1992-го на рынок вышла говорящая Барбара, запрограммированная на 270 фраз, доминирующими среди которых были изречения вроде «Я люблю шоппинг», «У меня красивая прическа», «Математика такая трудная, фу» и другие подобные сентенции, что низводили её образ до глупой красотки. Далее Mattel-фирма начала сотрудничать с производителем кондитерских изделий Oreo, у которого существовал девиз «Черное снаружи, белое внутри». Поэтому чернокожая Oreo-Барби вызвала резко негативную реакцию у афро-американского сообщества.

А завершились неудачливые 1990-е форменным конфузом, когда у Барби появилась новая подружка с ограниченными возможностями — «Улыбчивая и неунывающая Бекки», чье розовое инвалидное кресло не помещалось в лифт, не ездило по лестнице и вообще не соответствовало «Дому Барби-мечты». Вдобавок ещё и длинные волосы Бекки часто застревали в колесах кресла для инвалидов. Общественность негодовала, но на продажах эти критические замечания не сказывались.

Барби в 2000-х

В нулевые самая популярная кукла в мире пережила наиболее кардинальную смену имиджа в своей полувековой биографии. Америка сходила с ума из-за звездных расставаний и Барби не стала исключением – бросила Кена спустя пару недель после разрыва Бритни и Джастина.

В память о бывшем бойфренде куколка набила себе на спине татуировку KEN и облачилась в агрессивный костюм в стиле супергероини из вселенной комиксов ДиСи – Черная канарейка. Ультрамодная современная дама встречала пятидесятилетие во всеоружии.

Барби в 2010-х

Барби-антрепренер, Барби-стартапер, ИИ-Барби и расовое многообразие – главные тренды Барби в 2010-х. Семь различных этно-моделей народ принял позитивно, а вот кукла с искусственным интеллектом стала объектом горячих дискуссий. Принцип работы этой новаторской технологической игрушки заключался в возможности развивать интеллект новинки – чем больше хозяйка с ней разговаривала, тем информативнее и многообразнее Барби-кукла начинала отвечать.

Проблема заключалась в угрозе хакерской атаки на серверы компании и соответственно на сами игрушки, через которые злоумышленник мог получить доступ к чипу памяти, микрофону и другим Wi-Fi-устройствам поблизости ИИ-Барби. Руководство полностью отрицает возможность такого развития событий, но после обнародования данной информации продажи техно-новинки серьезно снизились.

Барби в наши дни

Очередная десятилетка подходит к концу. Куклу продолжают критиковать за неправильные пропорции и другие исторические промахи, но легендарной пластиковой моднице все эти критические стрелы и уколы нипочем. Модные игрушки приходят и уходят, но Барби в наши дни продолжает оставаться иконой стиля, моды и хитом продаж – идет в ногу со временем, развивается технически и социо-культурно, предпринимает смелые шаги, иногда делает ошибки, но остается самой популярной игрушкой для девочек в истории.

Барби | История, куклы и факты

Барби Billions of Dreams

Просмотреть все медиа

Ключевые люди:: Джилл Э. Барад

Похожие темы:: кукла

Просмотреть весь связанный контент →

Прочтите краткий обзор этой темы

Барби , полностью Барбара Миллисент Робертс , пластиковая кукла высотой 11 дюймов (29 см) с фигурой взрослой женщины, представленная 9 марта 1959 года компанией Mattel, Inc., игрушка из Южной Калифорнии. Компания. Рут Хэндлер, которая вместе со своим мужем Эллиотом основала Mattel, возглавила внедрение куклы. Внешний вид Барби был смоделирован по образцу немецкой куклы Bild Lilli, рискованного шуточного подарка для мужчин, основанного на мультипликационном персонаже, опубликованном в западногерманской газете Bild Zeitung 9.0056 .

С момента создания куклы ее тело вызывало споры. Матери в исследовании рынка, спонсируемом Mattel в 1958 году, перед выпуском куклы критиковали Барби за «слишком большую фигуру». Однако Mattel обошла эту проблему, рекламируя Барби непосредственно детям по телевидению. Фактически, Mattel, спонсировав программу Уолта Диснея «Клуб Микки Мауса» в 1955 году, стала первой компанией по производству игрушек, которая транслировала рекламные ролики для детей.

В ответ на потребительский спрос, в 1961 Компания Mattel представила главный «аксессуар» Барби — ее бойфренда Кена. (Детей Хендлеров звали Барбара и Кен.) В 1963 году Mattel добавила лучшую подругу Барби, Мидж, а в 1964 году — ее младшую сестру Скиппер. К 1968 году Барби выпустили цветных кукол-друзей, но только в 1980 году была выпущена сама кукла Барби в афроамериканском воплощении.

С 1970-х годов Барби подвергалась критике за материализм (накопление автомобилей, домов и одежды) и нереалистичные пропорции тела. На самом деле в 1994 исследователя в Финляндии заявили, что если бы Барби была настоящей женщиной, у нее не было бы достаточного количества жира для менструации. Тем не менее, многие женщины, которые играли с куклой, считают, что Барби предоставила альтернативу ограничительным гендерным ролям 1950-х годов. В отличие от кукол-младенцев, Барби не учит воспитывать. Оснащенная профессиональными принадлежностями, кукла была образцом финансовой самодостаточности. (Резюме Барби включает, среди прочего, пилота авиалинии, астронавта, врача, олимпийского спортсмена и кандидата в президенты США.) Куклу также не определяли отношения ответственности перед мужчинами или семьей. У Барби нет ни родителей, ни потомства. Когда в начале 19Потребители 60-х требовали ребенка размером с Барби, Mattel не сделала Барби мамой, а выпустила игровой набор «Барби-нянька».

Хотя Mattel позиционирует Барби как идеальную американскую девушку, кукла никогда не производилась в Соединенных Штатах, чтобы избежать более высоких затрат на рабочую силу. Сегодня кукла стала символом потребительского капитализма и стала таким же глобальным брендом, как Coca-Cola, с ключевыми рынками в Европе, Латинской Америке и Азии. В 2009 году Mattel открыла шестиэтажный флагманский магазин Барби в Шанхае, в котором есть спа-центр, студия дизайна и кафе, а также широкий ассортимент товаров, связанных с Барби. Однако Барби так и не получила одобрения властей мусульманского мира. В 1995 Саудовская Аравия прекратила продажу, потому что это нарушило исламский дресс-код. В конце концов, подобные куклы, некоторые из которых были укомплектованы хиджабами (головные уборы), были проданы девочкам-мусульманкам.

Mattel зарегистрировала Барби как произведение искусства, но кукла также вдохновила на создание произведений искусства, включая портрет Энди Уорхола 1986 года и фотографии Уильяма Вегмана и Дэвида Левинталя. Романисты, в том числе А.М. Хоумс и Барбара Кингсолвер использовали куклу в художественной литературе. Интерпретируя Барби, художники склонны выбирать один из двух подходов: идеализировать куклу или, что чаще, использовать куклу для критики связанных с ней идей, от преувеличенной женственности до расточительного потребления.

Оформите подписку Britannica Premium и получите доступ к эксклюзивному контенту.
Подпишитесь сейчас

Барби — очень популярный предмет коллекционирования. Поклонники заинтересованы как в старых Барби, так и в специальных выпусках Барби, которые Mattel создает для этого рынка. Хотя продажи Барби с 2000 года не выросли так резко, как в 1990-х годах, они по-прежнему составляют более миллиарда долларов в год. Каждую секунду, по подсчетам Mattel, где-то в мире продается две Барби.

М.Г. Лорд

Рут Моско Хендлер | Архив еврейских женщин

1916–27 апреля 2002 г.

по

Джули Альтман

Рут Хэндлер, создательница куклы Барби, ок. 1992. Предоставлено библиотекой Шлезингера, Гарвардский институт Рэдклиффа.

Коротко

Рут Моско Хэндлер наиболее известна как изобретатель куклы Барби, но ее самой важной работой может быть протезирование для выживших после рака груди. Хэндлер и ее муж Эллиот основали компанию по производству игрушек Mattel в своем гараже в 19 лет.39, разработка различных игрушек, заключение контрактов и совместное управление компанией. В 1959 году Хэндлер создала куклу Барби, которую она назвала в честь своей дочери и которая оказалась самой популярной куклой в Америке, а вскоре за ней последовала кукла Кен, названная в честь ее сына. Борьба Хэндлер с раком в 1970 году привела к тому, что она потеряла контроль над бизнесом, и в 1975 году она была вынуждена уйти. Однако из-за болезни она создала новую компанию Nearly Me, которая разработала протезы груди для выживших после рака.

Содержимое

5 Библиография

Рут Моско Хэндлер, наиболее известная как изобретатель куклы Барби, объединила свой маркетинговый гений с креативным дизайном своего мужа Эллиота Хэндлера, чтобы создать компанию по производству игрушек Mattel, Inc. Подарки Lucite, деревянные рамы для картин и мебель для кукольного домика до разработки своей первой игрушки Uke-A-Doodle в 1947 году. За успехом Uke-A-Doodle последовала серия музыкальных игрушек с резиновым ремнем, в том числе Jack-in-the-Box, а также игрушечное оружие, такое как копия винтовки Winchester. Все же это была кукла Барби, созданная в 1959, который «сошел с прилавка». Тридцать лет спустя продажи куклы, которую Хэндлер назвала в честь ее дочери, превысили один миллиард долларов.

Рут Моско Хэндлер, младшая из десяти детей, родилась в 1916 году в Денвере, штат Колорадо, в семье поляков. Ее отец, Джейкоб Моско, прибыл на остров Эллис в 1907 году. Сообщив иммиграционным властям, что он кузнец, его отправили в Денвер, центр железнодорожной промышленности. В 1908 году Ида Моско приехала в Америку с шестью детьми и присоединилась к своему мужу в Колорадо.

Иде Моско было сорок, когда родился ее младший ребенок, и вскоре она заболела. В возрасте шести месяцев Рут отправили жить к своей старшей сестре Саре и мужу Сары, и она жила с ними до девятнадцати лет. Именно в аптеке Сары/автомате с газированной водой она впервые проявила энтузиазм к бизнесу. Рут предпочитала работу играм, и она выросла в семье, где идея о том, чтобы женщины работали вне дома, не была чем-то необычным. В Польше, где антисемитизм усугублял нищету, каждый должен был зарабатывать на жизнь. Частично она объясняет предпринимательский дух своей семьи такими обстоятельствами.

В 1932 году она влюбилась в бедного студента-художника по имени Иззи Хэндлер. Ее семья боялась, что подростки поженятся. На втором курсе Денверского университета Хэндлер провела отпуск в Лос-Анджелесе и устроилась на работу в Paramount Studios. Иззи вскоре присоединилась к Рут в Калифорнии, и в 1938 году они поженились в Денвере с неохотного благословения ее семьи. Вернувшись в Калифорнию, Хэндлер призвала своего мужа отказаться от стереотипного «Иззи» в пользу своего второго имени Эллиот.

Хэндлер вернулась к своей работе в Paramount, а ее муж поступил в Художественный колледж дизайна, работая дизайнером осветительных приборов. Он также начал делать наброски для аксессуаров Lucite. Хэндлер призвал его производить изделия и согласился продавать. Она также договорилась с Douglas Aircraft об очень крупном заказе: отлитые под давлением модели самолета Douglas DC-3, которые будут подарены корпоративным клиентам на Рождество. В возрасте двадцати двух лет Хендлеры были в бизнесе.

Во время Второй мировой войны президент Рузвельт объявил, что пластмассы будут использоваться только в военных целях. Хэндлеры изготовили линию пластиковых рамок для картин и выполняли большой заказ. В отчаянии они поменяли материалы на низкосортную древесину. Деревянные рамы пользовались успехом, и заказ был удвоен. Той ночью Хендлеры и их коллега Гарольд «Мэтт» Мэтсон (которого они наняли в качестве эксперта по производству) праздновали. Для компании было выбрано название: «Мэтт» плюс «Эль» (от Эллиота) стало «Маттел». Хотя идея делать рамки для картин принадлежала Рут Хэндлер, и ее продажи имели решающее значение для привлечения клиентов, им никогда не приходило в голову, что ее имя должно быть частью названия компании.

В поисках нового продукта компания решила изучить новую популярность артиста Артура Годфри и интерес публики к укулеле. Хэндлеры создали Укэ-а-Дудл, и к 1957 году было продано одиннадцать миллионов штук. Воспользовавшись западным повальным увлечением, Mattel стала спонсором телешоу, которое вскоре должно было дебютировать. «Клуб Микки Мауса » стал популярным сериалом, и инвестиции в полмиллиона долларов, длившиеся пятьдесят две недели, окупились. К 1958, продажи Mattel выросли до четырнадцати миллионов долларов.

В 1956 году, отдыхая в Швейцарии, Хэндлер и ее пятнадцатилетняя дочь Барбара были очарованы витриной с шестью одиннадцатидюймовыми куклами в разных лыжных нарядах. Они были очень похожи на идею, которую придумал Хэндлер пятью годами ранее: детская кукла со взрослым телом и несколькими нарядами.

Хэндлер продвигал эту идею три года, и в 1959 году на рынок были выпущены куклы Барби. Кукла Кен, названная в честь ее сына, родившегося в 1944, вскоре последовали. К концу 1964 года газета Saturday Evening Post сообщила, что продукция Барби обслуживала пять тысяч рабочих в Японии, восемьсот рабочих в Калифорнии, а также многочисленных агентов прессы и руководителей рекламных агентств. У Барби была секретарша, которая отвечала на двадцать тысяч писем фанатов в неделю. К 1968 году фан-клуб Барби в США вырос до 1,5 миллиона человек. В 1993 году Барби «второго выпуска» в оригинальной упаковке была продана на аукционе более чем за пять тысяч долларов.

В 19В 70 лет Хэндлер потеряла грудь из-за рака. Из-за болезни она меньше времени проводила в Mattel. Потеря чувства собственного достоинства повлияла на ее лидерство, и она потеряла контроль над бизнесом. Основные решения были приняты без ее согласия, и к 1973 году Mattel находилась под следствием Комиссии по ценным бумагам и биржам. Хотя Хэндлер и ее коллеги признали себя невиновными, они были оштрафованы, и к 1975 году Хэндлер была вынуждена покинуть основанную ею компанию.

Во время своих безуспешных поисков подходящего протеза груди она поняла, что должна делать их для других женщин. Благодаря своей компании «Почти я» она помогла тысячам женщин. Как она объяснила репортеру в начале 1980-х: «Когда я задумал Барби, я считал, что для самооценки маленькой девочки важно играть с куклой, у которой есть грудь.

Кто придумал куклу барби: Реальная история Барби – Бизнес – Коммерсантъ

Реальная история Барби – Бизнес – Коммерсантъ