Содержание
«Достижения, а не пропорции». Как Victoria’s Secret осталась без «ангелов»
В 2019 году бренд Victoria’s Secret впервые за 25 лет отменил свой ежегодный показ нижнего белья Victoriaʼs Secret Fashion Show. Последние несколько лет аудитория дефиле продолжала сокращаться, как и продажи компании. Многие эксперты моды связывали это с тем, что бренд безнадежно отстал от новой культурной повестки и больше не отвечает идеалам современных женщин. Спустя два года компания Victoria’s Secret переосмыслила свое место на рынке и провела ребрендинг. Разбираемся, что изменилось.
Крах империи
Основанный в конце 70-х годов прошлого века бренд женского белья Victoria’s Secret долгое время фактически определял, что такое сексуальность. Особенно на рубеже 90-х и нулевых годов, когда его лицами, так называемыми ангелами, были такие успешные модели, как Адриана Лима, Тайра Бэнкс и Жизель Бундхен.
Читайте также
Аниме и бойцы-трансгендеры. Как новая этика меняет армию США
В 1982 году, когда бизнесмен Лесли Векснер купил эту компанию у предыдущего владельца, он заплатил за нее всего $1 млн.
Однако уже через два года продажи Victoria’s Secret достигали $500 млн. К началу 90-х годов бренд приносил $1 млрд годового дохода и превратился в американскую империю розничных магазинов нижнего белья.
В 1995 году Victoria’s Secret провела свой первый ежегодный показ, на котором дефилировали супермодели в белье и с ангельскими крыльям за спиной. Шоу быстро стало поп-феноменом и с момента своего дебюта на телевидении в 1999 году привлекало миллионы зрителей.
Однако новые времена требуют новых героев. Женщины следующих поколений стали по-другому смотреть на то, что раньше считалось «привлекательно». Чтобы не потерять их, многие бренды переосмыслили свою продукцию, сделав ее более инклюзивной и бодипозитивной. Однако у Victoria’s Secret не получилось угнаться за трендами, что резко ударило по доходам некогда успешной компании.
По данным журнала Women’s Wear Daily, который занимается аналитикой индустрии моды, в декабре 2020 года доля Victoria’s Secret на рынке женского белья в США составляла лишь 19%, притом что в 2015 году эта цифра достигала 32%.
На этом фоне в 2020 году L Brands объявила, что закроет четверть всех магазинов Victoria’s Secret.
«Было очень недальновидно не учитывать, как культура изменилась за последнее десятилетие, особенно после эпохи MeToo. Сегодняшние покупатели хотят видеть в рекламе себя, и они хотят знать, что у брендов есть какая-то система ценностей», — приводит CNN слова старшего корреспондента отраслевого издания The Business of Fashion Шанталь Фернандес.
Ради спасения бизнеса бренд все-таки решился поменять свою маркетинговую стратегию и на прошлой неделе презентовал себя в новом образе.
Внешность — не главное
Теперь Victoria’s Secret будут представлять не «ангелы»-супермодели, а так называемая Группа VS (VS Collective) — семь женщин разной расы, разного телосложения, а также сексуальной и гендерной идентичности. В отличие от прежних амбассадоров, новых моделей выбирали не по внешним данным, а исходя из их личных достижений и общественной позиции.
Среди представительниц группы: футболистка, ЛГБТ-активистка и борец за равноправие Меган Рапино; актриса и предприниматель Приянка Чопра-Джонас; плюс-сайз модель, боди-активист Палома Эльсессер; модель-трансгендер из Бразилии и ЛГБТКИA-активист (ЛГБТКИA — лесбиянки, геи, бисексуалы, трансгендеры, квиры, интерсексуалы и асексуалы)Валентина Сампайо; китайская лыжница-фристайлер и борец за равноправие Айлин Гу; журналистка и фотограф Аманда Де Кадене; а также Адут Акеч — модель и беженка из Южного Судана.
Именно эти женщины становятся лицом бренда. Кроме того, они будут работать над новыми линейками продуктов Victoria’s Secret, мультимедийным контентом и займутся поддержанием интересов женщин в компании.
«Эти выдающиеся люди с уникальным опытом, интересами и устремлениями будут работать с нами над созданием прорывных продуктов и вдохновляющего контента, новых внутренних программ, а также мобилизовывать и поддерживать женщин в наиболее важных для них вопросах», — говорится в пресс-релизе компании.
«Это очень радикальная перемена для нашего бренда и наша новая суть», — заявил исполнительный директор Victoria’s Secret Мартин Уотерс. Кроме того, он сообщил изданию The New York Times, что знаменитые ангелы — прежние модели Victoria’s Secret — морально устарели.
Уотерс занял кресло исполнительного директора еще в прошлом феврале, когда родительская компания бренда L Brands пыталась продать Victoria’s Secret частной инвестиционной фирме за $525 млн. Однако сделка сорвалась из-за эпидемии коронавируса, и Victoria’s Secret решила отделиться и стать публичной компанией.
Одновременно она полностью переосмыслила свой прежний имидж и свою продукцию. Бренд все еще продолжит продавать кружевное белье и стринги, но теперь линейка станет гораздо шире, она пополнится бельем для кормящих мам, а также существенно расширится за счет спортивного сегмента.
Что касается ежегодного дефиле, то бренд обещает перезапустить его в новом виде в 2022 году.
Назревшие перемены
Поворот Victoria’s Secret на 180 градусов произошел после нескольких лет постоянной критики. В последние годы бренд все чаще обвиняли в устаревших представлениях о женственности, а его коллекции называли продукцией, которая подходит лишь для покупательниц с одним типом фигур.
Читайте также
Сожжение кросcовок: почему Китай объявил войну мировым брендам
Кроме того, Victoria’s Secret несколько раз оказывалась в эпицентре медийных скандалов. В 2018 году Эд Рейзек, директор по маркетингу L Brands, заявил в интервью Vogue, что не считает обязательным включать в проходящее с 1995 года ежегодное дефиле Victoria’s Secret Show «транссексуалов».
Это заявление вызвало большое количество негативных отзывов и комментариев, а также обвинения марки в трансфобии. К тому же Рейзек использовал не совсем политкорректный термин для обозначения «трансгендеров». Прошедшее в 2018 году дефиле Victoriaʼs Secret Fashion Show оказалось последним. Его смотрели всего 3,3 млн зрителей по сравнению с 9,7 млн в 2013 году. После провального показа 71-летний Рейзек ушел в отставку. На следующий год компания решилась нанять первую модель-трансгендера Валентину Сампайо, которая теперь стала частью VS Collective. Однако это не спасло бренд от нового скандала.
В 2020 году газета The New York Times опубликовала статью, в которой рассказала, что в бытность президентом и главным маркетологом L Brands Рейзек использовал свое положение, чтобы домогаться моделей, делать им непристойные предложения, и позвовлял себе выражения, унижающие человеческое достоинство. Согласно репортажу газеты, в L Brands много лет пытались скрывать случаи харассмента в отношении моделей Victoria’s Secret.
При этом издание отмечало, что основатель и генеральный директор L Brands Лесли Векснер был в курсе ситуации, но предпочитал ничего не замечать. Сам Рейзек отверг прозвучавшие в его адрес обвинения.
«Общественная критика особенно нарастала в последние пять лет из-за ограниченных идеалов красоты Victoria’s Secret, и продажи компании начали снижаться», — отмечает Шанталь Фернандес. «Ребрендинг, объявленный на этой неделе, является первым значительным свидетельством того, что Victoria’s Secret пытается оживить свой маркетинг».
Новые вызовы
Несмотря на новую маркетинговую стратегию, вряд ли Victoria’s Secret сможет быстро восстановить утраченные позиции. Сегодня компания вынуждена иметь дело с очень высокой конкуренцией в своем сегменте. Savage X Fenty (линейка певицы Рианны), Aerie American Eagle, ThirdLove и CUUP — все эти бренды позиционируют себя как инклюзивные марки. Теперь у покупателей больше альтернатив, чем было в конце 90-х, и Victoria’s Secret придется держать руку на пульсе, чтобы вновь не отстать от времени.
Читайте также
Ничего личного: почему коммерческая реклама хочет стать социальной?
«Это резкая перемена для бренда, который совсем недавно продавал нижнее белье из мужских фантазий, а в последние годы оказался под подозрением из-за возможных отношений его владельца с сексуальным преступником Джеффри Эпштейном, а также на фоне разоблачений женоненавистнической корпоративной культуры, наполненной сексизмом, лукизмом и эйджизмом», — пишут авторы The New York Times.
При этом бренд все еще пользуется высокой узнаваемостью, а значит, может эффективно продвигать свой продукт. В его распоряжении почти 1,5 тыс. магазинов по всему миру и около 32 тыс. сотрудников.
Как считает Синтия Федус-Филдс, бывшая исполнительный директор подразделения Victoria’s Secret, ответственного за каталог компании, хотя «ангелам, наверное, и пора уходить», новому руководству придется найти баланс между движением вперед и сохранением существующих клиентов.
«Если это был бизнес на $7 млрд до COVID-19 и большая часть этих $7 млрд была построена на этом откровенно сексуальном подходе, будьте осторожны с тем, что вы делаете», — приводит ее слова The New York Times.
Только ближайшие отчеты о продажах смогут наверняка показать, достаточно ли провести промоакцию с яркими амбассадорами, чтобы вернуть доверие женщин.
Дмитрий Беляев
Теги:
США
Новый показ ангелов Victoria’s Secret в «городе любви»
https://ru.sputnik.kg/20161202/pokaz-victoria-secret-fashion-show-2016-1030586517.html
Новый показ ангелов Victoria’s Secret в «городе любви»
Новый показ ангелов Victoria’s Secret в «городе любви»
30 ноября во французской столице состоялся показ Victoria’s Secret Fashion Show 2016. Гвоздем программы стало выступление эпатажной певицы Леди… 02.12.2016, Sputnik Кыргызстан
2016-12-02T19:13+0600
2016-12-02T19:13+0600
2021-12-14T14:27+0600
/html/head/meta[@name=’og:title’]/@content
/html/head/meta[@name=’og:description’]/@content
https://sputnik.kg/img/103058/58/1030585875_0:0:5184:2930_1920x0_80_0_0_77a108230f8f9ee0257f938faf0ffba1..jpg)
jpg
париж
Sputnik Кыргызстан
+74956456601
MIA „Rosiya Segodnya“
2016
Sputnik Кыргызстан
+74956456601
MIA „Rosiya Segodnya“
Новости
ru_KG
Sputnik Кыргызстан
+74956456601
MIA „Rosiya Segodnya“
1920
1080
true
1920
1440
true
https://sputnik.kg/img/103058/58/1030585875_0:0:5184:3258_1920x0_80_0_0_0e6ae3b9e0370a805a37e122251d4ac8.jpg
1920
1920
true
Sputnik Кыргызстан
+74956456601
MIA „Rosiya Segodnya“
Sputnik Кыргызстан
общество, новости, в мире, культура, мультимедиа, фото, париж
общество, новости, в мире, культура, мультимедиа, фото, париж
30 ноября во французской столице состоялся показ Victoria’s Secret Fashion Show 2016. Гвоздем программы стало выступление эпатажной певицы Леди Гаги.
Это первый показ Victoria’s Secret Fashion Show в Париже, но уже второй во Франции — в 2000-м шоу состоялось в Каннах.
© REUTERS / Charles Platiau 30 ноября во Французской столице состоялся показ Victoria’s Secret Fashion Show 2016.
На фото: модель Жасмин Тукс во время показа Victoria’s Secret Fashion Show 2016 в Париже
30 ноября во Французской столице состоялся показ Victoria’s Secret Fashion Show 2016.
На фото: модель Жасмин Тукс во время показа Victoria’s Secret Fashion Show 2016 в Париже
В этом году в дефиле приняли участие 12 «ангелов» Victoria’s Secret.
© REUTERS / Charles PlatiauГвоздем программы стало выступление эпатажной певицы Леди Гаги.
На фото: певица Леди Гага и модель Стелла Максвелл во время показа Victoria’s Secret Fashion Show 2016 в Париже
Гвоздем программы стало выступление эпатажной певицы Леди Гаги.
На фото: певица Леди Гага и модель Стелла Максвелл во время показа Victoria’s Secret Fashion Show 2016 в Париже
© REUTERS / Benoit TessierМодель Грейс Элизабет за кулисами перед показом Victoria’s Secret Fashion Show 2016 в Париже
Модель Грейс Элизабет за кулисами перед показом Victoria’s Secret Fashion Show 2016 в Париже
Модель Жасмин Тукс во время показа Victoria’s Secret Fashion Show 2016 в Париже
Мероприятие проходило в Большом дворце (Grand Palais) в Париже
© REUTERS / Charles PlatiauМодель Мария Боргес во время показа Victoria’s Secret Fashion Show 2016 в Париже
Модель Мария Боргес во время показа Victoria’s Secret Fashion Show 2016 в Париже
© REUTERS / Charles PlatiauМодель Джоан Смоллс во время показа Victoria’s Secret Fashion Show 2016 в Париже
Модель Джоан Смоллс во время показа Victoria’s Secret Fashion Show 2016 в Париже
© REUTERS / Charles PlatiauНа показе также выступил известный американский певец Бруно Марс.
На фото: певец Бруно Марс и модель Джордана Элизабет во время показа Victoria’s Secret Fashion Show 2016 в Париже
На показе также выступил известный американский певец Бруно Марс.
На фото: певец Бруно Марс и модель Джордана Элизабет во время показа Victoria’s Secret Fashion Show 2016 в Париже
© AP Photo / Thibault CamusМодель Ирина Шейк за кулисами перед показом Victoria’s Secret Fashion Show 2016 в Париже
10/19
© AP Photo / Thibault Camus
Модель Ирина Шейк за кулисами перед показом Victoria’s Secret Fashion Show 2016 в Париже
© REUTERS / Charles PlatiauНа подиум выходили самые красивые модели и обладательницы почетного звания «ангелов»
На подиум выходили самые красивые модели и обладательницы почетного звания «ангелов»
© REUTERS / Benoit TessierМодель Джиджи Хадид за кулисами перед показом Victoria’s Secret Fashion Show 2016 в Париже
Модель Джиджи Хадид за кулисами перед показом Victoria’s Secret Fashion Show 2016 в Париже
© AP Photo / Francois MoriМодели Адриана Лима, Лили Дональдсон, Алессандра Амбросио, Тейлор Хилл и Марта Хант во время показа Victoria’s Secret Fashion Show 2016 в Париже
13/19
© AP Photo / Francois Mori
Модели Адриана Лима, Лили Дональдсон, Алессандра Амбросио, Тейлор Хилл и Марта Хант во время показа Victoria’s Secret Fashion Show 2016 в Париже
© AP Photo / Francois MoriМодель во время показа Victoria’s Secret Fashion Show 2016 в Париже
14/19
© AP Photo / Francois Mori
Модель во время показа Victoria’s Secret Fashion Show 2016 в Париже
© AP Photo / Francois MoriМодель Кендалл Дженнер во время показа Victoria’s Secret Fashion Show 2016 в Париже
15/19
© AP Photo / Francois Mori
Модель Кендалл Дженнер во время показа Victoria’s Secret Fashion Show 2016 в Париже
© REUTERS / Charles PlatiauМодель Грэйс Элизабет во время показа Victoria’s Secret Fashion Show 2016 в Париже
Модель Грэйс Элизабет во время показа Victoria’s Secret Fashion Show 2016 в Париже
© REUTERS / Benoit TessierМодель Кендалл Дженнер за кулисами перед показом Victoria’s Secret Fashion Show 2016 в Париже
Модель Кендалл Дженнер за кулисами перед показом Victoria’s Secret Fashion Show 2016 в Париже
© REUTERS / Charles PlatiauМодель Жозефин Скривер во время показа Victoria’s Secret Fashion Show 2016 в Париже
Модель Жозефин Скривер во время показа Victoria’s Secret Fashion Show 2016 в Париже
© REUTERS / Charles PlatiauЭто первый показ Victoria’s Secret Fashion Show в Париже, но уже второй во Франции – в 2000-м шоу состоялось в Каннах
Это первый показ Victoria’s Secret Fashion Show в Париже, но уже второй во Франции – в 2000-м шоу состоялось в Каннах
Показ мод Victoria’s Secret | Шестая страница
Нижнее белье бывшей модели Victoria’s Secret Angels из хлама
29 сентября 2022 г.
| 14:37Девять бывших супермоделей VS меняют кожу и кружева на мешки для мусора и скотч в новой фотосессии на тему устойчивого развития для журнала More or Less.
Коко Роша осуждает Victoria’s Secret: «Воздушные поцелуи и автозагар никогда не были в моем вкусе»
23 сентября 2022 г. | 11:49
Супермодель украшала подиумы Chanel, Dior, Versace и многих других, но одного модного показа она всегда избегала.
Владелец Victoria’s Secret был «прыщом на заднице Нью-Йорка» до Джеффри Эпштейна: новый документ
14 июля 2022 г. | 6:00
«Векснер получил от Эпштейна гламур и гладкость, которые он искал», — сказал бывший сотрудник VS об отношениях пары.
Хайди Клум говорит, что пришло время для ребрендинга Victoria’s Secret
12 июля 2021 г. | 15:01
«О времени, это все, что я могу сказать. Самое время», — сказала Клум, проработавшая ангелом Victoria’s Secret 13 лет, о предстоящем перезапуске бренда.
0007Бывшая модель Victoria’s Secret Бриджит Малкольм критикует бренд в вирусном TikTok
30 июня 2021 г. | 16:34
Бывшая модель Victoria’s Secret Бриджит Малкольм стала вирусной из-за того, что разоблачила пагубную атмосферу бренда и раскритиковала попытку бренда разнообразить и расширить права и возможности женщин как «шутку».
Хайди Клум рассказала о своей беременности на показе Victoria’s Secret Fashion Show 2003 года.
5 мая 2021 г. | 10:26
Супермодель шокировала поклонников в Instagram, рассказав, что она на четвертом месяце беременности дочерью Лени на подиуме бренда нижнего белья.
Карли Клосс об отмене показа Victoria’s Secret Fashion Show: «Бренды должны развиваться»
4 декабря 2019 г.| 13:41
«Я думаю, что это отражение мира, в котором мы живем сегодня», — сказала супермодель.
Падшие ангелы: это конец ангелов Victoria’s Secret?
16 ноября 2019 г.
| 17:32Ореолы небесных ангелов Victoria’s Secret в последние годы пошатнулись, запутавшись в трясине снижения продаж нижнего белья, падающих телевизионных рейтингов и кажущегося нежелания идти в ногу…
Белла Хадид осуждает Victoria’s Secret: «Я никогда не чувствовала себя сильной», работая в нижнем белье
15 ноября 2019 г. | 16:14
Супермодель сказала, что участие в показе нижнего белья Рианны Savage x Fenty было «первым разом на подиуме, когда я почувствовала себя по-настоящему сексуальной».
Кейт Аптон назвала показ Victoria’s Secret Fashion Show «праздником дремоты»
19 августа 2019 г. | 11:31
«Знаете что? Нам надоело видеть один и тот же тип телосложения. Теперь вы должны учитывать тело.»
Шанина Шейк думает, что шоу Victoria’s Secret Fashion Show вернется
30 июля 2019 г. | 20:11
«Я уверен, что они пытаются работать над брендингом и новыми способами проведения шоу, потому что это лучшее шоу в мире».
Карли Клосс заявила, что ушла из Victoria’s Secret, чтобы стать лучшей феминисткой
2 июля 2019 г. | 10:28
В последний раз она появлялась на подиуме гиганта нижнего белья в 2017 году.
Victoria’s Secret «переосмыслила» ежегодный показ мод и покинула телеканал
10 мая 2019 г.| 15:19
«В дальнейшем мы не считаем, что сетевое телевидение подходит.»
Барбара Палвин стала новым ангелом Victoria’s Secret.
14 марта 2019 г. | 11:25
Она присоединится к элитному списку моделей бренда.
Модели Victoria’s Secret наслаждаются ночевкой перед показом мод
4 декабря 2018 г. | 13:54
Некоторые из топ-моделей шоу наслаждались «предварительным празднованием в гостевом доме в Dream Downtown».
Бехати Принслу защищает Victoria’s Secret: «Это просто шоу»
3 декабря 2018 г. | 14:09
«Давайте просто повеселимся и ни о чем не заморачиваемся, просто хорошо проведем ночь и отпразднуем всех», — сказал Ангел-ветеран.
Холзи критикует Victoria’s Secret Fashion Show за «отсутствие инклюзивности»
3 декабря 2018 г. | 11:02
«Мы солидарны, и полное и полное принятие — единственная «фантазия», которую я поддерживаю.»
Марта Хант подарила белье Victoria’s Secret на праздники
29 ноября 2018 г. | 11:49
Что еще можно ожидать от Ангела?
Даки Тот попал в автокатастрофу за 48 часов до показа Victoria’s Secret Fashion Show.
14 ноября 2018 г. | 14:36
Ничто не могло помешать модели дебютировать в VS.
Рианна отреагировала на спор о кастинге Victoria’s Secret Fashion Show
12 ноября 2018 г. | 13:05
Звезда эстрады высказалась по этому поводу кристально ясно.
| 14:37
0007
| 17:32
Больше историй
Показ мод Victoria’s Secret (специальный телевыпуск 2018)
Photos511
Лучшие актеры
Адриана Лима
- Автомодель
Кэндис Свейнпол
- Self — Model
Behati Prinsloo
- Self — Model
Lais Ribeiro
- Self — Model
Elsa Hosk
- Self — Model
Jasmine Tookes
- Self — Model
Сара Сампайо
- Самостоятельная модель
Марта Хант
- Самостоятельная модель
Тейлор Хилл
- Self — Model
- Self — Model
- Self — Model
- Self — Модель
- Самостоятельная модель
- Самостоятельная модель
- 90 Самостоятельная модель0168 Ming Xi
- Self — Model
Shawn Mendes
- Self — Performer
- Dee Koppang O’Leary(Segment Director)
- All cast & crew
- Production, box office & больше на IMDbPro
Больше похоже на это
Показ мод Victoria’s Secret
Показ мод Victoria’s Secret
Показ мод Victoria’s Secret
Показ мод Victoria’s Secret
Victoria’s Secret Fashion Show
Victoria’s Secret Fashion Show
Victoria’s Secret Fashion Show
The Victoria Secret Fashion Show
Victoria’s Secret: Angels and Demons
СЕКРИКАНСКАЯ СЕКРИКА
668
СЕКРЕКТИЯ VICTORIAS
6668
СЕКРЕКТИЯ ВИКОТОРИЯ
666668
.
Показ Victoria Secret Fashion Show 2015Сюжетная линия
Отзывы пользователей2
Обзор
Избранный обзор
7/
10
Прекрасная музыка и потрясающие наряды
Без сомнения, модели сияют на показе мод в этом году, со всеми звездными музыкантами и красивой одеждой. Толпа казалась взволнованной, и ангелы, казалось, хорошо проводили время. До свидания ангелы!
Полезно • 0
0
- Calicodreamin
- 26 апреля 2020
IMDB Best of 2022
Best of 2022
Discore Artister, который Skyrock Skyrocke, который Skyrock Skyrcocke Skyrcocke, ARSTORTER, и Skyrock Skyrcocke, который Skyrocke Skyrcocke Arpyter Skyrcocke Arparter, и Skyrock, который Skyrocke Skyrcocke Artiret, и Skyrocke Skyrcocke, который не имеет значений.
Лучшее за 2022 год; включая лучшие трейлеры, плакаты и фотографии.See more
Details
- Release date
- December 2, 2018 (United States)
- United States
- Official site
- English
- Also известный как
- Victoria’s Secret Fashion Show
- Нью-Йорк, Нью-Йорк, США
- См.
- 1 Самостоятельная модель00179 (as Taylor Marie Hill)
Stella Maxwell
Romee Strijd
Josephine Skriver
Grace Elizabeth
Zuri Tibby
Мэгги Лейн
Sui He
9116
Показ Victoria Secret Fashion Show 2015
Лучшее за 2022 год; включая лучшие трейлеры, плакаты и фотографии.
Leave a Reply