Содержание
Шоу Victoria Secret отказывается от легендарного формата
Зрители ждали показы бренда нижнего белья Victoria’s Secret («Секрет Виктории») не столько из-за нижнего белья, сколько из-за лучезарно улыбающихся манекенщиц с идеальными фигурами — настоящих фей красоты. С 2021-го шоу в привычном формате не будет: бренд поменял концепцию. 5-tv.ru вспоминает яркую историю легендарного шоу.
«Бордель в викторианском стиле»: История Victoria’s Secret
Идея создания Victoria’s Secret пришла предпринимателю Рою Реймонду в конце 70-х. По легенде, Реймонд зашел в магазин нижнего белья выбрать подарок жене. Там было неуютно, товары — однообразные. Мужчина ничего не купил. Жена не получила подарок, зато супруги придумали, как создать империю, которая будет жить следующие 50 лет.
В 1977-м появился первый магазин бренда. Он назывался «Секрет Виктории» в честь королевы Виктории, известной строгим характером и любовью к правилам. Товары как раз тот самый «секрет» женщины.
Обставленный красными диванами магазин называли «раем для мужчин» из-за дружелюбных девушек с шампанским, которые помогали покупателям с выбором. Кто-то и вовсе сравнивал магазин с «борделем в викторианском стиле». Все это работало, скорее, на узнаваемость Victoria’s Secret: больше выручки приносили почтовые каталоги, которые рассылали женщинам Америки. В 1982-м бренд перекупил американский бизнесмен Лесли Векснер. Он сделал ставку на роскошь и сексуальность, а главными покупателями решил сделать не мужчин, а женщин. Успех Victoria’s Secret позволил Векснеру сделать ставку на продвижение среди масс, которые хотели приобрести роскошь по доступной цене.
Показ Victoria’s Secret в 1998-м. Фото: globallookpress.com © Globe Photos
Первый показ нижнего белья Victoria’s Secret состоялся в 1995-м: по подиуму нью-йоркского отеля «Плаза» ходили супермодели Стефани Сеймур, Вероника Вебб и Беверли Пил. Девушки надели кардиганы и держали в руках дамские сумочки. В первом ряду сидели Дональд Трамп и влиятельный хип-хоп артист Расселл Симмонс.
По словам руководителей Victoria’s Secret, тогда они поняли, что опередят время и перевернут рынок торговли нижнего белья. На показе 95-го не было спецэффектов или выступлений артистов, ведь главными на подиуме были красивые девушки. Директор по маркетингу Эд Разек поставил во главу угла не товар, а модель. На первых показах белье демонстрировала темнокожая супермодель Наоми Кэмпбелл. Она привлекла внимание к Victoria’s Secret: на показы мечтали попасть поклонники модели и увидеть вживую ее «кошачью» походку.
В 1997-м у «ангелов» за спинами появились крылья. Гости показа отмечали, что девушки «летают» по подиуму с ослепительными улыбками. Первыми «ангелами» стали актриса Ребекка Ромейн, канадская «Моника Беллуччи» Ясмин Гаури и Тайра Бэнкс. В 1998-м крылья примерила Летиция Каста, в 1999-м — Адриана Лима, в 2000-м — Жизель Бундхен. Над крыльями каждой из красавиц трудились несколько дизайнеров: месяцы напролет команда создавала каркасы крыльев, которые должны были не перетянуть модель своим весом, держать огромные перья, иногда украшенные драгоценными камнями.
Джоан Смоллс и Каролина Куркова получили звание «королев тяжелых крыльев» — их конструкции в несколько раз превышали рост моделей!
Каролина Куркова на показе Victoria’s Secret. Фото: globallookpress.com © k03
В 2000-м телетрансляция шоу достигла пиковых значений — ее посмотрели более 12 миллионов телезрителей. Так началась «золотая эпоха» Victoria’s Secret.
Золотая эпоха Victoria’s Secret — Жизель Бундхен, Тайра Бэнкс и Адриана Лима
В 1996-м создатели впервые представили Fantasy Bra — роскошный лиф, который оценивался в миллион долларов. Гости показа дорогой бра не увидели: Клаудия Шиффер демонстрировала дорогой бра лишь в рекламном каталоге. С годами стоимость бра только увеличивалась, но посмотреть лифы за миллионы долларов можно было только в каталогах и заказать по телефону. Так продолжалось четыре года, пока Fantasy Bra не показали на шоу.
В 2000-м кульминацией показа стал проход немецкой супермодели Жизель Бундхен в бюстгальтере, инкрустированном драгоценными камнями.
Лиф украшали 1300 драгоценных камней, включая редкие тайские рубины весом в 300 карат! Неудивительно, что стоимость произведения искусства достигла 15 миллионов долларов — этот бра стал самым дорогим в истории Victoria’s Secret. После демонстрации и фотосессий Fantasy Bra разбирают на камни, ведь ни одну модель так и не купили.
Жизель Бундхен в Fantasy Bra. Фото: globallookpress.com
В начале нулевых амбассадорами бренда была тройка супермоделей: Хайди Клум, Тайра Бэнкс и Жизель Бюндхен. Позже девушки займутся предпринимательством, но навсегда останутся в истории бренда как первые, кто прошел жесткий отбор и получил заветные крылья.
Чтобы попасть в число моделей Victoria’s Secret, девушки должны поддерживать идеальную фигуру. Для кастинга отбирают несколько моделей, которых рассматривает специально учрежденная команда. Красавицы, которым повезло попасть на отбор вживую, проходят перед комиссией.
Во время подготовки к показу модели посещают спортзал два раза в день на протяжении нескольких месяцев, едят определенные продукты, тщательно следят за состоянием кожи, зубов и волос.
Адриана Лима признавалась, что каждый день занималась с персональным тренером, чтоб поддерживать себя в идеальной форме. А перед шоу сидела на специальной диете: четыре литра воды в день и протеиновые коктейли из яичного порошка. Кроме того, амбассадоры бренда находятся под контролем маркетологов. Девушки должны быть приветливы, с удовольствием встречаться с фанатами, излучать позитив.
«Ангелы» бренда страдали не зря: Victoria’s Secret платила девушкам баснословные гонорары, а во время работы на бренд и после ухода востребованных моделей приглашали на самые престижные показы. Манекенщицы поднимали уровень оплаты до невероятных сумм: так Жизель Бундхен, сотрудничая с компанией с 2000-го по 2007-й, разорвала контракт после того, как «Секрет Виктории» не согласился на семизначный гонорар за участие в шоу. Из бренда выпорхнули такие «ангелы», как Каролина Куркова, Даутцен Крез, Карли Клосс, Шанель Иман, Миранда Керр. Большинство из них открыли собственные проекты, занялись благотворительностью и построили семью.
Дольше всех на Victoria’s Secret работала Адриана Лима. В первый раз девушка вышла на подиум в 2000-м. Тогда Лиме было 19 лет. Модель дважды демонстрировала Fantasy Bra. Лима объявила, что складывает «крылья» в 2018-м: в финальный проход Адриану сопровождали модели и вся съемочная группа, а сама манекенщица не могла сдержать слез. После ухода девушка сосредоточилась на воспитании двух дочерей и посвятила себя благотворительности.
Адриана Лима на показе Victoria’s Secret. Фото: globallookpress.com © Nancy Kaszerman
Еще одна рекордсменка Victoria’s Secret, Алессандра Амбросио, выходила на подиум в нижнем белье с 2004-го по 2017-й. О своем уходе Амбросио объявила за несколько дней до показа 2017-го. Девушка решила сосредоточиться на собственном бренде купальников и воспитании детей.
Алессандра Амбросио на показе Victoria’s Secret. Фото: globallookpress.com © John Barrett
Супермодель Хайди Клум была «ангелом» с 1999-го по 2010-й. На последнем показе девушка демонстрировала белье лилового цвета с золотым корсетом, на который были прикреплены белые рюши из органзы.
Они создавали эффект пышной юбки. После работы на Victoria’s Secret Клум вышла замуж за участника рок-группы Tokio Hotel Тома Каулитца и воспитывает четверых детей от певца Сила и бизнесмена Флавио Бриаторе.
Хайди Клум на показе Victoria’s Secret. Фото:globallookpress.com © Nancy Kaszerman
В числе «классических» моделей Victoria’s Secret вспоминают Бехати Принслу, Кэндис Свейнпол, Роузи Хантингтон-Уайтли, Лили Олдридж, Эльзу Хоск. Все они поднимались на подиумы и ослепительно улыбались, пока на сцене для гостей пели признанные звезды мировой эстрады — Рианна, Тейлор Свифт, Холзи, группа Maroon 5. На сцене зажглась искра между несколькими парами — так в 2011-м модель Анна Вялицына получила поцелуй в щеку от солиста Maroon 5 Адама Левина (правда, в 2014-м он женился на другой модели бренда Бехати Принслу)
Адам Левин проводил Анну Вялицыну к точке камер за руку.
Видео: YouTube / worldofseductionvn
В 2016-м Белла Хадид пересеклась на показе с экс-бойфрендом, певцом The Weeknd. Это была первая встреча бывших возлюбленных после расставания. Белла даже немного пофлиртовала с певцом и позже рассказала, что идти по подиуму под песню Абеля (настоящее имя артиста) ей было приятно, ведь он ее лучший друг. За встречей модели и певца наблюдали миллионы телезрителей, и даже спустя пять лет этот момент называют одним из ярких в истории Victoria’s Secret.
Девушки с показов Victoria’s Secret становились мечтой не только обычных телезрителей — с ними пытались познакомиться актеры, музыканты и бизнесмены. Все потому, что каждая из манекенщиц обладала идеальной внешностью «как с картинки».
Критика Victoria’s Secret: «Барбара Палвин — плюс-сайз модель»
В 2018-м моделей Victoria’s Secret начали критиковать. По мнению общественности, девушки были слишком идеальными. Рыночная доля бренда в США упала с 33%до 24. Ситуацию не спасла даже бюджетная линейка для подростков Pink.
созданная в 2002-м. Родители потенциальных клиентов были недовольны нарочитой сексуальностью девушек из рекламы. Финансовый аналитик Рендэл Коник предрек компании крах. Эд Разек, который занимался показами шоу, ответил, что шоу не станет более инклюзивным, ведь показ — прежде всего фантазия, особое представление. Когда Разека спросили, стоит ли ждать плюс-сайз моделей или трансгендерных манекенщиц на подиумах, мужчина категорично заявил, что продукция предназначена для определенных людей, а не для всего мира. Адепты «новой этики» раскритиковали высказывание маркетинг-директора бренда: Разек принес извинения в Twitter и объяснил, что понимает желание моделей понять себя. По словам Разека, такие модели даже проходят кастинги на равных условиях.
Барбара Палвин на показе Victoria’s Secret. Фото: globallookpress.com
В 2019-м Victoria’s Secret пошла на уступки клиентам: в шоу взяли венгерскую модель Барбару Палвин. Девушка была стройной, но ее формы не были рельефными под стать остальным «ангелам», а от идеала ее отделяла пара сантиметров в бедрах и талии.
Владельцы бренда назвали Палвин «плюс-сайз моделью» и «секретным ангелом Виктории». Показы Палвин отрабатывала наравне с остальными «ангелами». Увы, это не спасло девушку от травли в сети. И если еще не так давно бренд критиковали за отсутствие разных типов женщин на показе, то теперь начали травить бедную Барбару. Некоторым она показалась «толстой».
Мода для всех: Что будет с Victoria’s Secret дальше?
В 2019-м компания потеряла активы сразу по нескольким причинам. Критика за выбор моделей с чересчур идеальными параметрами только увеличилась. К проблемам бренда добавились обвинения директора по маркетингу Эда Разека в домогательствах. Его уволили, а показ был отменен. Финансовый директор Стюарт Бургдорфер сообщил, что компания «продолжит коммуникацию с клиентами, но показа мод такого масштаба больше не будет».
В 2021-м критики показа наконец получили свое: компания изменила формат сотрудничества с моделями и отказалась работать с «ангелами». Теперь бренд будут представлять девушки, которые достигли мирового успеха и признания.
Их внешний вид и фигура не будут приоритетом для выбора.
Ангелы, прощайте: Шоу Victoria Secret отказывается от легендарного формата
1/4
globallookpress.com © Ron Adar
2/4
globallookpress.com © Sebastien Fremont1
3/4
globallookpress.com © Isabelle Vautier
4/4
globallookpress.com © Sebastien Fremont1
Футболистка Меган Рапино.
Модель Адут Акеч.
Индийская актриса Приянка Чопра.
Лыжница Эйлин Гу.
Первыми амбассадорами нового «Секрета Виктории» стали футболистка Меган Рапино, китайская лыжница Эйлин Гу, суданская темнокожая модель Адут Акеч. Лицом бренда также станет индийская актриса Приянка Чопра, чья фигура, по мнению представителей бренда, «более интересная, чем у худощавых моделей».
Почему с «ангелами» Victoria’s Secret разорвали контракты – Москва 24, 18.06.2021
Рухнул последний бастион мира идеальных моделей. Компания Victoria’s Secret отказалась от знаменитых «ангелов» – супермоделей, которые участвовали в ежегодных показах, дефилируя с крыльями бабочек, ангелов и фей. Рассказываем, какие девушки займут их место.
Фото: Evan Agostini/Invision/AP
Руки прочь
Статус «ангелов» долгие годы считался пределом мечтаний многих девочек во всех уголках мира. Супермодели, которых так называли, были связаны с Victoria’s Secret особым контрактом. Они представляли бренд на различных мероприятиях и позиционировались как нежные и утонченные существа, не знающие забот и излучающие позитив. Впервые «ангелы» вышли на показ в 1998 году.
Избранными моделями становились утонченные красавицы с идеальными чертами лица и одними намеками на формы. Однако в 2019 году империя пошатнулась – на волне бодипозитива и выступлений против харрасмента начались нападки на политику компании и жесткая критика руководства, дошедшая до сенсационных разоблачений.
Правозащитницы ополчились на владельца бренда миллиардера Лесли Векснера, а особенно на его заместителя, топ-менеджера Эда Разека, который и придумал «ангелов». В том же году традиционный показ «крылатых» моделей впервые был отменен.
Эд Разек в итоге поплатился рабочим местом за нелестное высказывание в адрес моделей-транссексуалов и девушек «плюс сайз». А потом на него обрушилась лавина гневных обвинений в сексуальных домогательствах и оскорблениях со стороны моделей, снимавшихся для рекламы белья. Обиженные дамы припомнили топ-менеджеру каждый нескромный взгляд, не говоря уже об откровенных приставаниях.
Фото: Evan Agostini/Invision/AP
Солнце светит для всех
Бренду, испытывающему финансовые трудности, пришлось вписываться в стремительно меняющийся мир моды, в котором сегодня остается все меньше места откровенной сексуальности и доминированию идеальных моделей. Компания принесла извинения за нетолерантное поведение топ-менеджера и обещала изменить политику, привлекая к работе не только стандартных моделей.
Бизнесмены согласились с тем, что время диктует необходимость выбора не только новых лиц, но и фигур, а демонстрировать одежду должны не только совершенные красавицы.
Раньше на показах белья от ныне скандального бренда блистали такие модели, как Тайра Бэнкс, Хелена Кристенсен, Жизель Бюндхен, Хайди Клум, Каролина Куркова и другие звезды. Требования к размерам девушек были достаточно жесткими. В частности, параметры были меньше стандартных 90 х 60 х 90, а потому модели держали строгую диету, особенно перед показами.
Теперь решено окончательно отменить показы «ангелов». Бренд будет доверять демонстрацию модного белья тем, кто не только умеет красиво ходить по подиуму. Рекламировать вещи будет, в частности, футболистка Меган Рапино, чья внешность по консервативным меркам далека от стандартов супермоделей. Моделью станет и китайская лыжница Эйлин Гу.
Женщины также будут выбирать белье, рассматривая его на изображениях индийской актрисы Приянки Чопры, ослепительно красивой женщины, фигура которой, по мнению зрителей, гораздо интереснее, чем у излишне худощавых профессионалов подиума.
А первыми ласточками новой волны два года назад стали модель-трансгендер Валентина Сампайо и модель больших размеров Али Тейт Катлер.
Фото: AP Photo/Charles Sykes
За и против
Известие о революции в мире моды и отмене шоу «ангелов» потребители рекламы восприняли по-разному. Так в Сети разгорелись оживленные дискуссии, в разгар которых пользователи порой не стесняются в выражениях. Большинство считает, что назначение современной моды – служить обычным людям разных национальностей, размеров и цвета кожи, а не радовать глаз избранных красивыми, но далекими от ежедневного применения вещицами. По их мнению, когда идеальные девушки демонстрируют непрактичные трусики и бюстгальтеры, обычные женщины со стандартными размерами испытывают неприятные эмоции.
В частности, мужья невольно сравнивают своих жен с воздушными созданиями. Чаще всего это сравнение получается в пользу представительниц глянца. А то, что связанные прибыльными контрактами модели держат себя в форме в том числе и благодаря огромным гонорарам, уже не принимается в расчет.
Противники смены политики бренда считают, что демонстрировать одежду должны профессионалы, а «ангельская» мода сродни искусству, которое не должно быть практичным.
за рубежом
Дата, билеты, модели и все, что нужно знать
Мода
С Коллективом VS бренд движется в новом направлении.
по Mekita Rivas
Тимоти А. Клэри/AFP/Getty Images
Если вы выросли в 90 -х и ’00s, у вас, вероятно, были некоторые типы. знакомство с Victoria’s Secret. Ритейлер доминировал в сфере нижнего белья на протяжении десятилетий. От его провокационного каталога до его повсеместного распространения в торговых центрах по всему миру было почти невозможно , а не столкнулись с бегемотом нижнего белья.
Посещение магазина Victoria’s Secret для подбора вашего первого «настоящего» бюстгальтера с помощью консультанта считалось обрядом посвящения подростков из пригородов, переживающих период полового созревания в начале нулевых.
Когда в 2002 году компания представила Victoria’s Secret PINK — линейку продуктов, специально предназначенную для молодежи, — она лишь еще больше утвердила свое место в высшем эшелоне популярных ритейлеров начала нулевых.
Показ Victoria’s Secret Fashion Show усилил влияние бренда на культуру. То, что началось как типичный показ нижнего белья, превратилось в ежегодную феерию, которая была объявлена крупным культурным событием. Шоу превратилось в мощнейшую маркетинговую машину с многомиллионными бюстгальтерами, выступлениями знаменитостей и большим количеством блесток и конфетти, чем вы можете себе представить.
Стоит ли удивляться, что это обозначение избытка в конце концов превратилось в карикатуру? Поскольку разнообразие и инклюзивность играют все более важную роль в том, как бренды создают и продают свою продукцию, такие компании, как Victoria’s Secret, которые не смогли развиваться, изо всех сил пытаются найти свою опору.
После позорной череды публичных и частных скандалов бренд, наконец, начинает принимать участие и обслуживать женские взгляды.
Недавно было объявлено о создании VS Collective, в которую входят женщины-спортсменки, активистки, актеры и мыслители, включая Меган Рапино и Приянку Чопра. Учитывая свое новое направление, VS объявили, что ангелы и показы на подиумах теперь в прошлом. Вот все, что вам нужно знать о взлете и падении Victoria’s Secret Fashion Show.
Дж. Ли/Getty Images Entertainment/Getty Images
Будет ли Victoria’s Secret Fashion Show 2021? Когда будет следующий показ Victoria’s Secret Fashion Show?
Хотя Victoria’s Secret объявила о ребрендинге в июне 2021 года, они не сообщили, будет ли новая и улучшенная версия показа мод совпадать с новым маркетинговым ходом.
Тем временем поклонники нижнего белья ищут показы мод от других компаний, таких как Savage X Fenty, которая проводит мероприятие с выступлениями знаменитостей, танцевальными номерами и выступлениями моделей на Amazon Prime во время сентябрьской Недели моды.
Показ Victoria’s Secret закончился?
В 2019 году L Brands — материнская компания Victoria’s Secret — объявила, что шоу больше не будет после нескольких лет снижения количества зрителей и падения продаж.
Финансовый директор L Brands сказал, что важно «развить маркетинг» своего фирменного бренда нижнего белья. Не случайно это объявление совпало с появлением нескольких популярных брендов нижнего белья DTC, которые использовали более инклюзивный подход к нижнему белью, включая Savage x Fenty Рианны.
Доминик Шаррио/Getty Images Entertainment/Getty Images
Кто модели Victoria’s Secret Fashion Show 2021?
Victoria’s Secret пытается провести масштабный ребрендинг. В июне 2021 года он объявил, что заручается поддержкой нового класса послов, чтобы изменить имидж и восприятие некогда могущественного бренда. В этот список входят звезда футбола и защитница равенства Меган Рапино; китайско-американская олимпийская чемпионка Эйлин Гу; кривая супермодель Палома Эльсессер; и актер и инвестор Приянка Чопра Джонас.
Только время покажет, окупятся ли усилия и сможет ли бренд успешно заново изобрести себя в эти быстро меняющиеся времена. Нет никаких признаков того, что эти модели будут задействованы для участия в показе мод, хотя, как сообщается, они будут сниматься в рекламных кампаниях и сотрудничать с брендом в будущих коллекциях.
Список моделей, которые носили крылья VS Angel в прошлом, поистине бесконечен, но вот некоторые из самых ярких: Тайра Бэнкс, Адриана Лима, Жизель Бюндхен, Хайди Клум, Миранда Керр, Алессандра Амбросио, Карли Клосс, Джиджи. Хадид, Белла Хадид, Винни Харлоу и Кендалл Дженнер.
Что сделало показ мод Victoria’s Secret таким популярным?
В период своего расцвета шоу собирали миллионы людей. Например, в 2001 году трансляцию этого события в прайм-тайм на канале ABC посмотрели 12 миллионов человек. Супермодели, идущие по подиуму в нижнем белье, возможно, не самая гениальная идея, но, безусловно, популярная и прибыльная. Согласно интервью Forbes в 2015 году с бывшим президентом и генеральным директором Victoria’s Secret Шареном Терни, мероприятие окупилось «в пять раз». Для Терни это открыло путь к сохранению свежести и актуальности бренда.
«Показ мод Victoria’s Secret очень важен», — сказал тогда Терни. «Это возможность собрать [вместе] всех этих красивых девушек, великолепные музыкальные номера, а также все товары и нижнее белье».
KMazur/WireImage/Getty Images
Когда начался показ мод Victoria’s Secret?
Victoria’s Secret провела свой первый показ мод 1 августа 1995 года в отеле «Плаза» в Нью-Йорке.
«Я думаю, у нас было две камеры — одна для дальних планов и одна для крупных планов», — сказал 9 Эд Разек, опальный бывший директор по маркетингу бренда.0008 Elle в 2016 году. «Нам не понравилось первое шоу, но мы проснулись на следующее утро, и это стало мировой новостью. А одна крупная сеть назвала это событием века в области нижнего белья. Когда мы это увидели, подумали, что здесь что-то может быть».
Victoria’s Secret Fashion Show Мода, новости, фото и видео
Victoria’s Secret Fashion Show Мода, новости, фото и видео | Vogue
Перейти к основному содержанию
Ирина Шейк и Стелла Максвелл — самые стильные лучшие подруги в модельном бизнесе
org/Person»> от Janelle Okwodu
Этот секретный ангел Виктории принес растянувшуюся ногу с бомбой на каннах Красной ковровой дорожкой
от Дженны Реннет
2iia
9003
2iia
В преддверии шоу Victoria’s Secret, посмотрите, как Адриана, Белла, Джиджи, Бехати и другие играют в «Две правды и ложь»
.jpg)
org/Person»> Джанель Окводу Dial открывает студию в Нью-Йорке., 2018 Белла Хадид выходит на улицу с макияжем Victoria’s Secret как профессионал
Кристиан Аллер
Leave a Reply