Содержание
История бренда Timberland | Маркетинговое агентство ТОМ СОЙЕР. Системный маркетинг с Ириной Пищук
Timberland – популярный американский бренд, специализирующийся на производстве мужской, женской и детской обуви. Выпускает также одежду и аксессуары. Основан в 1973 году Натаном Шварцем. Визитной карточкой бренда являются первые в мире водонепроницаемые «желтые» ботинки. Timberland входят в список 100 мировых компаний, обеспечивающих наилучшие условия труда и бережное отношение к окружающей среде. На 2014 год президентом Timberland является Джеффри Шварц, внук Натана Шварца.
Компания входит в состав американской корпорации VF Corporation, владеющей марками Wrangler, Lee Jeans, Rustlers, 7 For All Mankind, Kipling Europe,The North Face, Majestic Athletic и др.
«Если собрать в одной комнате поклонников нашей марки, то мы обнаружим довольно пеструю компанию: 16-летнего подростка из Бруклина, 45-летнего мужчину из Токио и 30-летнюю женщину из Бельгии.
Их всех объединяет Timberland! Если человек один раз купил обувь Timberland, он будет носить ее постоянно».
Джеффри Шварц
История бренда
Создание бренда В 1902 году в Одессе в еврейской семье родился основатель бренда Timberland Натан Шварц. Перед началом Первой мировой войны вместе с родителями Натан эмигрировал в США. Его отец, дед и прадед были сапожниками и по прибытию в Америку Шварц продолжил семейную традицию.
В 1918 году Натан Шварц устроился в подмастерья в небольшое обувное ателье.
К 1952 году Шварцу удалось скопить приличный капитал и приобрести 50% акций обувной фабрики The Abington Shoe Company, расположенной в городе Абингтон, штат Массачусетс.
В 1955 году Натан выкупил оставшуюся часть акций фабрики. В бизнес Шварца включились его сыновья.
В 1965 году Натан Шварц изобрел технологию бесшовного соединения кожаного верха ботинка с резиновой подошвой, обеспечивающую водонепроницаемость обуви.
В 1973 году Натан Шварц официально зарегистрировал бренд Timberland (timber в переводе с английского — древесина, land – земля).
Логотипом марки стало изображение американского дуба.
«Название нашей компании — это часть ее наследия, ее истории. С самого начала было ясно, что мы будем заниматься производством одежды и обуви для отдыха. А дерево – это американский дуб – символизирует семейный бизнес. Timberland – дело моей семьи, и я представитель уже третьего поколения. Дерево, в отличие от цветка, живет долго: оно не умирает через год, а продолжает расти, развиваться».
Джеффри Шварц
Первой парой выпущенной под брендом Timberland стали водонепроницаемые кожаные ботинки желтого цвета. В процессе производства обувь проходила более 80 тестовых операций, позволяющих достичь высочайшего качества и максимального комфорта изделия.
«Желтые ботинки побывали везде. Их носят на пяти континентах. В них поднимались на высоту три тысячи метров. У меня в чемодане лежат ботинки, которые я надевал на прием в Белом доме. Я сделал их сам. Конечно, с костюмом Brioni их представить сложно, но в Италии я видел и такое».
Джеффри Шварц
В середине 1970-х гг. итальянский предприниматель заказал у компании Timberland 900 пар обуви. Через год он вернулся и попросил продать ему новую партию еще большего объема. В Италии предприниматель провел рекламную кампанию, в ходе которой обувь Timberland подвергали всевозможным испытаниям в экстремальных погодных условиях. И после этого чистые и сухие ботинки висели на бельевой веревке. Слоган кампании гласил: «Если вы любите Timberland, относитесь к ним как можно хуже». Таким образом, обувь бренда стала пользоваться спросом в Италии. У Timberland появилось много новых заказчиков.
Развитие бренда
В 1976 году марка запустила свою первую рекламную кампанию.
В 1978 году название компании Timberland было переименовано в The Timberland Company, имя бренда осталось прежним.
В 1979 году Timberland выпустили свою первую коллекцию топсайдеров.
В 1986 году президентом компании The Timberland Company стал Сидни Шварц, сын Натана Шварца.
В 1987 году Timberland начали транслировать свою рекламу на телевидении.
В 1988 году Timberland выпустили первую коллекцию одежды. Комплекты марки были предназначены для путешествий, занятий спортом на воде, в горах и для прогулок. Бренд также начал выпускать аксессуары.
В 1990-м монобрендовый бутик марки открылся в Лондоне. В этом же году The Timberland Company стали официальным поставщиком обуви ежегодных гонок на собачьих упряжках в Аляске (Iditarod Trail Sled Dog Race).
В 1991-м бренд начал производить водонепроницаемые аксессуары и верхнюю одежду. В этом же году The Timberland Company разместили свои акции на нью-йоркской фондовой бирже.
В 1997 году Timberland запустили детскую линию одежды и обуви.
В 1998 году Джеффри Шварц, внук Натана Шварца, занял пост президента компании The Timberland Company.
В 1999-м бренд запустил линию Timberland PRO® Series и стал предлагать одежду и обувь для людей рабочих профессий. В этом же году Fortune Magazine включили The Timberland Company в список «100 лучших компаний-работодателей 1998-го».
Timberland в XXI веке
В 2002-м, в пятый раз, The Timberland Company были названы Fortune Magazine одними из «100 лучших компаний-работодателей», а также вошли в список журнала Forbes – «Платинум 400 — Лучшие крупнейшие компании США».
В 2004 году Working Mother включили The Timberland Company в список «100 лучших компаний для работающих матерей».
В 2005 году The Timberland Company приобрели корпорацию SmartWool Corporation, специализирующуюся на производстве носков из мериносовой шерсти. Компания стала внедрять технологии SmartWool в производство одежды и обуви Timberland.
В 2007 году Timberland были названы 78-м лучшим работодателем в США в списке «100 лучших компаний для работы» (One hundred best companies to work for), составленном сайтом CNNMoney.
В 2008 году Timberland заключили соглашение с Green Rubber на производство двух коллекции обуви. В результате коллаборации были представлены ботинки с подошвой, созданной из переработанных выброшенных шин.
В 2009-м компания стала спонсором ежегодного национального американского независимого кинофестиваля Sundance. В этом же году Timberland представили коллекцию Timberland City Adventure весна-лето 2010. Ее отличительной особенностью стало применение технологии Anti-Fatigue. Обувь была оснащена специальными стельками и накладками на супинаторы, смягчающими нагрузку в тех зонах стопы, на которые приходится основное давление.
В 2010-м Fast Company Magazine включили The Timberland Company в список «Топ-10 самых инновационных компаний». В этом же году компания приняла участие в благотворительной акции «Восстановление лесов Гаити». The Timberland Company взяли на себя обязательство посадить 5 000 000 деревьев в течение в 5 лет.
В 2011 году VF Corporation приобрели The Timberland Company за 2 млрд. долларов.
В 2013 году бренду Timberland исполнилось 40 лет. В честь этого события компания выпустила лимитированную коллекцию Timberland 40th Anniversary LTD Сollection.
В нее вошли культовые 6-дюймовые желтые ботинки Super 6, а также модели World Hiker и Super Boot. По случаю юбилея Timberland устроили вечеринку TheLab в Берлине на модной индустриальной площадке в районе Митте и назвали новый слоган бренда: «Достигнув всего, достигнем большего».
В мужской коллекции весна-лето 2014 дизайнеры предложили водонепроницаемые куртки с накладными карманами, куртки с капюшоном, саржевые плащи, куртки-бомберы. В этом сезоне Timberland представили толстовки и свитшоты с буквенными принтами, пуловеры, футболки-поло с геометрическим узором и изображением логотипа марки, повседневные рубашки и рубашки-поло, брюки-чиносы, шорты и джинсы. Из обуви в коллекцию вошли ботинки с приподнятым носком в casual-стиле, ботинки с перфорацией на толстой контрастной подошве, блачеры, топсайдеры и водонепроницаемые походные высокие ботинки на шнуровке.
В женской коллекции весна-лето 2014 присутствовали тренчкоты, ветровки, блейзеры, джинсовые юбки и шорты, джинсы, сарафаны, брюки прямого кроя, хлопковые туники,футболки и кардиганы.
Из обуви дизайнеры марки предложили сандалии и сабо на платформе, босоножки с различными плетениями на толстом небольшом каблуке или на сплошной подошве, топсайдеры контрастных цветов, кроссовки, а также обувь для активного отдыха.
В сезоне весна-лето 2014 бренд предложил мужчинам и женщинам несколько видов рабочих ботинок: противоскользящие, водонепроницаемые, проколоустойчивые, антистатические, антистрессовые и фальцевые. Из аксессуаров были представлены зонты, сумки, рюкзаки, ремни, шарфы, головные уборы, солнцезащитные очки, кошельки, часы и пр.
Источник: https://wiki.wildberries.ru/brands/timberland
Timberland — история желтых ботинок
Бренд Timberland существует с 50-х годов прошлого века. Но визитная карточка компании — ботинки желтого цвета — появились в продаже позже, в 1973 году. Обувь, изначально предназначавшаяся для рабочих, пришлась по нраву нью-йоркским рэперам и заполонила улицы Америки. Ботинки прочно вошли в повседневный гардероб масс, стали предметом множества копий и закрепились в современной хип-хоп-культуре.
О том, как развивалась история Timberland, разбираемся в этой статье.
Всё, что нужно знать о бренде Timberland
- История бренда Timberland
- Появление ботинок Timberland
- Timberland в хип-хоп-культуре
- Желтые ботинки Timberland сегодня
История бренда Timberland
Сегодня все мы знаем этот бренд как Timberland, но его история начинается с другого названия — Abington Shoe Company. В 1952 году, почти за двадцать лет до выпуска культовых ботинок, бизнесмен Натан Шварц, эмигрировавший из Одессы в США, приобрел 50% акций небольшой обувной фабрики в городе Абингтон штата Массачусетс. Шварц постепенно выкупал всё новые доли компании и в конце концов полностью взял ее под свой контроль, превратив фабрику в семейный бизнес.
Натан, с юности занимавшийся обувным делом, постоянно подталкивал бренд к инновациям и совершенствованию технологий.
Специализируясь на производстве обуви для рабочих северо-востока Америки, компания в первую очередь сосредоточилась на разработке водонепроницаемой кожи, что оказалось непростым делом.
Натан Шварц (слева) со своим сыном Сидни Шварцем (справа)
Первый прорыв бизнеса произошел в 1965 году, когда Abington Shoe Company представил технологию прессования, которая позволяла бесшовно соединять резиновую подошву с кожаным верхом, делая обувь совершенно водонепроницаемой. И хотя сейчас такой метод производства используется повсеместно, на тот момент он был революционным. Хотя, в отличие от ранта Гудиера (полоска, проходящая по периметру подошвы ботинка для дополнительной защиты) прессование под давлением не могло гарантировать более долговечное использование обуви, в краткосрочной перспективе оно делало ботинок гораздо более водонепроницаемым, что отлично подходило для тяжелой работы в сложных климатических условиях.
В 1969 году компания Abington Shoe Company переехала в Ньюмаркет, штат Нью-Гэмпшир, и сосредоточилась на производстве своих прочных ботинок, стойких к зимам этого региона.
Появление ботинок Timberland
В 1973 году фабрика Abington Shoe Company использовала свою инновационную технологию для создания водонепроницаемых ботинок из нубуковой кожи с массивной подошвой, которые выдерживали суровые погодные условия. Компания назвала модель Timberland, поскольку обувь подходила для работы в лесу и прогулок по пересеченной местности (с английского «timberland» буквально переводится как «земля лесов», «лесистая местность»). Ботинки выпускались из различных видов водонепроницаемой кожи и дополнялись тройными капроновыми швами. Самой популярной расцветкой стал желтый нубук.
Помимо своих функциональных характеристик, обувь также отличалась большим количеством брендинга (что было нехарактерно для того времени), в частности фирменным символом в виде американского дуба. Первоначально высота ботинок составляла 8 дюймов (примерно 20 см), но наибольшее внимание привлекла более поздняя, 6-дюймовая версия (15 см).
В 1976 году Timberland выпустил свою самую культовую 6-дюймовую модель ботинок
К концу 1970-х годов ботинки Timberland составляли 80% от всей продукции, продаваемой Abington Shoe Company.
Поэтому в 1978 году компания официально переименовалась в Timberland.
В те годы бренд позиционировал ботинки как обувь для холодного и сурового климата — как говорит автор книги «Кто мы и что мы покупаем», Роб Уокер, это была обувь «для людей, которые работали на фабриках или стройках». Но с переходом в 80-е Timberland медленно начал переориентироваться на более модную аудиторию. Как рассказывал главный дизайнер магазина бренда, Себра Робусто, Шварцы стремились привлечь «элитную» клиентуру, которая «просто хочет выехать на выходные за город и при этом чувствовать себя комфортно». Для этого компания стала размещать рекламу в престижных изданиях вроде The New Yorker.
Итальянские бутики начали закупать американские рабочие ботинки, и постепенно другие европейские рынки тоже последовали их примеру, хоть поначалу они и были заинтересованы в более консервативных моделях вроде делавшихся вручную топ-сайдеров. Тем не менее, желтые ботинки быстро превратились из составляющей рабочей униформы в продукт с витрин Bloomingdale’s и Saks Fifth Avenue.
В 80-х «тимберленды» были элементом стиля панинариВ 80-х «тимберленды» были элементом стиля панинари
Назад
Далее
В 80-х Timberland пришлись по нраву представителям субкультуры панинари — итальянской молодежи, похожей на британских кэжуалов. В газете The New York Times писали, что ради горчичных ботинок миланские подростки грабят людей, а американские стюардессы десятками скупают «тимберленды», чтобы в Европе перепродать их по двойной цене.
Популярность обуви Шварца продолжала расти, ботинки мечтали носить люди по всему миру, начиная от Великобритании и заканчивая Японией. Это привело к резкому росту продаж: в 1988 году издание Boston Globe сообщало, что продажи Timberland за последние пять лет выросли с 48 миллионов долларов до 138 миллионов.
В 1989 году компания открыла второй флагманский магазин (первый находится в Нью-Гэмпшире, где базируется компания) в Нью-Йорке в Верхнем Ист-Сайде, что является самым элитным районом для локаций премиальных брендов. Жители Нью-Йорка, ценящие качество и престиж, начали массово покупать рабочие ботинки. Но аудитория оказалось не той, которую ожидали увидеть среди своих покупателей основатели Timberland.
Timberland в хип-хоп-культуре
В книге «Кто мы и что мы покупаем» Уокер пишет, что первыми ботинки Timberland начали носить нью-йоркские наркодилеры — парни, которым приходилось проводить на улице всю ночь, и которым нужна была хорошая обувь, сохраняющая ноги в тепле и сухости. «Как я понимаю, эти наркоторговцы были своего рода модными инфлюенсерами, у них были самые трендовые вещи», — говорил писатель.
The Notorious B.I.G.ТупакКанье УэстРианнаJAY-ZDrake
Назад
Далее
Репутация любимой обуви драгдилеров и других «опасных парней» закрепила за Timberland статусное место в контркультуре. Молодежь, живущая в Гарлеме, ездила ради «тимберлендов» в Мидтаун.
В то же время в Нью-Йорке набирал обороты хип-хоп, к 90-м ставший массовым явлением. Темнокожие исполнители становились все более влиятельными личностями в вопросе модных тенденций, и это Timberland сыграло только на руку. The Notorious B.I.G. не раз появлялся в ботинках бренда на выступлениях, а в 1997 года рэпер даже упомянул их в треке 1997 года «Hypnotize» («Timbs for my hooligans in Brooklyn»). Nas носил обувь Шварца на протяжении всей своей 25-летней карьеры и зачитывал строчки вроде «Suede Timbs on my feets makes my cipher complete» в песне «The World is Yours» 1994 года. Благодаря этим и многим другим музыкантам продажи желтых ботинок, дополнявших рэперские образы из бандан, широких джинсов и золотых колец, выросли втрое. Timberland даже получили прозвище «Air Jordan из мира ботинок», став мастхэвом для городских модников.
Несмотря на то, что руководство компании понимало, что их продукция пользуется популярностью среди молодых темнокожих потребителей, его не устраивало, что первоначальное предназначение ботинок оказалось забыто. В 1993 году внук Натана, Джеффри Шварц, к тому моменту занявший пост генерального директора Timberland, дал интервью The New York Times. В нем он описал покупателей бренда как «честных рабочих людей», что некоторые истолковали как насмешку над «цветной» молодежью, которая носила их продукцию. Говоря о доле темнокожей аудитории, Шварц заявил, что она отвечает лишь за 5% от всех продаж бренда. Однако модные редакторы таких изданий, как The Source, опровергли эту цифру, заявив: «Они думают, что если их продукция нравится темнокожему сообществу, из-за ее репутации это обесценит их бренд».
Это интервью получило широкую огласку среди темнокожего комьюнити по всей Америке, и многие влиятельные люди призвали бойкотировать Timberland: например, телеведущая Венди Уильямс показательно отправила свои желтые ботинки на помойку.
Познакомьтесь с историей еще одного знаменитого бренда обуви — Clarks
Вслед за этим Шварц написал статью для уважаемого среди афроамериканцев издания New York Amsterdam News под названием «The New York Times снова за свое: расизм хорошо продается — не покупайтесь на него». Глава Timberland назвал статью в The New York Times «очернительством» и попыткой выставить его и его бренд расистами. Джеффри указал на многомиллионные инвестиции компании в волонтерскую корпорацию City Year, которая помогала малообеспеченным группам населения, а также привел в пример рекламную кампанию «Give Racism the Boot» («Дайте расизму пинка») 1993 года в качестве доказательства того, что бренд ценит и уважает свою темнокожую аудиторию.
Рекламная кампания «Give Racism The Boot»
В конечном счете призывы к отказу от ботинок звучали недолго, и после инцидента Timberland стал более активно взаимодействовать с афроамериканским рынком, вкладывая ресурсы в фонды в организации по борьбе с расизмом. Руководство бренда признало, что темнокожие покупатели сыграли ключевую роль в том, какой компания является сегодня.
Желтые ботинки Timberland сегодня
Timberland продолжил пользоваться популярностью среди темнокожих музыкантов и в нулевые, но в 2005 году компания начала терять свои позиции. В период с 2006 по 2010 годы продажи Timberland оставались на прежнем уровне, и, согласно официальным отчетам, за этот период компания потеряла 8% выручки.
В сентябре 2011 года Джефф Шварц продал бренд за 2,3 миллиарда долларов американскому конгломерату VF Corporation, которому принадлежат такие бренды, как The North Face и Vans.
В рамках новой стратегии VF Timberland взял курс на коллаборации с дизайнерами и музыкантами. Бренд продолжил сотрудничать со стритвир-брендом Supreme, партнерство с которым он поддерживает с 2006 года. В 2013 году компания выпустила коллаборации со Stussy и Ронни Файгом. В 2017 Timberland объединился с рэпером Nas — одним из первых неофициальных хип-хоп-амбассадоров бренда. В списке партнеров Timberland также засветились Bee Line, mastermind JAPAN, Opening Ceremony, COMME des GARÇONS, Tommy Hilfiger, Off-White и OVO. А на таких сайтах, как Stock X регулярно выставляются на аукцион редкие «тимберленды», ставки на которые начинаются с 700 долларов.
Коллаборация Stussy x Timberland, 2013 годКоллаборация colette x Timberland, 2013 годКоллаборация COMME des GARÇONS SHIRT x Timberland, 2015 годКоллаборация Opening Ceremony x Timberland, 2016 годКоллаборация Timberland x Foot Locker x Nas, 2017 годКоллаборация OVO x Timberland, 2018 годКоллаборация Off-White x Timberland, 2018 годКоллаборация mastermind JAPAN x Timberland, 2019 годКоллаборация Supreme x Timberland, 2020 годКоллаборация Bee Line x Timberland, 2022 год
Назад
Далее
Сегодня ботинки компании, в этом году отметившей свое 70-летие, остаются классикой повседневного гардероба. Несмотря на то, что за годы существования Timberland выпускал множество вариаций своего наиболее знаменитого силуэта, основную прибыль бренду по-прежнему приносят ботинки, с которых началась его современная история в 1970-х годах.
Почему все носят шапку Carhartt
Наследие бренда Timberland | История
Переключить навигацию
Список желаний
Бесплатно Доставка по Великобритании
Гарантия наилучшей цены
Международная доставка от 24,99 фунтов стерлингов
Easy UK Returns 4,49 фунтов стерлингов
Timberland Heritage
The Timberland Company — всемирно известный производитель одежды и обуви со скромным началом в Южном Бостоне, штат Массачусетс, где они начали свою жизнь как Abington Shoe Company.
Внедрив инновационную технологию литья под давлением в производство обуви в 1960-х годах, Abington Shoe Company произвела революцию в отрасли, создав первые высококачественные водонепроницаемые ботинки массового производства.
Благодаря успеху своей самой популярной линии — ботинок Timberland — в 1970-х годах компания была переименована, прежде чем добиться международного признания в 1980-х. Поскольку Timberland продолжала расширяться, компания стала иконой бренда, которую носят такие рэперы, как DMX и Mobb Deep.
Сейчас Timberland — компания с оборотом в миллиард долларов, производящая и продающая свою продукцию по всему миру.
Timberland History
В 1928 году русско-американский сапожник Натан Шварц начал свое обучение в качестве сшивателя в Бостоне, штат Массачусетс. Шварц был сапожником в четвертом поколении, чья семья эмигрировала в США незадолго до Первой мировой войны.
Всего несколько лет спустя, в 1933 году, в нескольких милях отсюда, в Южном Бостоне, была основана компания Abington Shoe Company.
Привлеченный к этому местному бизнесу их высококачественной продукцией, Шварц в 1952 году приобрел 50% акций Abington, а к 1955 году одессит-бизнесмен выкупил оставшуюся долю в компании, приведя своих сыновей Германа и Сидни рядом с ним.
История обуви Timberland
Обувная компания Abington стабильно росла до 1960-х годов, когда Шварц разработал новый подход к созданию обуви.
Компания Swartz искала достойную альтернативу ручному шитью ботинок, чтобы снизить стоимость и ускорить процесс без ущерба для качества. Этот поиск привел его к литью под давлением, в котором использовался новый процесс связывания для химического формования и прикрепления основания обуви к верху.
Этот революционный процесс не только ускорил производство, но и сделал ботинки Abington более водонепроницаемыми, чем что-либо еще на рынке. Эта технологическая инновация привела к созданию в 1973 году ботинок Timberland, полностью водонепроницаемых кожаных ботинок, которые подтолкнули компанию к новым высотам.
Timberland Company
Благодаря успеху процесса литья под давлением Натан Шварц смог выйти на пенсию в 1968 году, и компанию принял один из его сыновей, Герман. Именно Герман Шварц разработал бутсы Timberland, переименовав компанию после успеха этого продукта в 1978.
Недавно названная компания Timberland расширила свою линейку продуктов, включив в нее повседневную обувь, и в конечном итоге вышла на международный рынок. Благодаря молодежному движению Paninari в Милане обувь Timberland стала популярной в Италии, став очень модным брендом стиля жизни.
После того, как Герман Шварц вышел на пенсию в 1986 году, Timberland был куплен его братом Сидни, который вывел компанию на биржу в 1987 году. Добавляя одежду и аксессуары к своей продуктовой линейке, Timberland превратилась во всемирно известный бренд, превысивший отметку в 1 миллиард долларов на 2000 год.
В 2011 году сын Сидни Джеффри — внук Натана Шварца — наконец продал Timberland корпорации VF. Три поколения семьи Шварц взяли небольшую бостонскую обувную компанию и превратили ее в международный модный бренд, любимый и известный во всем мире. Мир.
Посмотреть наш ассортимент
«В Timberland мы стремимся быть хранителями Земли во всем, что мы делаем. Мы прилагаем все усилия, чтобы сделать нашу продукцию ответственной, защитить окружающую среду и служить сообществам по всему миру, где мы живем, работаем и исследуем. Мы никогда не перестаем делать вещи лучше .»
Как хип-хоп помог Timberland стать компанией с оборотом в миллиард долларов
В начале 90-х Деймонд Джон был подающим надежды дизайнером, шил шляпы для продажи в районе Квинс, Нью-Йорк, где жила его мать. Именно в это время Дэймонд помнит, что прочитал что-то, что переопределило его миссию как предпринимателя.
Руководитель Timberland Company — в то время развивающегося бренда, чьи ботинки из нубуковой кожи стали синонимом крутости в Нью-Йорке, особенно среди молодых афроамериканцев, — рассказал The New York Times, что компания сокращает продажи, чтобы удовлетворить своего «целевого клиента».
Как и многие чернокожие клиенты Timberland, которые считали «целевым клиентом» состоятельных белых клиентов, Джон воспринял это заявление как своего рода отказ.
Для Джона, у которого в то время было по крайней мере семь пар Timberland и который носил их со всем («Я носил Timberland с купальным костюмом. Буквально», — говорит Джон), «я был зол». Это чувство было частью того, что в конечном итоге привело его к созданию своего бренда одежды FUBU, For Us By Us.
Даймонд Джон на церемонии награждения Essence 2000 со своей командой FUBU
Scott Gries
Для Timberland, компании, которая построила свой имидж вокруг суровых, любителей активного отдыха жителей Новой Англии и «человека с Уолл-стрит», это спровоцировало расплату с влиянием и стойкостью чернокожих потребителей, которые восприняли обувь как основной элемент моды. И это изменило идентичность бренда.
Рождение американского бренда
Бренд Timberland был основан небольшой обувной компанией The Abington Shoe Company из Новой Англии. В 1973 году Abington Shoe использовала инновационную технику литья для производства водонепроницаемых 6-дюймовых кожаных ботинок из нубука, способных противостоять суровым погодным условиям. Компания назвала их ботинками Timberland. К концу 19В 70-е годы 80% всех товаров, продаваемых Abington Shoe, составляли ботинки Timberland. Поэтому в 1978 году компания сменила название на Timberland, согласно статье 1983 года в The Boston Globe.
Вначале Timberlands предназначалась для «людей, которые работали на фабриках или в строительстве», — говорит Роб Уокер, автор книги «Покупка: что мы покупаем и кто мы». Но по мере того, как популярность ботинок росла, семья Шварц, владевшая брендом, захотела обратиться к «высокой» клиентуре, «которая хочет уехать на выходные и чувствовать себя комфортно», — тогдашний главный дизайнер магазина Timberland Себра Робасто. сказал The Boston Globe в 1988. Компания размещала рекламу в таких журналах, как The New Yorker, и продавала обувь в таких магазинах, как Saks Fifth Avenue, согласно The New York Times 1985 года.
Подростки в Милане в ботинках Timberland
Портфолио Mondadori
К концу 80-х популярность ботинок на международном уровне резко возросла. The New York Times сообщила, что подростки грабили людей за свои Timberland в столице моды Милане и что американские стюардессы покупали десятки Timberland для перепродажи в Италии по удвоенной цене. Ботинки были фаворитами в таких местах, как Великобритания и Япония. Это вызвало всплеск продаж: в 1988, The Boston Globe сообщила, что продажи Timberland выросли с 48 миллионов долларов до 138 миллионов долларов за предыдущий пятилетний период.
К 1989 году Timberland открыла свой второй флагманский магазин (первый был в Нью-Гемпшире, где базируется компания) в Верхнем Ист-Сайде Нью-Йорка — пиковой недвижимости для дорогих модных брендов. Жители Нью-Йорка, ценящие качество и престиж, начали массово покупать ботинки. Но клиенты оказались не такими, как ожидал Timberland.
Как хип-хоп принял Timbs
Появление Timberland на «городских» рынках считается фольклором. По словам Уокера и Джона, ботинки Timberland впервые были приняты наркоторговцами в Нью-Йорке. «Это действительно исходило от первых людей по соседству, которые, к сожалению, в некотором смысле, вероятно, были дельцами. У них было больше денег, чтобы отправиться в центр или в центр города, чтобы посмотреть на более престижные бренды», — говорит Джон.
Согласно Уокеру , молодых людей из Гарлема отправились в Мидтаун, чтобы купить ботинки Timberland, которые приобрели значительную ценность в районах, где преобладают чернокожие. «Из того, что мне сказали, эти торговцы наркотиками на углу были своего рода влиятельными людьми в области моды и имели передовые вещи», — говорит Уокер.
В то же время хип-хоп набирал популярность в Нью-Йорке и к 90-м годам стал более популярным. Черные художники становились все более влиятельными, когда дело доходило до модных тенденций. «Я думаю, что когда дети хотят ассоциироваться с определенными брендами, они должны сначала увидеть это на ком-то, кого они ценят», — говорит Джон.
Notorious B.I.G в Бруклине с бандой Junior Mafia в 1995 году читал рэп о «Timbs for my hooligans in Brooklyn» в свои 19 лет.97 «Hypnotize», в то время как Нас носил их на протяжении всей своей 25-летней карьеры и читал такие слова, как «Suede Timbs on my feets make my cipher Complete» в своей песне 1994 года «The World is Yours».
Поскольку Timberland росла в течение 90-х годов (в период с 1991 по 2000 год прибыль Timberland увеличилась с 80 миллионов долларов до более чем 500 миллионов долларов, а к 2000 году выручка превысила 1 миллиард долларов, по данным SEC), исследователи серьезно посмотрели на Блэка. потребительские расходы, которые быстро росли в 1999 г.0 с. Принадлежащее чернокожим новостное агентство Los Angeles Sentinel сообщило, что в 1993 году чернокожие американцы тратили на обувь на 50% больше, чем не чернокожие, и на 4% на одежду.
Но хотя руководители Timberland и признали, что молодые чернокожие потребители приняли их продукт, они не сразу приняли его.
Бойкот ботинок
Именно генеральный директор Timberland Джеффри Шварц дал печально известное интервью «целевого клиента» газете New York Times в 1993 году. Растущие продажи Timberland — число, которое модные редакторы таких журналов, как The Source, опровергли, заявив The Times: «Я думаю, что они думают, что если их одежда будет прославляться в черном городском сообществе со всеми его бедами, это удешевит их бренд. имена».
Бывший генеральный директор Timberland Джеффри Шварц на Форуме лидеров Еврейской федерации в 2002 г. на дым». «Отчасти это было объяснением того, почему Timberland не размещала рекламу в таких журналах, как Vibe», — говорит Уокер.
История The Times дошла до чернокожих читателей по всей Америке и даже побудила популярных тогда радио-ди-джеев, таких как Венди Уильямс, призывать чернокожих потребителей бойкотировать бренд. (Согласно Newsday, Уильямс видели, как она бросала свои Timberland в мусорный бак.)
После интервью в «Таймс» Шварц написал статью для «Нью-Йорк Амстердам Ньюс» (уважаемой газеты, принадлежащей чернокожим) под названием «Нью-Йорк Таймс снова: расизм продается — не покупайтесь на него». Шварц назвал статью в Times «убийством персонажей» и попыткой выставить Шварца и Тимберленда расистами. (Согласно Newsday, тогдашний издатель Times Артур О. Сульцбергер-младший поддержал оригинальную статью.)
Шварц напомнил читателям о многомиллионных инвестициях бренда в волонтерские группы City Year, которые обслуживали малоимущие группы в городских районах. Шварц также процитировал 19-летнюю модель Timberland.93 Кампания «Give Racism the Boot» как доказательство того, что бренд ценит и уважает чернокожих потребителей (хотя сообщается, что многие бренды использовали расовую принадлежность как часть маркетинговой тактики после избиения Родни Кинга в начале 90-х).
По словам Уокера, призывы к бойкоту Timberland просуществовали недолго, и после редакционной ошибки Шварца Timberland осознала, что популярность среди чернокожих потребителей не является «причудой» или проблемой. «Это была возможность, и это было будущее», — говорит Уокер.
Шварц вложил больше ресурсов в инвестиции и партнерства в центральной части города. В 1999 году компания вместе с волонтерской корпорацией City Year разработала красную обувь на заказ, где они призвали добровольцев из Филадельфии помочь в разработке (средства будут направлены обратно в City Year, который обеспечивает обучение общественной работе для молодежи из малообеспеченных семей).
Бренд также тестировал концепции общественных магазинов, которые создавали каналы сбыта в недостаточно обслуживаемых сообществах и функционировали как некоммерческие партнерства (прибыль от продаж направлялась на академические стипендии для местной молодежи).
В конце концов Timberland решила направить свои усилия на общественные работы. Бренд создал общекорпоративную программу «Путь служения», предусматривающую оплачиваемые часы общественных работ для сотрудников. (Согласно данным бренда, с 1992 года сотрудники Timberland отработали более 1,2 миллиона часов.) . Глобальная популярность оригинальных желтых ботинок Timberland «во многом связана с тем, что чернокожее сообщество приняло [их] и помогло сделать Timberland основным продуктом моды», — говорится в сообщении бренда Timberland. «Это большой источник гордости для нас».
Непреходящее наследие
Положительные отзывы были и за пределами компании Timberland. Молодые предприниматели начали замечать спрос на бренды, принадлежащие чернокожим, в сфере моды.
«Я подумал про себя, кто когда-либо будет любить и ценить людей, которых они производят и которым продают свою обувь? Поэтому я пошел домой и придумал бренд FUBU: For Us, By Us», — говорит основатель FUBU Даймонд Джон. . «Я не собирался быть фанатиком, как Timberland. Это было о культуре — тех, кто любил и ценил хип-хоп».
На протяжении 2000-х годов появились принадлежащие чернокожим лейблы, такие как Sean John, RocaWear и Baby Phat. В черной моде произошел ренессанс, что дало чернокожим потребителям возможность перераспределять богатство в своих общинах.
Timberland продолжала получать поддержку от чернокожих художников в 2000-е годы, но в 2005 году компания начала терять популярность. Сегодня «Timberland не имеет такого же преимущества, — говорит Уокер, — но это неизбежно. Бренды должны выдержать бурю перехода от нового к старому».
Актриса Тейлор Пейдж делает покупки на мероприятии Timberland Lodge Celebrates Nature in Every Season в 2019 году. Заявки SEC.
В сентябре 2011 года Джефф Шварц продал бренд за 2,3 миллиарда долларов модному конгломерату VF Corporation, которому принадлежат такие бренды, как The North Face и Vans, согласно пресс-релизу VF.
VF полностью охватила разнообразную потребительскую базу Timberland, уделяя особое внимание сотрудничеству с художниками и дизайнерами. В 2017 году бренд создал лимитированную кампанию Legends с Nas, одним из первых неофициальных представителей хип-хопа. Совсем недавно бренд разработал обувь для популярных брендов уличного стиля, таких как Off-White. А такие веб-сайты, как Stock X, часто выставляют на продажу ботинки Timberland ограниченного выпуска, причем некоторые цены начинаются от 700 долларов.
Теперь Timberland также возвращается к своим корням с экологически ориентированными инициативами, такими как проект городского озеленения, который превращает пустующие участки земли в зеленые насаждения.
Leave a Reply