Монклер пуховики фото: Онлайн-бутик Moncler

Модные женские пуховики Монклер – длинные, короткие, с ламой, цигейкой, бархатный, розовый, красный, белый, серебряный пуховик Moncler

Многие модницы, которые отдают предпочтение брендовой одежде, по достоинству оценили пуховики Монклер. Это популярная итальянская марка, которая известна по всему миру и любима женщинами, которые выбирают комфортные и качественные вещи.

Как отличить пуховик Монклер от подделки?

Вначале своей деятельности компания выпускала только горнолыжную одежду, но впоследствии производство было переключено на изделия повседневного пользования. Поскольку бренд отличается чрезвычайно высоким качеством, при приобретении вещи очень важно понимать, чем отличаются оригиналы и реплики пуховиков Moncler. При этом рекомендуется обращать внимание на такие моменты:

• чтобы найти фирменное изделие,нужно обратить внимание на цену, она не может быть низкой;
• чтобы не купить дешевую копию,необходимо изучить фирменный ярлычок. Он должен быть крепко вшитым внутрь шва, а не прикрепленным поверх него;
• на фурнитуре должен присутствовать логотип компании. Фирма использует только металлическую фурнитуру от компаний Lampo, Fiochy и Riri;
• в качественном изделии швы должны быть ровными и аккуратными, без наличия торчащих ниток. Проверить качество швов можно, когда выворачиваются карманы и рукава;
• покупая женские зимние пуховики Монклер, стоит проверить на ощупь мех, пух и ткань, которые не должны быть жесткими.

Женские зимние пуховики Монклер 2018

Такой трендовый предмет гардероба как женский пуховик Монклер 2018 представлен многочисленными вариациями моделей, среди которых можно перечислить следующие:

• в коллекции будет присутствовать много вещей с мехом. Такой декор может находиться на объемных манжетах, доходящих до самого локтя, или на уютных воротниках. Особой популярностью пользуется мех ламы и овчина;
• дизайнеры в 2018 году начали обращаться к большому количеству швов, которые расположены в разных направлениях. С их помощью создаются стеганые модели;
• не теряет актуальности металлический оттенок, который придает блеск и помогает создать яркий запоминающийся лук;
• в новой коллекции пуховики Монкелер преимущественно будут выполнены в насыщенных и глубоких оттенках. Основными станут хаки и темно-синий цвет, присутствуют и желтый, серый, бурый, белый тона;
• удлиненные фасоны очень похожи на платье, и выглядят солидно и респектабельно.

Модные женские пуховики Монклер

Среди разнообразия фасонов, которыми представлены женские пуховики Moncler, любая модница сможет подобрать вариант на свой вкус. Встречаются такие вариации оформления:

• изделие может быть максимально коротким, доходящим до линии талии, или удлиненным, заканчивающимся на уровне середины голени;
• дополнительным преимуществом станет съемный капюшон, который можно одевать или снимать по желанию;
• вещи могут быть монохромными или содержать оригинальные принты, выполненные в неповторимом стиле, свойственном компании;
• популярна стеганая структура, которая достигается с помощью крупных или более мелких стежков;
• вещи могут быть оснащены отложным воротником, накладными карманами и широкими или зауженными рукавами;
• романтично и женственно выглядят бархатные пуховики Монклер нежно-розового цвета;
• двухстороннее изделие привлекает своей многофункциональностью, оно носится как внутренней стороной, выполненной в монохромном дизайне, так и внешней, содержащей стильные принты.

Пуховик с ламой Монклер

Настоящим модным трендом станет пуховик Монклер с мехом ламы. Он обладает такими характеристиками:

• мех может находиться как на рукавах, так и на воротниках;
• такой декор может присутствовать на удлиненных и на укороченных моделях;
• вставки выполнены преимущественно в классической белой или черной цветовой гамме;
• в качестве материала для изготовления используется водоотталкивающий нейлон;
• вещи дополняются удобным капюшоном и кармашками, которые тоже декорируются мехом ламы.

Серебряный пуховик Монклер

Молодые девушки предпочитают выбирать пуховики «серебро» Монклер, которые выглядят невероятно стильно. Для них свойственны такие черты:

• могут дополняться вставками из сатина или твида, или быть выполненными в однотонном варианте;
• серебряная верхняя одежда может быть приталенной, дополняться поясом или эластичными вставками;
• изделия представлены как в теплом варианте, так и в облегченном;
• часто пуховики фирмы Монклер дополняются декором в виде меха, который используется в качестве вставок в разных частях.

Бархатный пуховик Монклер

Бархат – это не только материал для создания праздничных платьев, его используют для изготовления такого предмета гардероба как пуховик фирмы Монклер. Он имеет такие отличительные детали:

• обладает коротким и объемным покроем;
• имеется объемный воротник, который будет надежно защищать от холодов;
• что касается цветовой гаммы, то особой популярностью пользуется черный или розовый бархатный пуховик Moncler;
• изделие выполнено в спортивном стиле и будет прекрасно сочетаться с джинсами и зимними кроссовками.

Пуховик Монклер с овчиной

Чрезвычайно теплым вариантом, который обеспечит надежную защиту от холода, станет женский пуховик Монклер с цигейкой, которые имеет следующие характеристики:

• отделка может присутствовать, как в укороченных, так и в длинных моделях;
• внутренний материал – это нейлон и утиный пух, благодаря чему изделие невероятно легкое;
• другой вариант – когда в качестве внутренней подстежки применяется овчина;
• овчиной могут быть отделаны рукава, ворот и подол;
• объемный воротник может красиво лежать на плечах и выполнять свою непосредственную функцию, защищая шею от холода;
• может застегиваться на молнию, присутствует и дополнительная застежка в виде пуговиц.

Короткий пуховик Moncler

Выглядеть модно и стильно поможет короткий пуховик Moncler. Он может дополняться такими деталями:

• может быть выполнен из приглушенной матовой ткани или материала, в котором присутствует глянцевый блеск;
• многие модели дополняются натуральный мехом на воротнике, капюшоне или рукавах;
• для выразительности силуэта добавляют фиксирующий пояс;
• очень оригинален фасон, который состоит из двух частей. Нижняя часть – это основа с длинной до бедра, а верхняя выполняет роль укороченной жилетки;
• могут присутствовать ремешки по бокам.

Длинный пуховик Moncler

В холодную морозную погоду станут незаменимыми удлиненные пуховики Монклер. Им свойственны такие характерные черты:

• обладают прямым силуэтом;
• часто имеют внизу фиксирующую резинку;
• вещь может преображаться в зависимости от того, какие детали к ней добавлены. Например, это нетрадиционное расположение пуговиц спереди, необычная форма накладных карманов, мех на манжетах, наличие змейки на спине;
• что касается цветовой гаммы, то очень востребован красный пуховик Монклер, кроме того, это могут быть изделия с металлическим отливом или традиционного черного цвета;
• выпускаются не только однотонные варианты, но и комбинированные изделия, где верх может быть в темном цвете, а низ выполняется в светлом оттенке.

Женский пуховик Moncler с капюшоном

Бренд Монклер много внимания уделяет верхней части, куртка-пуховик Moncler может иметь объемный воротник или капюшон. Последний вариант создает надежную защиту от ветра и холода и обладает такими характеристиками:

• капюшон может быть выполнен из той же ткани, что и вещь, но часто его дополняют мехом, особенно в теплых моделях;
• может использоваться, как и искусственный, так и натуральный мех;
• очень огромный выбор натурального ворса, это лама, каракуль, овчина и другие варианты.

Тонкие женские пуховики Монклер

Ультралегкие женские пуховики фирмы Монклер выполняются в разнообразных вариациях и отличаются следующими деталями:

• дополняются широкими воротниками-капюшонами;
• оснащены застежкой из пуговиц и молнии;
• сверхпрочный материал, из которого они изготавливаются, не способен пропускать воду и ветер;
• главной особенностью является то, что их можно вывернуть и носить наизнанку;
• имеются как внутренние, так и наружные карманы, поскольку вещь можно носить с обеих сторон.

Как стирать пуховики Монклер?

С приобретением модной новинки становится актуальным вопрос: как ее стирать и поддерживать прекрасный внешний вид. Особенно это касается такого предмета гардероба как белый пуховик Монклер. На каждой модели присутствуют бирки, где указаны температурные режимы для стирки. В основном изделия стираются при температуре около 30 градусов с добавление минимального количества стирального порошка или специального средства для стирки пуха.

Мужские пуховики зима 2020-2021 от Moncler Gamme Bleu. Новые виды верхней одежды

Главная

Статьи

Мужские пуховики зима 2020-2021 от Moncler Gamme Bleu

Автоспорт – это бизнес международного масштаба, который иногда на пару часов в воскресенье после обеда становится спортом.

Рон Деннис

Том Браун признался, что когда создавал мужские пуховики зима 2020-2021 под маркой Moncler Gamme Bleu, то вспоминал Айртона Сенну — великого гонщика «Формулы 1», разбившегося в 1994 году. Ему арт-директор и посвятил это не совсем обычное шоу. Да, «Формула 1», — это всего пара часов спорта, как утверждал глава британской команды McLaren Рон Деннис, все остальное время гонщики вряд ли носят свою комбинезоны. В коллекции было всего три варианта одежды для выступления в гонках, все остальные пуховики зима 2020-2021 имели совершенно другое предназначение. Их фасоны очень напоминали классические мужские пальто, длинные и короткие тренчи, оригинальные кейпы и бушлаты. Компания Moncler Gamme Bleu специализируется на пуховых изделиях, но дизайнер постоянно придумывает комбинации и сочетания с другими видами одежды.

На фото: креативный директор линии Moncler Gamme Bleu — Thom Browne

Фасон «а-ля мужское пальто»

Стильная легкость и спортивный объем

Айртон Сенна был бы очень удивлен, узнав, что коллекция пуховиков зимы 2020-2021 посвящена автоспорту и пилотам болидов. Модели на фото могли бы называться модными мужскими пальто зима 2020-2021. Средняя длина, объемные плечи и брутальный минимализм — таковы тенденции сезона. В отличие от пальто, преимущество пуховых моделей очевидно – их практичность и легкость оставляют далеко позади других варианты верхней одежды. Браво дизайнеру, который решил модернизировать новые тренды, сделать стильные вещи наиболее комфортными и максимально теплыми. Современные мужчины, те, кто носит пуховики Moncler, выбирают именно их потому что хотят не просто одеваться удобно, но и выглядеть при этом элегантно, модно. Компания Монклер прислушивается к пожеланиям, она как всегда на высоте и достойно держит марку.

Мужские пуховики в духе тренчей

Революционное изменение знаменитого тренчкота

Тренчи по версии Тома Брауна — это теперь не только плащи, но и мужские пуховики сезона зима 2020-2021. Они такие же разные, как самые известные гонщики «Формулы 1», но все стильные, эффектные. Солнечно желтый, или белый с контрастной отделкой по краям, или черная длинная модель — они великолепно посажены по фигуре. Ремни, погончики, двубортная застежка и отложной воротник — классический крой как у настоящего английского «траншейного пальто», но теперь на пуху! Весь показ коллекции мужских пуховиков зимы 2020-2021 марки Moncler Gamme Bleu был невероятно красочным, и творения вызывали восхищение оригинальным кроем и яркими деталями.

Укороченные и ультрастильные вариации

Инновации зимы для авангардных модников

Если в показе пуховиков 2020 от Burberry Prorsum дизайнер советовал короткие куртки надевать поверх костюма, то большой оригинал Том Браун предложил зимой 2020-2021 вместо классических пиджаков носить «дутые» варианты. Мужские пуховики, фасон которых больше похож на верх от костюма, обещают стать очень популярными. При первом же взгляде на фото этой яркой коллекции, приходит мысль, что грядет эра новой классики. Но когда это произойдет, одним творцам модного жанра только известно. А любителям быть первыми, отличаться от других стоит уже присмотреться к этим пока эксцентричным укороченным моделям на пуху. Не упустите момент стать первооткрывателем стиля и тенденций в своем городе.

Интересно: мужские пуховики в виде кейпов и бушлатов

Модные ориентиры с поправкой на имидж Монклер

И еще пара вариантов от неутомимого выдумщика — арт-директора линии Moncler Gamme Bleu. В осенне-зимнем сезоне 2020-2021 бушлаты и кейпы не просто актуальны, а чрезвычайно популярны. Вероятно, поэтому автор коллекции решил не нарушать традиции модных подиумов мира и сотворить то же самое, только на пуху. Его «гоночная» длинная накидка, расписанная в цветах французского триколора, эффектна до невозможности. А черный короткий пуховой бушлат с двумя рядами металлических кнопок украшен каракулевым воротником. Зимой 2020-2021 модельер оставил ориентиры, продиктованные с подиумов известными кутюрье, такими как Миучча Прада, Жан Поль Готье, Джорджо Армани, но чуть-чуть видоизменил их, совместив в мужских пуховиках шик с практичностью.

Дизайнер бренда, который производит в основном вещи в спортивном стиле, в коллекции мужских пуховиков для зимы 2020-2021 отошел от принципов и придумал моду уникального спортивно-классического направления. Пусть сейчас она может смотреться немного экзотично, но это будет продолжаться недолго. Совсем скоро этот жанр станет хитом на улицах мегаполисов. Кто же будет первым в вашем городе?

Китайская одержимость пуховиками: не только Moncler и Canada Goose, но и отечественные бренды набирают популярность

Когда в начале октября температура в Китае начала снижаться, одной из главных модных тенденций, которая вернулась, стали пуховики.

Наряду с более дорогими брендами, такими как Canada Goose, продажи которых выросли на 20% по сравнению с предыдущим годом, отечественные бренды пуховиков, такие как Bosideng, Xue Zhong Fei и Yaya, сообщили, что темпы роста их валовой стоимости товаров (GMV) на Tmall превысил 100 процентов. Тем временем европейский бренд Moncler распродал свое классическое пальто Maya в первый день своего дебюта на Tmall Luxury Pavilion в октябре.

Продажи Canada Goose в этом году выросли на 20 процентов по сравнению с предыдущим годом. Фото: Shutterstock

В связи с повышением уровня жизни в Китае в последние годы возрос интерес местных покупателей к пуховым курткам премиум-класса. Средняя розничная цена пуховика в настоящее время превышает 140 долларов (1000 юаней), а товары стоимостью 280 долларов (2000 юаней) и выше составляют почти 70 процентов от общего объема продаж.

По сравнению с США, где уровень проникновения пуховиков составляет от 30 до 70 процентов, уровень проникновения в Китае составляет менее 10 процентов, при этом ожидается быстрый рост внутреннего спроса.

В последние годы появление на рынке роскошных игроков также вызвало спрос на обновления. Moncler и Canada Goose продают свою продукцию образованным китайским потребителям с новым пониманием качества и цен на пуховики и парки. «Молодые потребители все чаще хотят продукты, которые сочетают в себе функциональность и моду, и, как и в случае с другими подкатегориями предметов роскоши, более высокая цена указывает на больший престиж», — говорит Джейкоб Кук, соучредитель и генеральный директор агентства WPIC Marketing + Technologies, специализирующегося на китайском рынке. .

В связи с этим вышеупомянутые доморощенные игроки — Bosideng, Yaya и Skypeople — также претерпели изменения в целях повышения цен. Пальто Bosideng недавно достигли отметки в тысячу долларов; развивающийся бренд Skypeople позиционировался в ценовом диапазоне от 420 до 980 долларов (3000–7000 юаней); а в этом году Yaya запустила свою новую «серию Goose», предложив пуховик 95 Goose по цене 363 доллара (2599 юаней).

Bosideng, Yaya и Skypeople претерпели изменения в целях повышения цен. Пальто Bosideng недавно достигли отметки в тысячу долларов. Фото: Босиденг

И эти стратегии сработали. Бренды пуховиков «C-label» скупают акции своих международных конкурентов. «Они добились успеха в основном потому, что предлагают качественный роскошный пуховик по относительно более низкой цене, чем Canada Goose», — отмечает Кук.

Растущие зимние бюджеты китайских покупателей на теплую верхнюю одежду также привлекают в гонку новых игроков класса люкс: канадские бренды, такие как Mackage и Moose Knuckles, добиваются успехов на рынке. Конкуренция жесткая. Но кто будет претендовать на первое место?

Международные игроки выходят на арену

С ростом культурного доверия и гочао глобальные имена заключают партнерские отношения с многообещающими местными талантами для создания культурной значимости. Возьмем, к примеру, сотрудничество Canada Goose с множеством перспективных отечественных дизайнеров, в том числе с Ангелом Ченом, Фэн Чен Ван и художником Сюй Чжэнь.

Сотрудничество Ангела Чена с Canada Goose привлекло внимание мировой прессы. Фото: Canada Goose

Воспользовавшись энтузиазмом местных жителей по поводу зимних Олимпийских игр 2022 года в Пекине, компания Mackage разработала для своих китайских клиентов эксклюзивную капсульную коллекцию, вдохновленную этим грандиозным событием. «Будь то благодаря нашему сотрудничеству с местными законодателями вкуса или спортсменами, речь идет о планировании уникальных моментов бренда, которые рассказывают историю о том, кто мы есть, оставаясь при этом актуальными и запоминающимися для нашей китайской аудитории», — делится Таня Голешич, генеральный директор Mackage.

Между тем, Moncler стал первым люксовым брендом, который стал партнером Molly, любимой китайской статуэтки Mega Collection Space от Pop Mart. 1 января 2022 года итальянский дом объявил об этом через Weibo, вызвав ажиотаж в Китае. Возбужденные фанаты и коллекционеры художественных игрушек бросились в магазин, чтобы приобрести кусочек эксклюзивной коллаборации.

Moncler стал первым люксовым брендом, который стал партнером Molly, любимой китайской статуэтки Mega Collection Space от Pop Mart. Фото: Moncler

«Поскольку китайские потребители становятся все более искушенными, бренды, которые хотят зарекомендовать себя как премиальные, не могут полагаться исключительно на [создание] «роскошного имиджа». Вместо этого ожидается, что они принесут своим потребителям дополнительную ценность», — комментирует Арнольд Ма, основатель китайское маркетинговое агентство Qumin. «Связывание продуктов и услуг с образом жизни может быть эффективным способом проникновения в целевую аудиторию».

Местные бренды набирают обороты

В то время как международные бренды сотрудничают с местными талантами, китайские бренды верхней одежды используют аутсорсинг и сотрудничают в разработке своих дизайнов.

Bosideng, например, выпустил лимитированную серию с Жан-Полем Готье — бывшим креативным директором Hermès. Эта тактика помогла отечественному игроку превратиться в желанный бренд верхней одежды среди молодых местных покупателей и проникнуть в сферу роскоши. (Раньше пальто Bosideng стоили ниже 100 долларов.) 

«Несмотря на то, что китайские потребители все больше принимают местную культурную эстетику, иностранные бренды по-прежнему пользуются репутационным преимуществом в сегментах предметов роскоши и в других секторах, где качество продукции имеет первостепенное значение. Bosideng уже имеет местную культурную значимость, но ему необходимо укрепить свой авторитет в качестве люксового бренда, сотрудничая с международными дизайнерами», — отмечает Кук из WPIC. Точно так же 50-летний китайский бренд пуховиков Yaya обновил свою бизнес-стратегию, чтобы поднять свой имидж и увеличить число поклонников за счет привлечения зарубежных дизайнеров.

Помимо партнерских отношений, китайские бренды участвуют в международных выставках моды, чтобы увеличить свое глобальное присутствие и узнаваемость. Фото: Shutterstock

Помимо партнерских отношений, китайские учреждения участвуют в международных выставках моды, таких как Неделя моды в Нью-Йорке, чтобы увеличить свое глобальное присутствие и известность. Арнольд Ма из Qumin считает, что этот шаг говорит о растущем культурном доверии дома. Их появление на мировой арене удовлетворяет национальную гордость молодых аборигенов, а также приносит пользу усилиям бренда по глобализации.

Разнообразные цифровые и офлайн-стратегии для привлечения китайских покупателей

Бренды должны выбирать надлежащие каналы для охвата желаемых потребителей. Канадский бренд Mackage твердо верит в важность установления контактов с местными потребителями через опыт работы с кирпичом и раствором. «Клиенты могут напрямую прикоснуться к нашему мастерству и получить первоклассный опыт покупок в наших магазинах», — заявляет генеральный директор Mackage Таня Голешик.

В этом году компания открывает два новых бутика в Шанхае Réel и Chengdu SKP, продолжая расширяться на внутреннем рынке.

Канадский бренд Mackage твердо верит в важность связи с местными потребителями с помощью кирпича и строительного раствора. Фото: Mackage

Онлайн-платформы и коммерция на основе интересов также представляют собой потенциальные ворота. Во время Лунного Нового года компания Canada Goose запустила анимированный фильтр с вырезанными из бумаги тиграми, прыгающими людям на плечи, и создала брендированные цифровые красные конверты. Ларри Ли, президент Canada Goose China, сообщил Jing Daily : «Разнообразие и гибкость цифровых экосистем Китая позволяют нам создавать насыщенный и яркий контент, который инновационным образом иллюстрирует наш бренд».

Приложение для создания коротких видеороликов Douyin также быстро набирает популярность в качестве жизнеспособного варианта общения брендов с молодыми клиентами. «Возможно, в настоящее время дорогие роскошные товары не привлекают много товаров на Douyin, поскольку многие покупки на Douyin более спонтанны, но он стал, пожалуй, самым важным каналом цифрового маркетинга для брендов, стремящихся привлечь молодых потребителей», — говорит Кук.

Естественно, функциональность играет жизненно важную роль при принятии решения о покупке верхней одежды. Чтобы продемонстрировать свой опыт, бренды могут творчески использовать новые тенденции и субкультуры, с которыми взаимодействуют молодые китайцы. Ма предлагает рекламировать продукты, предназначенные для различных сценариев, таких как походы, кемпинг и другие виды активного отдыха, популярные среди представителей поколения Z.

И, наконец, речь идет не только о повышении цен: процесс премиализации компании, производящей пуховики, включает в себя создание сложного повествования о бренде и повышение качества обслуживания во всех точках взаимодействия. «Ожидается, что бренд будет постоянно внедрять инновации и улучшать потребительские услуги, чтобы соответствовать обновленному имиджу бренда», — заключает Ма. По мере того, как сфера высокого класса становится насыщенной, бренды должны постоянно изобретать себя, чтобы завоевать постоянно требовательных покупателей.

Как Moncler, Bosideng, Canada Goose продают пуховики в Китай летом

Принимайте лучшие бизнес-решения

Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы получать глобальную информацию об индустрии моды

Введите адрес электронной почты, чтобы получать информационные бюллетени, приглашения на мероприятия и специальные предложения от Vogue Business . Вы можете отписаться в любое время. Пожалуйста, смотрите нашу Политику конфиденциальности для получения дополнительной информации.

Чтобы получить Vogue Business China Edit, зарегистрируйтесь здесь .

Продолжительная холодная погода в Китае прошлой зимой стала хорошей новостью для продаж брендов, специализирующихся на пуховиках, таких как Canada Goose и Moncler, для собственного китайского Bosideng — хэштег #CanadaGooseOutOfStock даже стал популярным на Weibo.

Но хорошие времена длились недолго. Рынок, по крайней мере в Китае, в этом году пошел на спад из-за сильной жары, когда температура поднялась выше 30°C (86F) на большей части территории Китая. Согласно индексу Baidu, количество запросов брендов пуховиков составляло всего 10% от пикового показателя декабря.

Колебание продаж подчеркивает неопределенность, присущую сезонным продуктам. Согласно онлайн-отчету CBNData о потреблении пуховиков, на жесткий спрос, основанный на сезонности, приходится 34% покупок. Это по-прежнему оставляет около половины потребителей, которые не учитывают сезонность, что предполагает больше возможностей после зимнего сезона.

Бренды пуховиков обычно реагируют на сезонные колебания продаж, представляя более легкую и прохладную одежду для весенних и летних месяцев. Это может быть рискованным подходом. В долгосрочной перспективе функциональность — это то, на чем бренды пуховиков наиболее конкурентоспособны; если более легкая одежда окажется простой эмуляцией других брендов одежды, это рискует размыть рыночное позиционирование специалиста по пуху.

Компания Moncler внедрила новую стратегию устойчивого роста вне зависимости от времени года.

Эдвард Бертло/Getty Images

Canada Goose, Moncler, Bosideng: новые подходы

Генеральный директор Canada Goose Дани Рейсс в разговоре с Vogue Business недавно сосредоточился на расширении категорий продуктов бренда. «Мы уделяем первоочередное внимание расширению ассортимента нашей продукции за счет внедрения легкого пуха, непромокаемой одежды, ветровки и одежды. По мере того, как мы продолжаем выходить на новые рынки и, следовательно, в более разнообразный климат, наши потребители доверяют нам, чтобы мы углубляли наш опыт и выходили за рамки наших знаменитых парок».

Самые популярные

Важно, по его словам, то, что каждая новая категория остается «классически Canada Goose, созданной для работы с элементами, для которых они разработаны, и изготовленными из лучших материалов». и качественное мастерство».

В прошлом году Canada Goose начала процесс модернизации классических моделей, таких как Snow Mantra Parka, Chilliwack Bomber Jacket и Resolute Parka, с улучшенной функциональностью и дополнительными модными штрихами. Выходя за рамки своего чисто функционального имиджа, бренд работал с целым рядом сотрудников, включая Juun.J, Junya Watanabe, Y/Project, Concepts и OVO.

Также в списке соавторов Анхель Чен, китайский дизайнер, который дважды работал с Canada Goose, впервые представив его на Неделе моды в Шанхае в октябре 2000 года. Чен, выпускник Central Saint Martins, использовал переработанные силуэты и яркую цветовую палитру для преобразить парки Canada Goose. В начале этого года Чен и Канада Гусь выпустили еще одну капсульную коллекцию, используя виртуальное 3D-моделирование, чтобы представить одежду на фоне весенних цветов и ледяных ледников.

Moncler сотрудничает с другими дизайнерами с 2018 года, когда был запущен хорошо зарекомендовавший себя проект Moncler Genius. В число восьми креативных директоров, участвовавших в первой итерации, вошли Пьерпаоло Пиччоли из Valentino, бывший дизайнер мужской одежды Gucci Сандро Мандрино, ирландский дизайнер Симоне Роча и Франческо Рагацци, художественный руководитель Moncler и основатель бренда уличной одежды Palm Angels. Проект, который продолжается, в этом году породил серию подкастов, конкурс TikTok (#MonclerBubbleUp) и другие инициативы в области цифровых медиа. Сообщается, что Moncler Genius вносит от 8 до 9процентов от продаж Moncler.

Самые популярные

Компания Moncler также расширила ассортимент своих категорий. В первом квартале 2022 года ожидается запуск аромата — бренд подписал эксклюзивное глобальное лицензионное соглашение с Interparfums. Moncler даже выпустил одежду для домашних животных, жилеты для собак, сделанные из фирменного блестящего нейлона Moncler.

Будь то зима или лето, Moncler по-прежнему ориентируется на ткани с высокими эксплуатационными характеристиками. Например, в линии женской одежды SS21 представлено пончо от дождя Printseps, которое имеет ультратонкую волокнистую куртку и непромокаемую накидку, разработанную для улучшения защиты от непогоды и воздухопроницаемости.

Компания также осуществила ключевое приобретение высокопроизводительного бренда мужской одежды класса люкс Stone Island через свою материнскую компанию Sportswear Company S.p.A., купленную в декабре 2020 года за 1,15 миллиарда евро.

Высококачественные пуховики могут быть представлены в качестве долгосрочных инвестиций. Лучшие из них долговечны, дороги и не так легко теряют свою ценность, поэтому их можно упаковать как ценный актив, как, скажем, сумку Birkin от Hermès. С 2017 года Moncler внедряет технологию защиты от подделок — теперь каждый продукт имеет встроенный смарт-чип, уникальную строку цифр, QR-код и метку NFC, что позволяет потребителям проверять подлинность путем сканирования кода. Внедренная для борьбы с подделками, система также подчеркивает статус Moncler как люксового бренда и поощряет «инвестиционное потребление» — пандемическую тенденцию в Китае, когда потребители переключают свои расходы на меньшее количество классических предметов роскоши, которые, по их мнению, сохранят свою ценность.

Самые популярные

Тем временем китайский бренд пуховиков Bosideng мыслит глобально. В эксклюзивном интервью Vogue Business основатель, председатель и президент Bosideng Гао Декан рассказал о кардинальных изменениях бренда с 2017 года, когда компания несколько лет переживала неутешительные финансовые показатели. С тех пор Bosideng претерпел комплексные обновления в области разработки продуктов, инноваций, каналов сбыта и маркетинга, демонстрируя их на Неделях моды в Нью-Йорке, Милане и Лондоне. Сотрудничество с такими дизайнерами, как Кензо Такада и Жан-Поль Готье для китайского рынка, также помогло привнести в бренд магию, связанную с высокой модой.

Инвестиции в высокопроизводительный дизайн позволили Bosideng поднять цены. В 2019 году компания запустила линию курток Dengfeng с использованием Gore-Tex, нанотермоизоляционного материала и гусиного пуха исключительного качества. Поскольку бизнес Bosideng в Китае сейчас быстро развивается, Гао Декан хочет расширить бренд за рубежом, стремясь к сотрудничеству с ведущими дизайнерами. Успех за границей также способствует профилю и продажам Bosideng на внутреннем рынке.

Показ Bosideng во время Лондонской недели моды в феврале 2020 года.

Лорен Мусто/BFC/Getty Images

Иммерсивный опыт, креативный маркетинг

В то время как в жаркое лето спрос на пуховики падает, в этом сезоне у производителей пуховиков появляется возможность сосредоточиться на рассказывании историй. В 2019 году Canada Goose подчеркнула свои связи с полярными регионами через всплывающие магазины в трех китайских городах: Харбине, Ухане и Пекине. В магазинах были представлены произведения художников-инуитов и огромные изображения северных пейзажей. В этом году бренд создал специальную примерочную в торговом центре IAPM в Шанхае, которая имитирует температуру в Черчилле, городке в канадской провинции Манитоба. В помещении поддерживается температура –25°C, что позволяет потребителям испытать теплоту курток Canada Goose.

Самые популярные

Для брендов пуховиков лето можно охарактеризовать как период накопления энергии на зиму. Чен Пэн, китайский модельер, хорошо известный своими пуховыми куртками оверсайз, получивший первую премию Ю в апреле, отмечает: «Июнь признан в отрасли пиковым сезоном для производства пуховиков, а также для первых стадий рекламы. . Переработка пуха сложна, поэтому с июня по октябрь сборочные линии работают без остановок». Пух идеально покупать в январе или феврале, потому что, как отмечает Пэн, в летние месяцы «цена на пух похожа на акции, которые колеблются каждый час».

Для своего одноименного бренда Чен в период с июня по август уделяет большое внимание рекламе своих пуховых изделий. Кроме того, чтобы преодолеть разрыв, у бренда Chen Peng есть более тонкая и легкая серия, относящаяся к категории «осенний пух», которая наиболее активно продается в южных регионах, Цзянсу, Чжэцзяне и Шанхае.

Moncler также использует летний маркетинг, чтобы придать импульс зиме. В этом году, когда северное полушарие вступает в период разгара лета, Moncler уже готовится к зиме, продвигая серию Genius AW21, чтобы согреть потребителей в разгар сезона.